- •Что такое современный русский литературный язык?
- •В чем заключаются особенности русского ударения? Приведите примеры вариативности ударения.
- •Дайте определение орфоэпических норм. Назовите основные проблемы в сфере произношения.
- •Произношение гласных звуков
- •Назовите основные виды аргументов в убеждающей речи.
- •В чем проявляется взаимодействие функциональных стилей?
- •Дайте определение научного стиля. Перечислите основные жанры. Отметьте языковые особенности научного текста.
- •Основные синтаксические проблемы, которые могут встретиться при редактировании научного текста.
- •Перечислите особенности официально-делового стиля речи.
- •Лексические особенности
- •Синтаксические особенности
- •Назовите интернациональные свойства русской официально-деловой письменной речи.
- •В чем заключаются приемы унификации языка служебных документов?
- •Чем отличается язык и стиль распорядительных документов?
- •Что свойственно языку и стилю коммерческой корреспонденции?
- •Охарактеризуйте структуру документов личного пользования.
- •Как реализуется речевой этикет в документе?
- •Основные принципы международного кодекса рекламной практики
- •Назовите основные отличия разговорной речи.
- •Согласные фонемы:
- •Какова роль внеязыковых факторов при функционировании разговорной речи?
- •Назовите основные разделы орфографии. Каковы условия правильного написания слов?
- •Перечислите основные разделы пунктуации. Назовите функции знаков препинания.
Основные принципы международного кодекса рекламной практики
При подготовке рекламных текстов следует соблюдать основные принципы и нормы
кодекса рекламной Международного кодекса рекламной практики, принятого в 1987 г.
___________________________________________________________________________
Международный кодекс рекламной практики
Основные принципы
Любое рекламное послание обязано быть юридически безупречным, благопристойным, честным и правдивым.
Любое рекламное послание обязано создаваться с чувством ответственности перед обществом и отвечать принципам добросовестной конкуренции, обычной в коммерции.
Никакое рекламное послание не должно подрывать общественное доверие к рекламе, которая неизменно отвечает общепринятым нормам Рекламного кодекса.
Назовите основные отличия разговорной речи.
Разговорная речь — это особая функциональная разновидность литературного языка.
Энциклопедия «Русский язык» дает следующее определение: Разговорная речь — специфическая разновидность литературного языка», употребляемая в условиях непринужденного общения и противопоставленная в пределах литературного языка кодифицированной книжной речи [126 разговорно-обиходным, разговорно-бытовым.
Итак, стиль — разговорный, доминирующая языковая функция — обмен мнениями; основная форма речи — устная; типичный вид речи — диалог, полилог, преобладающий способ общения — личный, контактный; тон речи — обусловленный ситуативно.
Кодификация — это фиксация в разного рода словарях и грамматике тех норм и правил, которые должны соблюдаться при создании текстов кодифицированных функциональных разновидностей Разговорная речь имеет свои нормы. В разговорной речи нормой признается то, что постоянно употребляется в речи носителей литературного языка и не воспринимается при спонтанном восприятии речи как ошибка — «не режет слуха». Фонетические нормы. Различают три стиля произношения: высокий, нейтральный, разговорный. Под разговорным произношением понимается такое, которое характеризуется меньшей напряженностью органов речи, меньшей четкостью произношения, что приводит к изменению качества звуков вплоть до их выпадения.
Гласные фонемы:
Cильная количественная редукция (ослабленное произношение звуков [а], [о], [э] или же совпадение этих звуков.
Качественная редукция гласных, особенно [у], который в безударной позиции может звучать как [ъ] или [и].
Стяжение гласных в предударной части слова.
Согласные фонемы:
Упрощение групп согласных (редукция согласных до нуля в сочетании с другими согласными).
Редукция интервокальных (находящихся между гласными) согласных.
Многие фонетические особенности разговорной речи действуют в совокупности, создается весьма «экзотический» фонетический облик слов и словосочетаний, особенно частотный: тысяча девятьсот — [тыж'д'ъв'ицот], например — [нм'эр], человек — [ч’эк], все равно — [с’орно], сегодня — [с’он’а].
Интонация. В обиходно-разговорной речи, для которой устная форма является исконной, исключительно важную роль играет интонация. Непринужденная речь часто сопровождается резкими повышением и понижением тона, «растягиванием» гласных, удлинением согласных, скандированием слогов, паузами, изменением темпа речи, а также ее ритма.
Лексические нормы и лексические особенности. В основном лексические нормы разговорной речи – это нормы национального языка, нормы литературного языка (не употреблять слова, не входящие в литературный язык) и нормы разговорного стиля (не употреблять слова, чуждые разговорному стилю).
Лексическая норма разговорной речи — употребление нейтральной лексики. Специфика словообразования в разговорной речи. Исследователи отмечают, что в сфере разговорно-обиходного стиля различаются два типа словообразовательных моделей: (1) то, что в разговорной литературной речи постоянно употребляется и является в ней нейтральным (передовица, газетчик, сгущенка); (2) то, что в литературной разговорной речи выделяется как сниженное или экспрессивное (столовка, никудышный, скукота); такие образования обладают разговорно-просторечной окраскоМорфологические нормы и особенности. Основное отличие морфологии разговорной речи заключается не в том, что в ней есть какие-то особые морфологические явления, а в том, что некоторые явления в ней отсутствуют.
Морфологическая норма разговорной речи состоит в специфическом для нее соотношении частей речи.
Так, в разговорной речи нет обычного для языка преобладания существительного над глаголом. Глаголы преобладают над существительными