3.3 Разработка рекламных материалов для рекламной кампании

1. Идея рекламных сообщений: для рекламной кампании бренда «Курочка рядом» «Вкусная забота о здоровье!» была разработана простая, но в то же время притягательная и запоминающаяся идея «Инопланетяне»: идеальные образы целевых потребителей – молодой человек и девушка противопоставляются инопланетным существам, которые питаются не в «Курочке рядом», а чем придется.

Предложенная идея отражает УТП бренда «Курочка рядом»: вкусная и безопасная пища, т.е. забота о собственном здоровье при возможности удобно и быстро питаться.

2. Форматы рекламных сообщений: для промо-мероприятия был разработан макет полиграфической продукции – в форме комикса. Комиксы любят все: как взрослые, так и дети, и тем более молодежь – основной сегмент целевой аудитории бренда. Комикс предполагает минимальное количество текста с передачей рекламной информации за счет интересного визуального исполнения, воздействуя, прежде всего, на эмоции потребителя. Макет довольно лаконично решает вопрос верстки текста.

Продвижение идеи происходит через идеальный образ действительности, с элементами фантастики. Использование ярких, сочных цветов нацелено создавать позитивное настроение. Инопланетные образы призваны вызвать у потребителей если не смех, то улыбку. В рекламных макетах инопланетяне выглядят ненавязчиво и не создают эффекта образа-вампира.

Данный вариант рекламы достаточно интересен и необычен. Рекламные образы интригуют и заставляют обращать внимание на рекламу.

Для биллбордов был разработан макет с визуализацией той же «инопланетной» идеи. Макет разработан в форме противопоставления газетных черно-белых материалов и «цветной» жизни. Вся рекламная информация размещена в газете. Из-за черно-белого изображения газетного листка основное внимание распределяется между главными персонажами и непосредственно изображением кафе «Курочка рядом». Реклама построена на контрасте. Сочетание черно – белой части макета с полноцветной делает рекламу яркой и весьма заметной. Части распределены на листе таким образом, чтобы «негатив» (макет не вызывает отрицательных эмоций, но непосредственно проблема, которую призван решить рекламируемый бренд (проблема полноценного, здорового питание вне дома) является негативом) остался в прошлом до того момента, когда потребитель узнал об УТП «Курочки рядом». Контраст также отражен в построении композиции: слева находится «проблема», справа – ее решение. Решение – это предпочтение всевозможным брендам быстрого питания бренда «Курочка рядом».

Для разработки видеоматериалов для размещения на телевидении также была взята идея «инопланетяне». Видеоролик разработан на основе готового комикса, в формате слайд-шоу (эскиз к постановочному ролику).

Далее анализируется текст рекламных сообщений (…)

0. 3.4 Оценка эффективности рекламной кампании

Приводятся расчеты экономической и коммуникативной эффективности предложенных автором разработок (…)

Заключение

В данной дипломной работе реализована и описана рекламная кампания для ООО «Курочка рядом». Кампания, созданная на качественной исследовательской базе, дала положительные результаты. Было проведено не только исследование рыночной ситуации и положения компании «Курочка рядом» на рынке, но и прямое измерение целевой аудитории СМИ для выбора наиболее эффективных средств распространения рекламных сообщений. Данные исследования позволили получить объективные и значимые результаты. Экономический результат рекламирования составил 766 675,08 рубля.

Кроме того, на результат рекламирования повлияло качество разработанных рекламных материалов – оригинальные и содержательные макеты для наружной рекламы и полиграфической продукции, а также яркий, запоминающийся видеоролик для трансляции на телевидении (эскиз к постановочному видеоролику).

Рекламист не в силах с помощью одной рекламной кампании изменить исходные позиции компании в глазах целевой аудитории, но, если проведение рекламных кампаний будет четко спланировано на основании предварительного анализа рынка и аудитории, согласовано с основной маркетинговой стратегией, то компания сможет выйти на планируемые рыночные позиции и с легкостью достичь желаемых финансовых результатов.

В дальнейшем компания «Курочка рядом» намерена увеличить рекламный бюджет и охватить больший сегмент целевой аудитории, под задачу повышения лояльности целевой аудитории бренду, а также укрепления рыночных позиций и выхода на региональный рынок.

Представленные автором разработки внедрены в рамках рекламной деятельности ООО «Курочка рядом», о чем свидетельствует Акт о внедрении.