2.3 Оценка эффективности креативных макетов социальной рекламы

Приводятся результаты коммуникативной эффективности социальной рекламы (…)

Основываясь на результатах коммуникативной эффективности социальной рекламы можно сделать следующие выводы.

Креативное содержание рекламных материалов оказывает большое влияние на восприятие: чем более шаблонной является реклама, тем меньшее влияние она способна оказать на целевую группу. Использование новых рекламоносителей повышают эффективность социальной рекламы. Потребителя необходимо тем или иным способом вовлечь в диалог с рекламным носителем. Подобный подход дает большую отдачу, так как, во-первых, создает коммуникацию с рекламируемым объектом, а во-вторых, порождает эффект «сарафанного радио». Необходимо использовать рекламу новой формации – игровую, которая будет заигрывать с целевой аудиторией, тем самым, вовлекая ее в игру. Креативно преподнесенная реклама целевой аудитории является намного эффективнее шаблонной стандартной подачи информации, ведь содержание рекламы может просто не дойти до целевой аудитории так как сам носитель рекламы будет не замечен.

Заключение

В данной дипломной работе были решены следующие задачи:

• рассмотрены история возникновения социальной рекламы и ее основные характеристики;

• изучены теоретические аспекты креативного содержания социальной рекламы;

• определены темы и выявлены шаблоны социальной рекламы;

• разработаны креативные макеты;

• выявлена коммуникативная эффективность разработанных макетов;

С одной стороны трудно оценить эффективность социальной рекламы, поскольку она не имеет конкретного просчитываемого эффекта. Но важно здесь то, что социальная реклама - это реклама не конкретного товара, а некоторого «отношения к миру». Оно может проявиться (или не проявиться) только в долгосрочной перспективе. Причем результат заранее неизвестен. Но можно предполагать, основываясь на различных исследованиях, что креативное содержание рекламных материалов оказывает большое влияние на восприятие: чем более шаблонной является реклама, тем меньшее влияние она способна оказать на целевую аудиторию. Современная реклама не просто монолог, она старается вовлечь целевую аудиторию в диалог с рекламным носителем (рекламным сообщением). Речь идет об игровой рекламе, об использовании ambient media и живых медиа.

Развитие социальной рекламы в российском обществе ознаменовало собой изменение отношения к общественным проблемам не только со стороны государственных органов, но и со стороны населения страны. Люди заинтересованы в решении социальных проблем и готовы оказать поддержку правительству. Однако стихийный характер развития социальной рекламы, стремительное ее оформление в профессиональном плане породили ряд препятствий, только преодолев которые, можно будет говорить о создании свободного рынка социальной рекламы. Для этого необходимо внести серьезные поправки в законодательную базу, которая тормозит естественное развитие социальной рекламы, не позволяет ей выйти на качественно новый уровень. Непонимание возможностей и потенциала социальной рекламы выражается в однобокости ее использования как поздравительного инструмента и инструмента оповещения о проведении разного рода мероприятий. Но ведь ее истинное призвание – привлекать внимание к социальным проблемам, а в долгосрочной перспективе – изменить поведенческую модель общества.

Приложение Д

(рекомендуемое)

Образец ГРАФИКА

написания и оформления дипломной работы

ОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕНЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Факультет гуманитарного образования

Кафедра «Дизайн, реклама и технология полиграфического производства»

Специальность 032401 «Реклама»

СОГЛАСОВАНО УТВЕРЖДАЮ

Руководитель Зав. кафедрой ДРиТПП

«_____» ___________200__г. «_____» ___________200__г.

