Пример описания патента
Пат. 2239882 Российская Федерация, МПК G09F21/04. Мобильная рекламная конструкция / А.Ю. Щемелинов; заявитель ООО «МЕГАРОН-С». – № 2003129816/12; заявл. 08.10.2003; опубл. 10.11.2004.
Рекламный щит : пат. 2243596 Рос. Федерация : МПК G09F15/00 / И.Л. Кузнецов [и др.]; заявитель Казанская государственная архитектурно-строительная академия. – № 2003109272/12; заявл. 2003.04.01; опубл. 2004.12.27, Бюл. № 23. – 3 с.
Пример описания электронного ресурса
Энциклопедия интернет-рекламы: [Электронный ресурс] / Под ред. Т. Бокарева. – Режим доступа: http://book.promo.ru/book/
Приложение К
(справочное)
Образец оформления ДИАГРАММ И ГРАФИКОВ
Пример оформления графика
Рис. 3.3 Результаты оценки компонентов психологической эффективности рекламы
Графики используют тогда, когда необходимо наглядно продемонстрировать взаимозависимость математических величин, а также результаты обработки статистических и других количественных показателей. Классический график строится в системе координат и представляет собой точки или линии между горизонтальной осью X и вертикальной осью Y. Независимые переменные должны откладываться по горизонтальной оси X, а зависимые - по вертикальной оси Y. Этот вид графиков позволяет рассматривать различные показатели в зависимости от времени, а также выявлять тенденции. В классических графиках хорошо видны объясняемые процессы (рост, падение, колебание).
Если в таком графике одновременно изображается несколько линий, то стоит делать их визуально отличными друг от друга. Этого легко достичь, применяя различную толщину линий, меняя их цвет или тип. При этом пояснительные надписи наносятся или рядом с кривыми, или сводятся в экспликацию.
Одна из распространенных ошибок при построении графиков – неправильный выбор масштаба. Для шкалы следует выбирать четные числа (2,4,10 и т.д.) и избегать нечетных (3,7,13 и т.д.).
Пример оформления диаграмм
Рис. 2.1 Результаты исследования когнитивного компонента психологической эффективности социальной рекламы
Рис. 2.2 Результаты исследования эмоционального восприятия рекламы мужчинами и женщинами
Рис. 2.3 Объем GRP на крупнейших телеканалах
Рис. 2.4 Распределение аудитории по телеканалам в 2008 году
Рис. 1.1 Национальный состав Российской Федерации
Рис. 1.2 Мировой объем печатных СМИ
Диаграммы, как правило, состоят из простых геометрических фигур, которые в отличие от цифрового материала легко воспринимаются.
В зависимости от того, какие графические элементы используются, диаграммы подразделяются на линейные, столбиковые, ленточные, поточные и секторные. Все эти диаграммы позволяют сравнивать числовые величины с помощью отрезков линий или площадей геометрических фигур, поэтому их называют плоскостными. Те диаграммы, в которых используются изображения объемных фигур, называются объемными. В информационных сообщениях встречаются и так называемые изобразительные диаграммы, в них иллюстрируемая величина соответствуют определенному количеству графических элементов – стилизованных изображений того, количество чего сравнивается.
При построении диаграмм активно используются различные приемы оформления текста и чертежей. Геометрические фигуры можно закрашивать различными градиентными заливками или узорными текстурами, что делает диаграммы более выразительными. В диаграммах очень важно правильно выбрать размер графических элементов, поскольку от этого зависят пропорции всего изображения.
Главным элементом линейных диаграмм является ломаная линия, соединяющая специально выделенные точки, которые отражают цифровые показатели, изменяющиеся в течение определенного отрезка времени.
При значительном сходстве линейной диаграммы с графиком между ними есть существенное отличие: на линейных диаграммах основным источником информации являются лишь такие точки, которые выделены очень крупно (часто их называют «достоверными»), линия же выполняет служебную роль. Она нужна, чтобы сделать изображение более наглядным и показать тенденцию изменения данных. Чаще всего линейные диаграммы применяются для того, чтобы отобразить, как изменяются те или иные статистические показатели с течением времени, поэтому по горизонтальной оси обычно проставляются даты, а по вертикальной - количество.
Еще одно отличие линейных диаграмм от графиков заключается в том, что они иногда строятся вообще без осей координат. Обычно на диаграммах имеется лишь одна горизонтальная ось, выделенная жирной линией, а цифровые данные помещаются рядом с основными точками.
