2.2 Разработка и внедрение креативных макетов социальной рекламы

В данной дипломной работе разработаны и созданы макеты социальной рекламы основанные на идее, на конкретном образе, который знаком целевой аудитории. Но интересное сочетание, казалось бы, избитых образов привлекает внимание целевой аудитории. К тому же слоган указывает направление мысли. (…)

Разработанные пять макетов социальной рекламы, популяризирующие экологические ценности, рассчитаны на людей проживающих в городе Омске, которые, несмотря на загрязнение улиц города, продолжают мусорить. Учитывая данную целевую аудиторию, необходимо не просто создать банальные макеты, обращающиеся к совести людей, а использовать нестандартные носители рекламы, новые каналы коммуникации. Учитывая то, что эта проблема рассчитана на активность людей, а традиционные коммуникации предполагают законченное сообщение и, в общем-то, пассивного наблюдателя, зритель как бы смотрит на «картину» в раме, где все показано: проблема, среда, ситуация. Необходимо для повышения воздействия использовать несколько другой подход – выход сообщения наружу и использование максимального пространства, где зритель станет частью или участником сообщения. Главное – выйти за рамки, прежде всего, которые у нас в голове, посмотреть на возможности рекламного носителя несколько шире. Раньше зритель был пассивным получателем сообщения, теперь он должен быть в него включен. Эта включенность может быть как условной, так и буквальной. Как правило, нестандартный способ коммуникации позволяет не только создать яркое и чистое сообщение, но и сэкономить бюджет.

Например, живые медиа, пока еще новинка. Зачастую сложно определить, что именно является живым медиа. Хотя совершенно очевидно, что в качестве носителей в данном случае используются живые существа – люди и животные. Например, использование в качестве носителей домашних собак. Одеть их в красивую, яркую, зеленую жилетку, на которой будет размещена реклама, популяризирующая экологические ценности. С одной стороны жилетки (бок собаки) будет надпись: «Я убираю за собой!», а с другой стороны вопрос: «А ты?» (см. Прил. У). Собаки будут гулять по улице с хозяином, тем самым, демонстрируя рекламу целевой аудитории. Можно сделать прогноз, что такая реклама будет эффективна и уж точно запоминаема, к тому же сработает так называемое «сарафанное радио», люди из уст в уста будут рассказывать о новом носителе рекламы.

В социальной рекламе можно использовать новый носитель рекламы –ambient media. В переводе с английского языка означает «окружающий» [20]. Например, можно использовать ambient media в социальной рекламе популяризирующей экологические ценности, учитывая целевую аудиторию и подбор окружающих предметов, можно провести социальную рекламную кампанию «Игра за кубок «Чистый город». Урны, предназначенные для мусора, сделать в виде баскетбольного кольца (см. Прил. Ф). Над урной поставить табличку с надписью: «Не играем в футбол, а играем в баскетбол». У скамеек, отдаленных от урн, прикрепить табличку: «Скамейка запасных не для тебя. Включайся в игру» (см. Прил. Ф). На столбы, расположенные вдоль улиц города Омска, прикрепить табличку с надписью: «За не соблюдение правил игры – удаление с поля» (см. Прил. Ф). Данную рекламную акцию можно поддержать наружной рекламой (см. Прил. Х).

Необходимо создавать такие сообщения, чтобы потребитель вступал в игру под названием «реклама», и тогда она перестанет быть монологом и вступит в диалог с целевой аудиторией.

Разработанная социальная рекламная акция «Внимание!», придумана с целью привлечения внимания к мусору лежащему на улицах. Созданы большие макеты смятых жестяных банок, комка смятой бумаги и кожуры от апельсина (см. Прил. Ц). Макеты прикреплены к асфальту многолюдных улиц с надписью: «Сделай вид, что ты меня не видишь. А завтра, когда запнешься об меня, не ругайся». Текст рассчитан на то, что люди обратят внимание на загрязненность улиц и, в дальнейшем, не будут мусорить. А так же в рамках рекламной акции разработана наружная реклама с использованием выхода за рамки и занятостью максимального пространства носителя. На макете изображены руки, которые выбрасывают мусор за границу щита, создается впечатление, что мусор упадет на дорогу (см. Прил. Ш). Не обратить внимания на такой макет просто не возможно, к тому же, огромная гора мусора подчеркивает актуальность проблемы загрязнения города.

В настоящее время набор инструментов коммуникации стал шире, появились новые приемы и возможности коммуникации. Каждый из подходов имеет свои преимущества и ограничения. Однако общими принципами современной рекламы является включение в процесс зрителя и выход за рамки стандартных средств коммуникации. Соблюдая эти принципы можно создать эффективную рекламу любого типа.