ГРАФИК

написания и оформления выпускной квалификационной работы

Ф.И.О. студента(ки)

Тема дипломной работы:

№ п/п	Мероприятия	Сроки выполнения	Отметка руководителя о выполнении
1.	Подбор литературы, ее изучение и обработка. Составление библиографии по основным источникам	до «___»__________200_г.
2.	Составление плана дипломной работы и согласование его с руководителем	до «___»__________200_г.
3.	Разработка и представление на проверку первого раздела	до «___»__________200_г.
4.	Накопление, систематизация анализ практических материалов	до «___»__________200_г.
5.	Разработка и представление на проверку второго раздела	до «___»__________200_г.
6.	Согласование с руководителем выводов и предложений	до «___»__________200_г.
7.	Переработка (доработка) дипломной работы в соответствии с замечаниями и представление ее на кафедру	до «___»__________200_г.
8.	Разработка тезисов доклада для защиты	до «___»__________200_г.
9.	Ознакомление с отзывом и рецензией	до «___»__________200_г.
10.	Завершение подготовки к защите с учетом отзыва и рецензии	до «___»__________200_г.

График составлен «___»_________________200__ г.

Студент_____________________________________

Приложение Е

(рекомендуемое)

Образец оформления акта о внедрении результатов авторских разработок, представленных

в дипломной работе

АКТ О ВНЕДРЕНИИ

Студенткой ГОУ ВПО «Омский государственный технический университет» группы ВРЕ-612 Ивановой Анной Ивановной в целях продвижения бренда «Курочка рядом» были сформулировано уникальное торговое предложение, описаны рыночная и рекламная позиции, а также разработана рекламная кампания «Вкусная забота о здоровье!», включающая медиаплан, рекламные мероприятия и рекламные материалы.

Все разработки являются профессионально выполненными, детально проработанными и направленными на продвижение основных преимуществ бренда «Курочка рядом» и формирование его положительного образа в сознании потребителей. Кроме того, также созданы сопутствующие рекламные материалы: макеты полиграфической продукции, макеты для наружной рекламы, программа промо-мероприятия и видеоролик.

Все перечисленные выше разработки были использованы в рекламной деятельности компании ООО «Курочка рядом».

Управляющий сети «Курочка рядом»,

директор ООО «Курочка рядом» Ф.И.О., подпись

печать предприятия

Приложение Ж

(рекомендуемое)

Образец оформления рецензии на дипломную работу

РЕЦЕНЗИЯ

на дипломную работу Иванова И.И.

«Разработка концепции социальной рекламной кампании (на примере

тематической кампании по пропаганде семейных ценностей)»

Дипломная работа И.И. Иванова посвящена одному из наиболее активно развивающихся типов рекламной коммуникации – муниципальной социальной рекламе. Социальная реклама не только способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми, но и на этой основе – развитию новых экономических связей и построению гражданского общества.

Дипломная работа состоит из введения, трех глав, девяти параграфов, заключения, библиографического списка, приложений. Избранная автором логика исследования, последовательность и содержание разделов позволяют глубоко раскрыть тему. За информационно-теоретической главой об институте социальной рекламной кампании следует проблемно-аналитическое рассмотрение существующих примеров в городе Омске и описание предложенной концепции по продвижению семейных ценностей.

Во введении автор обосновывает тему исследования, характеризует ее актуальность, оговаривает цели и задачи дипломной работы.

В первой главе даются базовые понятия социальной рекламы, приводится ее характеристика в сравнении с коммерческой. Здесь же рассматриваются основные этапы развития данного вида коммуникации, уделено внимание планированию, основным условиям успешной социальной рекламной кампании.

Во второй главе дается характеристика социальной рекламы в г. Омске, проанализирована ее взаимосвязь с информационной политикой Администрации города. Кроме того, была рассмотрена Концепция развития социальной рекламы в г. Омске и мероприятия по ее реализации.

Третья глава содержит описание разработки творческой стратегии по пропаганде ценностей семьи, брака, материнства и детства. Детально рассмотрены планирование и технологические аспекты проектирования предлагаемой концепции. Большой интерес представляет исследование коммуникативной эффективности образцов социальной рекламы.

В заключительной части подведены итоги исследования, содержатся выводы, практические рекомендации.

Дипломная работа написана на обширном комплексном материале. Данный подход позволил достичь поставленной цели на высоком уровне и продемонстрировать качество специальной подготовки. Стоит отметить высокое качество исполнения креативных разработок, выполненных с использованием специальных методик и технологий.

