2.3 Мероприятия по реализации Концепции развития социальной рекламы

В целях формирования единой политики Администрации города по определению задач и основных направлений развития социальной рекламы в городе департамент информационной политики и общественных отношений Администрации города Омска разработал Концепцию развития социальной рекламы в городе Омске, которая прошла обсуждение на коллегии при Мэре города Омска и была утверждена Постановлением Мэра города Омска (см. Прил. В).

В дальнейшем была создана рабочая группа в составе представителей структурных подразделений Администрации города Омска, чья деятельность напрямую или косвенно связана с вопросами распространения социальной рекламы, представителей компаний, занимающихся изготовлением и распространением рекламы, представителей СМИ, общественных организаций, сотрудников научных учреждений.

Итогом деятельности рабочей группы стало принятие Постановления Мэра города Омска «О плане мероприятий по реализации Концепции развития социальной рекламы в городе Омске на период до 2010 года» (см. Прил. Е). (…)

С помощью социальной рекламы предполагается привлечь внимание омичей к проблемам в указанных выше сферах, передать информацию о мероприятиях, направленных на их решение. (…)

Все муниципальные социальные рекламные кампании будут проходить в рамках единой графической концепции, сопровождаться единым логотипом (см. Прил. Ж). Графическая концепция была протестирована путем опроса 300 омичей. По результатам, в целом, положительные эмоции концепция вызвала у 80% омичей, логотип одобрили 75% омичей. Основные ассоциации – семья, любовь, дети. (…)

Работа Администрации города Омска по реализации проекта развития социальной рекламы строится при тесном взаимодействии с некоммерческими организациями. В марте 2008 года на Координационном общественном Совете при Мэре города Омска была проведена масштабная общественная экспертиза проекта, которая позволила выработать новые интересные предложения, в том числе относительно форм взаимодействия Администрации города и общественности. [28, с. 9]

Таким образом, вторая глава посвящена проблемно-аналитическому рассмотрению существующей социальной рекламы в городе Омске. В первом параграфе дается характеристика данного вида коммуникации в нашем городе, проанализирована ее взаимосвязь с информационной политикой Администрации. Второй и третий параграфы анализируют Концепцию развития социальной рекламы в г. Омске в свете сложившейся ситуации на рынке данной коммуникации, рассмотрены мероприятия по реализации утвержденного концепта.

На основе изложенного материала можно сделать вывод, что информационная политика, осуществляемая Администрацией города Омска, позволяет создать основу для разработки и реализации проектов (концепций, программ) по актуальным для населения города Омска проблемам. Одним из таких проектов является Концепция развития социальной рекламы в городе Омске. Предложенный концепт направлен на формирование социально значимых норм и ценностей у жителей Омска.

В рамках второй главы также было проведено исследование образцов омской социальной рекламы и российской социальной рекламы на тему семейных ценностей, гармонии отношений. Что позволяет сделать вывод о шаблонности и стереотипности образцов в данном виде коммуникации.