Санкт-Петербургский государственный политехнический институт
Реферат по русскому языку и культуре речи
«Язык рекламы»
Доцент: Ю.А. Кумбашева
Студентки группы 14102/1
А.Н.Мосиной
СПб-2013
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 2
Реклама. Определение основного понятия 4
Основные цели рекламных текстов 6
Современное состояние языка рекламы 7
Языковые средства рекламы 8
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 12
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 13
ВВЕДЕНИЕ 2
Реклама. Определение основного понятия 4
Основные цели рекламных текстов 6
Современное состояние языка рекламы 7
Языковые средства рекламы 8
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 12
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 13
Введение
Выбранная тема называется «Язык рекламы». Эта тема важна, так как язык рекламы уже почти относится к отдельному стилю речи и он постоянно изменяется.
Цель: Рассмотреть проблемы языка рекламы последних лет. Для достижения этой цели нам нужно решить ряд более частных задач:
1) Дать определение основного понятия, указать основные цели рекламных текстов;
2) Описать современное состояние языка рекламы, привести собственные наблюдения и примеры;
3) Подвести итоги и выявить положительные и отрицательные явления в языке рекламы.
Реклама. Определение основного понятия
Прежде всего дадим определения основных понятий которые затрагиваются в нашей работе.
Реклама – часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится оплаченное спонсором распространение неперсонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержании интереса к нему.1
Язык рекламы –система языковых и внеязыковых средств выражения содержания рекламных текстов, их речевая организация, обусловленная функционированием в сфере массовой коммуникации. 2
Реклама относится к убеждающей и воздействующей речи, призванной привлекать и поддерживать внимание адресата, способствовать последующему запоминанию сообщения и побуждать к определенному действию. Как особый речевой жанр, реклама интерактивно взаимодействует с обществом и оказывает заметное влияние на современное российское общество.3Но существует множество проблем, связанных с употреблением русского языка в рекламе.
В рекламном тексте обычно используют несложные в восприятии и запоминании синтаксические структуры. Поэтому в рекламных текстах часты простые предложения, редко осложняемые обособлением. Однако невозможно обойтись без однородных членов при перечислении признаков и качеств товара. Сложные предложения, хотя и употребляются в рекламе, просты по своему строению. Чаще используются сложносочиненные предложения.4 Структура рекламы складывается из множества компонентов. Важнейшим из них является товарный знак (его название). В большинстве случаев – это иностранные, главным образом английские, названия. Эти названия внедряются в наш язык, тем самым засоряют его.3
Основные цели рекламных текстов
Изначально само слово «реклама» происходит от «reclamare», что означает «выкрикивать».
Реклама должна быть нестандартной и привлекать внимание покупателя, в каком бы виде она не подавалась: объявление, рекламная вывеска, выкрикивания и так далее…
Очень важно знать цели написания рекламного текста. Существует 4 цели:
1. Аттракция, то есть привлечение внимания. Текст должен содержать в себе нечто и должен обладать особым оформлением, что заставило бы реципиента пробежать по нему глазами.
2. Возбуждение интереса. Лексическое и семантическое содержание текста должно отвечать запросам реципиента, стимулировать его любопытство, поскольку только при соблюдении этого условия он продолжит чтение, углубится в сообщение и станет мысленно работать с полученной информацией.
3. Эмоциональное воздействие. Текст должен доставлять реципиенту удовольствие и приносить некоторую пользу, чтобы в процессе идентификации в сознании потенциального покупателя происходило бы формирование готового к кооперации «Я».
4. Запоминание. Текст должен обладать достаточно стабильным последействием, которое создаст определенный отпечаток в памяти реципиента и тем самым послужит для последнего путеводителем в мире товаров.5