4. Дипломная работа на тему: «Креативное содержание социальной рекламы» содержание

ВВЕДЕНИЕ

Глава 1. Теоретические аспекты креативной составляющей социальной рекламы

1.1 История и основные характеристики социальной рекламы

1.2 Креатив: сущность и отражение в социальной рекламе

1.3 Методики разработки креативной рекламы

Глава 2. Выявление и разрушение шаблонов в социальной рекламе

2.1 Тематика и шаблоны социальной рекламы

2.2 Разработка и внедрение креативных макетов социальной рекламы

2.3 Оценка эффективности креативных макетов социальной рекламы

ЗАКЛЮЧЕНИЕ БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

ПРИЛОЖЕНИЯ

Введение

В современных условиях, когда в обществе нарастают социальные проблемы, социальная реклама представляет собой один из способов положительного воздействия на социальную, социально–экономическую и политическую ситуацию в городе, области и стране в целом, являясь одним из важнейших информационных инструментов. Социальная реклама должна привлекать внимание общественности в основном на эмоциональном уровне, с целью пробудить социальную ответственность, изменить мнение большинства по актуальной проблеме, привить ценности. Но, учитывая тот факт, что большая часть населения не замечает социальную рекламу, несмотря на то, какие средства распространения и в каких количествах используется, свидетельствуют, что размещение рекламы должно быть актуальным, эффективным, постоянным, действенным, отвечающим сегодняшним проблемам. Кроме того социальной рекламе необходимо выходить на новый уровень – а именно создание креативной рекламы, которая будет вызывать общественный интерес и желание каждого быть полезным. Необходимо искать новые каналы коммуникации и совершенствовать воздействие социальной рекламы на целевую аудиторию, учитывая, что рекламные коммуникации на сегодняшний день являются одними из самых динамично развивающихся коммуникаций, их развитие не прерывается ни на секунду, отыскиваются все новые и новые способы донесения информации, разрабатываются новые методики, привлекаются самые передовые технологии.

В данной дипломной работе речь пойдет о креативе в социальной рекламе: какой она должна быть, и какая социальная реклама есть на данный момент.

Цель дипломной работы – изучить теоретические аспекты креативной составляющей социальной рекламы, выявить шаблоны в социальной рекламе и разработать креативные макеты социальной рекламы.

Задачи:

• рассмотреть историю возникновения социальной рекламы и ее основные характеристики;

• изучить теоретические аспекты креативной составляющей социальной рекламы;

• определить тематику и выявить шаблоны;

• разработать креативные макеты;

• выявить коммуникативную эффективность разработанных макетов.

В первой главе дипломной работы рассмотрены теоретические аспекты креативной составляющей социальной рекламы

Во второй главе выявлены шаблоны социальной рекламы и разработаны ее креативные макеты.

Глава 1. Теоретические аспекты креативной составляющей социальной рекламы

1. История и основные характеристики социальной рекламы

Термин социальная реклама, являющийся дословным переводом с английского public advertising, используется только в России. А во всем мире ему соответствуют понятия «некоммерческая реклама» и «общественная реклама».

Отсюда и разница в толковании терминов: «Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе» [2]. «Некоммерческая реклама - реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества» [1].

Так как эти термины объединяет одна цель – изменение поведенческой модели общества. Целесообразно будет объединить все используемые разными исследователями термины «социальная», «общественная», «некоммерческая» реклама в одно понятие – социальная реклама.

Далее автор дает характеристику социальной рекламе и рассматривает историю развития этого явления (…)