Заключение

В дипломной работе представлена разработка концепции социальной рекламной кампании по пропаганде семейных ценностей. Также были рассмотрены понятия и ключевые моменты социальной рекламной кампании, проанализирована существующая ситуация на рынке социальной рекламы в г. Омске.

Работа написана на обширном комплексном материале. Стоит отметить исполнение креативных разработок, выполненных с использованием специальных методик и технологий.

Результаты представленной разработки:

• на основании обширных исследований четко определена и сформулирована проблема, существующая в обществе, на решение которой и направлена предложенная социальная рекламная кампания;

• поставлены четкие цели и задачи кампании по пропаганде ценностей семьи, брака, материнства и детства;

• на основе глубокого анализа определена и сегментирована целевая аудитория данной коммуникации;

• на основе детального проектирования с использованием специальных техник и методик разработана творческая концепция социальной рекламы, направленная на актуализацию основных семейных ценностей.

Эффективность данной творческой концепции подтверждена глубоким исследованием, проведенном Департаментом информационной политики и общественных отношений.

Следует особенно акцентировать тот факт, что дипломная работа представляет собой не только профессионально разработанную творческую стратегию социальной рекламной кампании, но и имеет важное практическое значение, что подтверждается актом о внедрении.

3. Дипломная работа на тему: «Разработка и проведение рекламной кампании (на примере ооо «Курочка рядом») содержание

ВВЕДЕНИЕ

Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной кампании

1.1 Понятие и этапы планирования рекламной кампании

1.2 Основы разработки рекламной стратегии

1.3 Постановка целей рекламной кампании

Глава 2. Анализ товарной категории «фаст-фуд» и бренда «Курочка рядом»

2.1 Характеристика товарной категории «фаст-фуд»

2.2 Специфика рекламы товарной категории «фаст-фуд»

2.3 Анализ рыночной ситуации

2.4 Характеристика бренда «Курочка рядом»

Глава 3. Разработка рекламной кампании бренда «Курочка рядом»

3.1 Позиционирование бренда

3.2 Планирование рекламной кампании

3.3 Разработка рекламных материалов для рекламной кампании

3.4 Оценка эффективности рекламной кампании

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

ПРИЛОЖЕНИЯ

Введение

Наряду с классическими методиками рекламирования и продвижения, которые изложены в учебниках по рекламе и PR, в настоящее время на первый план выходит формирование новых идей. При этом упор делается на разработках для конкретного бизнеса, конкретной товарной категории.

Большинство потребителей желают видеть то, что нужно именно им, а не то, что пытается навязать рекламист. В связи с этим, немаловажной задачей является определение желаний и потребностей целевой аудитории рекламируемой торговой марки.

Кроме того, грамотно организованная рекламная деятельность позволяет укрепить позиции марки на рынке, а также вести конкурентную борьбу за лояльность и предпочтения потребителя.

Данная работа посвящена одному из наиболее актуальных вопросов в сфере маркетинга и рекламы - вопросу создания и закрепления в сознании целевого потребителя сформированного, яркого, позитивного образа бренда, т.е. вопросам позиционирования и продвижения.

В дипломной работе рассмотрены все аспекты разработки рекламной кампании. Подготовительный этап разработки рекламной кампании позволяет выявить ответы на вопросы, позволяющие грамотно спланировать дальнейшие действия рекламиста. Разработка стратегии позволяет сделать рекламу индивидуальной, оригинальной и, главное, эффективной.

Цель данной работы: разработать, провести и дать оценку рекламной кампании для ООО «Курочка рядом».

В соответствии с целями работы выделим задачи дипломной работы:

1. Рассмотреть основные характеристики товарной категории, а также выявить специфические черты рекламных обращений.

2. проанализировать рынок фаст-фуда на российском и омском уровнях, а также сам бренд «Курочка рядом».

3. Описать собственную рекламную кампанию, разработанную для компании ООО «Курочка рядом».

4. Проанализировать эффективность рекламной кампании.

Дипломная работа включает введение, основную часть, заключение, библиографический список и приложения.

В первой главе рассматриваются теоретические основы разработки рекламной кампании. Во второй главе анализируются товарная категория «фаст-фуд» и бренд «Курочка рядом». Третья глава посвящена разработке рекламной кампании бренда «Курочка рядом», оценке ее экономического и коммуникативного эффекта.