- •Оглавление
- •Багиев, л. Г. Международный маркетинг [Текст] : учебник / л. Г. Багиев, в. И. Черенков, н. К. Моисеева. – сПб. : Питер, 2009.
- •Бун, л. Современный маркетинг [Текст] : учебник / л. Бун, д. Куртц. - м. : юнити-дана, 2005. - 1039 с. - isbn 5-238-00888-0.
- •Панкрухин, а. П. Маркетинг [Текст] : учебник / а. П. Панкрухин. – м. : Омега-л, 2007.
- •1 Международный маркетинг и предпринимательская деятельность
- •1.1 Сущность международного маркетинга
- •1.2 Мотивы и этапы интернационализации предприятия
- •1.3 Влияние интернационализации производства на стили поведения фирм на международных рынках
- •1.4 Экономическая, политико-правовая и культурная среда международного маркетинга
- •1.4.1 Экономическая и политико-правовая среда международного маркетинга
- •1.4.2 Культурная среда и ее роль в международном маркетинге
- •2 Исследование и выбор международных рынков
- •2.1 Особенности маркетинговых исследований при выходе на зарубежные рынки
- •2.2 Оценка и выбор зарубежного рынка
- •2.3 Оценка конкурентоспособности предприятия
- •2.4 Ценовая политика в комплексе международного маркетинга
- •2.4.1 Основные формы внешнеторгового ценообразования
- •2.4.2 Формирование внешнеторговых цен
- •3 Взаимодействие с зарубежным партнером
- •3.1 Способы выхода на зарубежные рынки
- •3.2 Совместное предпринимательство
- •3.3 Франчайзинг
- •3.4 Показатели эффективности сотрудничества с иностранными партнерами
- •3.5 Стратегия распределения (сбыта) товара
- •3.5.1 Международные аспекты товарной политики
- •3.5.2 Организация распределения товара и зарубежных торговых сетей
- •4 Формирование образа фирмы на международном рынке
- •4.1 Методы создания положительного образа фирмы
- •4.2 Особенности использования рекламной практики в международном маркетинге и повышение ее эффективности
- •4.3 Проблемы использования предприятиями России форм и методов международного маркетинга
- •6. Классифицируйте факторы, влияющие на уровень мировых цен:
- •7. Классифицируйте по группам следующие понятия:
- •8. Исключите лишнее понятие:
- •9. Назовите общим термином совокупность перечисленных понятий:
- •10. В первой колонке таблицы даются понятия, во второй – их определение. Необходимо найти ошибки и установить правильное соответствие:
- •1 Пример выполнения упражнения тренинга на умение № 1
- •2 Пример выполнения упражнения тренинга на умение № 2
- •3 Пример выполнения упражнения тренинга на умение № 3
- •4 Пример выполнения упражнения тренинга на умение № 4
- •5 Пример выполнения упражнения тренинга на умение № 6
- •6 Пример выполнения упражнения тренинга на умение № 10
- •Международный маркетинг юнита 1
3.4 Показатели эффективности сотрудничества с иностранными партнерами
Различные формы сотрудничества, рассмотренные в предыдущих параграфах, имеют свою специфику и требуют при оценке проектных решений учета этой специфики, так как по-разному влияют на показатели эффективности для отдельных участников сотрудничества.
Расчет показателей эффективности выполняется по объекту в целом и для отдельных участников-партнеров по сотрудничеству. При этом формируются потоки наличности, рассчитывается рентабельность, окупаемость, интегральные затраты и интегральный эффект, внутренняя норма прибыли.
Суммарная прибыль для расчета рентабельности содержит налоги и уплачиваемые проценты за привлекаемые кредиты. Часть начисленных процентов, но не уплаченных (из-за льготного периода), переходит на задолженность и включается в суммарный вложенный капитал.
Прибыль рассчитывается по формуле
где Пt – прибыль от производства и реализации продукции в год t;
Вt – выручка от реализации продукции в год t;
Сt – себестоимость годового объема продукции в год t.
Выручка от реализации продукции в случае продажи продукции предприятия в кредит должна определяться с учетом коэффициента кредитного влияния:
где Bt – выручка от реализации продукции в год t;
BH – выручка от реализации продукции номинальная, определяемая произведением объемов поставки в год t на цены;
Ккр.вл. – коэффициент кредитного влияния (вводится в случае продажи продукции в кредит и определяется по формуле
где Вot – платежи погашения основного долга в год t;
Bpt – платежи процентов в год t;
В – номинальная стоимость товара, поставляемого в кредит;
d – норма дисконта;
Т – год поставки товара.
При продаже продукции без рассрочки платежа коэффициент кредитного влияния равен единице.
Рентабельность вложенного капитала рассчитывается по формуле
где Пt – прибыль от производства и реализации продукции в год t;
Kt – вложенный (накопленный) капитал в году t.
Интегральные затраты слагаются из капиталовложений в основные и оборотные фонды, убытков периода освоения производства (прибыль вычитается), потерь из-за отвлечения средств (дисконт варьируется). Год приведения затрат задается, как правило, равным последнему году периода освоения:
где Z – интегральные затраты за период до года приведения Т включительно;
Kt – капиталовложения в год t;
Пt – прибыль от производства и реализации продукции в год t;
d – норма дисконта;
Т – год приведения:
t – год расчетного периода.