Иногда в линейных диаграммах для сравнения с более ранними показателями отображается средняя величина за предыдущий период или же указывается значение переменной, предшествующей анализируемому отрезку времени.
Довольно часто на плоскости диаграммы помещают несколько линий, относящихся к различным явлениям. Но такой способ построения возможен лишь в том случае, если отображаемые количественные характеристики отличаются незначительно.
Основные правила построения линейных диаграмм:
числовые величины лучше сравнивать с помощью линий, а не площадей или, тем более, объемов;
при построении диаграмм всегда следует придерживаться хронологического порядка: от более раннего значения к более позднему;
в диаграмме обязательно должна присутствовать нулевая линия;
если некоторые участки главной линии окажутся практически горизонтальными, то для отображения ее изменений в укрупненном масштабе допустимо делать разрыв на пустом поле диаграммы;
нулевые и главные линии должны выделяться толщиной, цветом или каким-либо другим способом;
иногда для удобства анализа на поле диаграммы можно помещать таблицу с исходными данными.
Столбиковые диаграммы применяются, когда надо показать какие-либо абсолютные величины, зависящие от одного значащего параметра. В экономической статистике столбиковые диаграммы часто называют гистограммами.
Длина столбца указывает на важность пункта, последовательность столбцов – на важность рассматриваемых величин, а также на положение относительно рейтингов, времени, алфавитного порядка и т.д.
Довольно часто столбики, отображающие различные данные, группируются по какому-либо одному признаку и помещаются или в непосредственной близости друг от друга, или один над другим. Такие диаграммы носят название сгруппированных.
В информационных сообщениях часто встречаются диаграммы, в которых столбики расположены симметрично по отношению к общей горизонтальной нулевой линии. Этот способ построения удобен, если надо показать изменение положительных и отрицательных факторов одного и того же явления, например, роста одного показателя и уменьшения связанного с ним другого.
Основными элементами таких диаграмм являются вертикально расположенные и имеющие равные основания столбики, высота которых соответствует определенной цифровой величине. Столбиковые диаграммы очень легко воспринимаются, так как в них сравниваются только линейные размеры элементов.
Хотя построение таких диаграмм обычно не вызывает затруднений, следует придерживаться некоторых правил:
ширина столбиков должна быть равна примерно 1/3 высоты самого большого из них, тогда диаграмма лучше воспринимается «на глаз»; не рекомендуется оставлять контурные незаштрихованные или неокрашенные столбики;
все столбики лучше делать одинаковыми по ширине и не накладывать их друг на друга; нельзя уменьшать высоту одного из столбиков путем его излома или загиба или «разрывать» один из столбиков, чтобы отобразить абсолютные показатели в более крупном масштабе; не рекомендуется выносить часть столбика на свободное поле диаграммы, показывая таким образом его реальные размеры;
числовые величины желательно проставлять либо чад прямоугольниками, либо непосредственно на столбиках у верхнего основания,
масштаб, принимаемый за единицу измерения, может выбираться произвольно, однако при этом нужно, чтобы наименьший столбик в диаграмме не был слишком мал, а наибольший – излишне велик:
если разница между наименьшими и наибольшими показателями в столбиковой диаграмме слишком большая, необходимо увеличить единицу измерения;
при построении процентных диаграмм следует с особой тщательностью проверить цифры. чтобы в сумме они составляли 100%;
пояснительные надписи на диаграмме не должны повторяться;
сокращение слов нежелательно, за исключением обозначений мер, весов и т.п.
Ленточные или, как их иногда называют, «полосовые» диаграммы применяются в тех же случаях, что и столбиковые, но несколько отличаются по внешнему виду. Их главными элементами являются горизонтальные прямоугольники-ленты или полосы, имеющие одинаковую ширину и расположенные на одинаковом расстоянии друг от друга.
Ленточные диаграммы удобны для размещения в горизонтальном формате. Кроме того, на них, по сравнению со столбиковыми, легче размещать длинные текстовые надписи.
Поточные диаграммы применяются для отображения не только количественных показателей, но и демонстрации перемещения иллюстрируемых процессов. Такие диаграммы, судя по их названию, позволяют показать количественные характеристики явлений, имеющих характер различных потоков (например, селевых, миграционных, движения автотранспорта и т.п.), и направление их следования. Для этого часто используется картографический фон. В поточных диаграммах основными элементами являются линии различной конфигурации, толщина и ориентация которых зависит от величины и распределения цифровых данных. Графические элементы поточных диаграмм часто имеют вид стрелок. В отличие от диаграмм других типов поточные отображают число вые величины не длиной линий, а их шириной.