Выводы, содержащиеся в работе, отличаются новизной и значимостью и, что самое важное, практической ценностью.

Однако хотелось бы высказать замечание: недостаточно разработана система распространения рекламы.

Несмотря на высказанное замечание, рецензируемая работа заслуживает высокой оценки. Следует особенно акцентировать тот факт, что дипломная работа представляет собой не только профессионально разработанную концепцию, но и имеет важное практическое значение, что подтверждается актом о внедрении.

В целом рецензируемая дипломная работа отвечает всем предъявляемым требованиям, а Иванова И.И. заслуживает присвоения квалификации специалиста по специальности 032401 – «Реклама».

Рекомендуемая оценка: 5 («отлично»).

Должность, место работы Ф.И.О., подпись, дата

Приложение И

(справочное)

ГОСТ 7.1 – 2003

Библиографическая запись.

Библиографическое описание.

Общие требования и правила составления.

Пример описания книги одного автора

Бернадская, Ю.С. Текст в рекламе: учеб. пособие / Ю.С. Бернадская. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 288 с. – ISBN 978–5–238–01382–4.

Пример описания книги двух авторов

Пендикова, И.Г. и др. Архетип и символ в рекламе: учеб. пособие / И.Г. Пендикова, Л.С. Ракитина; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 303 с. – ISBN 978–5–238–01423–4.

Пример описания книги трёх авторов

Макарова, Т.В. и др. Основы информационных технологий в рекламе: учеб. пособие / Т.В. Макарова, О.Н. Ткаченко, О.Г. Капустина; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 271 с. – ISBN 978–5–238–01526–2.

Пример описания книги четырёх и более авторов

Социальная реклама: учеб. пособие / [Л.М. Дмитриева и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 271 с. – ISBN 978–5–238–01544–6.

Библиографическое описание многотомного документа

Веселов, С.В. Маркетинг в рекламе: в 3-х ч. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002-2003.

Ч. 1. – 2002. – 316 с.: ил. – ISBN 5–94100–016–2.

Ч. 2. – 2003. – 376 с.: ил. – ISBN 5–94100–017–0.

Ч. 3. – 2003. – 296 с.: ил. – ISBN 5–94100–018–9.

Пример описания отдельного тома

Веселов, С.В. Маркетинг в рекламе. В 2-х ч. Ч.1. Рекламный рынок и его изучение. – М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002. – 316 с.: ил. – ISBN 5–9400–01–2.

Аналитическое библиографическое описание

Пример описания статьи из сборника

Костылева, Т.А. Исследование психологической эффективности социальной рекламы // Социальные проблемы современного города в визуальной культуре: дизайн, реклама, полиграфия: материалы VII Междунар. науч.-практ. конф. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2008. – С. 40-43.

Пример описания раздела или главы из книги

Ткаченко, О.Н. Стереотипы в области рекламы // Креативная реклама. Технологии проектирования: учеб. пособие / Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – Гл. 3. – С. 114–181. – ISBN 978–5–238–01568–2.

Пример описания статьи из журнала

Бернадская, Ю.С. Приемы речевого воздействия в рекламе / Ю.С. Бернадская, Т.А. Костылева // Омский научный вестник. – 2006. – № 10 (49). – С. 112–116.

Пример описания статьи из газеты

Сатаров, Г. А. Теневая экономика в России // Комс. правда. – 2003. – 15 мая. – С. 8.

Пример описания закона

Федеральный закон «О рекламе» (вступает в силу с 1 июля 2006 г.) – Новосибирск: Изд-во Сиб. ун-та, 2006. – 42 с. – ISBN 5–94087–567–Х.

Пример описания стандарта

ГОСТ Р 52044-2003. Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения. – Введ. 2003-04-22. – М.: Изд-во стандартов, 2003. – 27 с.

Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения: ГОСТ Р 52044-2003. – Введ. 2003-04-22. – М.: Изд-во стандартов, 2003. – 27 с.