Рентабельность интегральных затрат за годы расчетного периода, следующие за годом приведения, определяется отношением прибыли соответствующего года к интегральным затратам:
Число лет окупаемости интегральных затрат за счет получаемой прибыли в годы, следующие за годом приведения, может определяться по формуле
В расчет принимается прибыль тех лет, которые следуют за годом приведения интегральных затрат периода строительства и освоения. Расчет по формуле возможен, если прибыль по принимаемым в расчет годам одинакова и в эти годы нет капиталовложений или их погашения. Если данное условие не выполняется, то срок окупаемости рассчитывается методом последовательного вычитания прибыли из интегральных затрат, к которым добавляются капвложения или вычитается возврат кредита соответствующего года.
Если при определении окупаемости интегральных затрат периода строительства применяется метод последовательного вычитания из затрат годовых значений прибыли, а затраты периода строительства за счет эффекта частичной эксплуатации объекта в этот период уже полностью компенсированы, срок окупаемости характеризуется отрицательной величиной, что говорит о том, что интегральные затраты окупились до последнего года периода, за который они суммировались.
где Zост.t – остаток интегральных затрат в t-м году;
Zt-1 – неокупленные затраты в t–1 году;
Kt – капвложения или погашение основного долга в t-м году;
Пt – прибыль от производства и реализации продукции в год t.
Интегральный экономический эффект – основной показатель эффективности проекта сотрудничества, отражающий сумму чистой прибыли (текущих эффектов), представляющей собой разность между доходами и расходами, за расчетный период, приведенную к базисному моменту времени расчета1. Другие названия этого показателя – чистый дисконтированный доход (ЧДД), приведенная, текущая стоимость и т.д.
Положительная величина интегрального эффекта – критерий экономической выгодности проекта. Максимальная величина эффекта – показатель наиболее эффективного варианта проекта. Интегральный экономический эффект, определяемый за расчетный период, характеризует экономическую ценность объекта и обеспечивает выбор наиболее выгодного варианта его создания из возможного множества.
При суммировании прибыли, доходов и затрат разных лет учитывается их разновременность, как и при расчете накопленного потока наличности. Интегральный экономический эффект рассчитывается по формуле:
где Э – интегральный экономический эффект;
Bt – выручка от реализации продукции в год t;
Kt – капиталовложения в год t;
Ct – себестоимость годового объема продукции (текущие издержки производства, эксплуатационные расходы) в год t;
d – норма дисконта;
Т – год приведения;
t – год расчетного периода.
Все показатели эффективности рассчитываются на основе потока наличности (cash-flow), называемого также реальными деньгами, определяемого притоком и оттоком денежных и материальных средств.
Приток включает доходы от продажи продукции, недвижимости, ликвидационную стоимость, средства от уменьшения оборотного капитала, другие доходы.
Отток включает вложения в основной и оборотный капитал, текущие затраты, налоги и сборы. При расчете эффективности проекта в целом (с народнохозяйственной точки зрения) налоги и сборы в отток не включаются.
Эти сведения необходимы при оценке внутренней нормы доходности (ВНД), которая отражает среднюю за расчетный период рентабельность проекта. Другие названия показателя: внутренняя норма рентабельности (ВНР), внутренняя норма возврата (ВНВ), IRR (Internal Rate of Return).
Внутренняя норма рентабельности соответствует величине коэффициента дисконтирования (норме дисконта), при котором интегральный экономический эффект превращается в нуль. ВНД = d, если
Это означает, что потери из-за отвлечения средств в первые годы расчетного периода при такой норме дисконта уравновешиваются эффектом от использования прибыли последующих лет.
Рентабельность и внутренняя норма прибыли сравниваются с приемлемой для проекта в целом и для отдельных участников нормой прибыли (дохода) на капитал.
ВНД определяется последовательным изменением (увеличением или уменьшением) величины нормы дисконта для нахождения близкого к нулю значения интегрального эффекта.
Внутренняя норма доходности – это интегральный показатель в целом за весь расчетный период сотрудничества. Он не должен использоваться для характеристики эффективности отдельных лет (по данным о доходах и затратах за предшествующий период).
В то же время определение доходности (рентабельности) по каждому году необходимо для обоснования периода налоговых льгот.
Показатели эффективности совместного с зарубежным партнером проекта в РФ рассчитываются для разных уровней: полная эффективность проекта с точки зрения интересов народного хозяйства страны, эффективность для федерального и местного бюджетов, эффективность для региона (субъекта федерации), отечественных и иностранных инвесторов, банков-кредиторов и коммерческая (непосредственно для самого предприятия).
Полная эффективность предприятия определяется с учетом всех доходов и затрат до уплаты налогов, экспортных и импортных пошлин, всех других платежей, непосредственно не связанных с производственной деятельностью предприятия и реализацией его продукции.
Чистая эффективность предприятия определяется после всех указанных выше налоговых и других платежей.
После уплаты всех налогов и других платежей в федеральный и местные бюджеты остаток прибыли перечисляется банкам (проценты за кредит) и распределяется между другими инвесторами. Сопоставлением прибыли отдельных инвесторов с их вкладами определяются показатели эффективности для местных и иностранных участников. Коммерческая эффективность характеризуется соотношением финансовых результатов и затрат и сравнением ожидаемой рентабельности с требуемой нормой прибыли.
Доля участника в общем объеме инвестиций определяется с учетом стоимости переданного или вложенного имущества и денежных средств.
Критерием участия в проекте для инвесторов является прежде всего положительный интегральный эффект. Чем больше этот показатель при данной норме дисконта, тем выше эффективность проекта. Внутренняя норма доходности проекта сравнивается с требуемой для инвестора нормой прибыли на капитал. Если ВНД проекта больше требуемой инвестором нормы дохода на капитал, то проект эффективен. Срок окупаемости проекта сравнивается с определенным его ограничением. Если срок окупаемости проекта меньше установленного ограничения, проект может быть принят.