В секторных диаграммах количественные соотношения отображаются с помощью различных секторов окружности или близких к ней по форме фигур – эллипсов, овалов.
Круг предназначен для сравнения компонентов единого целого и позволяет показывать его проценты, доли и части.
Построение секторной диаграммы начинают с показа самого важного компонента в верхней части круга. Все остальные части распределяются далее по часовой стрелке. По степени важности сегменты выделяются цветовой насыщенностью: самый важный – самый темный или самый яркий. Можно также и отделить самый важный элемент от всего круга («оторвать»).
При нанесении пояснительных надписей важно следить за их ориентацией. Они должны быть написаны горизонтально, а не под углом, затрудняющим их восприятие.
Секторные диаграммы, в отличие предыдущих, где сравниваются лишь линейные размеры фигур, несколько труднее для восприятия, поскольку здесь принимаются в расчет их площади, образованные произведением двух размеров. Однако этот недостаток компенсируется компактностью секторных диаграмм.
Рассматриваемые диаграммы применяются для того, чтобы показать деление какой-либо целой величины на составляющие ее части. В этом случае отображаемый показатель разбивается на компоненты, которые в сумме должны давать его общую величину. Основным элементом этих диаграмм является круговая форма, ее секторы обозначают пропорциональное количество или процентную долю целого. Секторные диаграммы рекомендуется применять в тех случаях, когда большой разброс цифровых показателей не позволяет использовать для их отображения ленточные или столбиковые диаграммы. Наиболее эффективно воспринимается секторная диаграмма, которая имеет не более пяти компонентов.
Чтобы сделать секторную диаграмму более наглядной, все ее элементы покрываются штриховкой различной интенсивности или закрашиваются разными цветами. Густота штриховки обычно определяется по следующему принципу: чем меньше сектор, тем интенсивнее он заштриховывается. Самый большой элемент круговых диаграмм принято располагать внизу. Числовые обозначения, как правило, помещаются либо на выносной линии рядом с ним, либо внутри каждого сектора. Пояснительные надписи наносятся или рядом с числом, или группируются и располагаются против условного знака, покрытого соответствующей штриховкой. Секторная диаграмма воспринимается намного лучше, если представлена объемной, а так называемый «разрезанный» вариант дополнительно подчеркивает деление общей величины на составные части. Иногда секторы круговой диаграммы имеют вид стрелок, на которых удобно размещать пояснительные надписи.
Изобразительные диаграммы отличаются от других видов диаграмм тем, что в них используются достаточно сложные графические элементы. Например, чтобы проиллюстрировать рост экспорта газа, можно изобразить несколько язычков пламени: чем больше газа экспортировано в определенном году, тем крупнее рисунок. Эти диаграммы являются, пожалуй, самой наглядной формой отображения цифровых данных. Во-первых, они не только показывают количественные характеристики объектов, но и создают их зрительный образ, а во-вторых, используют привычные ассоциации и стереотипы, что делает их понятными любому зрителю.
Диаграммы, в которых цифры выражены в процентном отношении, принято называть процентными. За 100% принимается вся площадь круга, прямоугольника, квадрата, других геометрических фигур.
Цифровые данные можно показать также с помощью комбинированных диаграмм, в которых одновременно используются фигурные линии, столбики, круги, условные знаки, изображения предметов и пр. Однако «считывать» цифровой материал с помощью таких диаграмм сложно.
В том случае, если каждая цифровая величина отображается несколькими одинаковыми графическими элементами (чем больше величина, тем больше элементов), диаграммы называются штучными.
Диаграммы, форма которых представляет собой сферу, конус, параллелепипед и т.п., называются объемными. Однако такой способ отображения цифрового материала труден для восприятия и часто приводит к ошибочным выводам.
Характер и оформление диаграмм могут быть самыми различными, однако при их форматировании необходимо учитывать следующее:
наиболее приемлем деловой стиль диаграммы (цветовое решение не должно мешать восприятию);
легенда диаграммы не должна дублировать значения, доли или цифры самой диаграммы;
на малых значениях диаграмм можно выполнять выноски с пояснениями;
для больших диаграмм над каждым значением необходимо помещать цифры для более точного пояснения.