2.2 Концепция развития социальной рекламы в г. Омске

Одним из проектов департамента, в полной мере отражающим роль информационной деятельности в создании программ по решению актуальных проблем, стал проект развития социальной рекламы в городе, направленный на формирование социально значимых норм и ценностей у жителей Омска.

«Концепция развития социальной рекламы в городе Омске» была разработана в целях формирования единой политики Администрации города Омска по определению задач и основных направлений развития социальной рекламы в городе Омске (см. Прил. В). (…)

В настоящее время развитие социальной рекламы в городе Омске осложняется следующими проблемами:

1. Отсутствует комплексная система распространения социальной рекламы.

2. В темах социальной рекламы не всегда представлены наиболее актуальные проблемы, так как при ее разработке не учитывается рейтинг социально значимых проблем города.

3. В большинстве случаев выбор места размещения социальной рекламы не основывается на результатах социологических и иных исследований.

4. Отсутствуют научно обоснованные критерии эффективности социальной рекламы.

5. Не налажено эффективное взаимодействие Администрации города Омска с общественными организациями в сфере развития социальной рекламы.

6. Недостаточно вовлечены в процесс создания сюжетов социальной рекламы профессиональные художники и дизайнеры.

По данным концепции, целью развития социальной рекламы в городе Омске является формирование социально значимых норм и ценностей у жителей города Омска.

Основными направлениями развития муниципальной социальной рекламы в городе Омске являются:

1. Формирование и развитие позитивных общественных явлений и процессов: пропаганда духовных, нравственных и культурных ценностей; пропаганда ценности здорового образа жизни, профилактика негативных социальных явлений, в том числе наркологической зависимости (наркомании, алкоголизма, табакокурения и другой); пропаганда семейных ценностей (института семьи, охраны материнства и детства); воспитание уважительного отношения к пожилым людям, инвалидам; пропаганда патриотизма; пропаганда законопослушности, ценности правопорядка; популяризация экологических ценностей (охраны природы и животных, бережного отношения к окружающей среде, благоустройства г. Омска); пропаганда благотворительности, спонсорства и меценатства; повышение ценности образования; пропаганда ценности жизни (безопасности дорожного движения, повышения бдительности граждан и др.).

2. Формирование положительного имиджа г. Омска как динамично развивающегося делового и культурного центра, обеспечивающего комфортные условия для жизни горожан.

3. Обеспечение жителей г. Омска информацией социального характера. [2]

Финансирование распространения социальной рекламы предполагается осуществлять при долевом участии муниципалитета и привлеченных источников, в том числе за счет средств предпринимателей, общественных организаций (в рамках реализации социальных проектов, выигравших гранты), спонсорской помощи. При этом доля муниципалитета должна составлять не менее 5 миллионов рублей ежегодно. (…)

В рамках разработки творческой концепции рекламной кампании было проведено исследование образцов омской социальной рекламы (см. Прил. Г). Из четырех типов шаблонов по классификации Жана-Мари Дрю [12, с. 38] в социальной рекламе в города Омска наиболее сильны коммуникативные стереотипы – шаблонные образы и методы в рекламе и продвижении. (…)

Также было проведено исследование российской социальной рекламы на тему семейных ценностей, гармонии отношений (см. Прил. Д). Были рассмотрены образцы социальной рекламы, начиная с 2001 года. Представленные работы в большинстве своем положительно отличаются уровнем исполнения и разработки от омской рекламы. Следует отметить, что рекламных обращений на семейную тематику значительно меньше, чем рекламы на тему борьбы со СПИДом, против наркомании и табакокурения. Тема детства и материнства была менее обсуждаема в России до последнего времени. (...)