Глава 2. Социальная реклама в г. Омске

2.1 Социальная реклама как направление информационной политики Администрации города

Выработка и реализация информационной политики Администрации города Омска, формирование общественного мнения, развитие эффективных связей Администрации города Омска с общественностью стали основной целью деятельности Департамента информационной политики и общественных отношений (см. Прил. А). [3]

Одним из проектов департамента, в полной мере отражающим роль информационной деятельности в создании программ по решению актуальных проблем, стал проект развития социальной рекламы в городе Омске, направленный на формирование социально значимых норм и ценностей у жителей города Омска.

В настоящее время в Администрации города используются новые формы организации работы, при этом значительное расширение видов деятельности потребовало первоочередной систематизации информационной работы, принципы которой впервые в истории Омска были сформулированы в виде «Концепции информационной политики Администрации города», утвержденной Постановлением Мэра города Омска от 07.09.2005 года №419-п. (см. Прил. Б) (…)

Новая упорядоченная система информационной политики Администрации города Омска является основой разработки проектов по актуальным проблемам. Одним из разработанных проектов является «Концепция развития социальной рекламы в городе Омске». В основе процесса создания концепции и плана мероприятий по ее реализации лежат основные направления информационной политики Администрации города Омска.

Направления информационной политики в рамках разработки и реализации концепции послужили отрывной точкой при ее планировании:

1. Стратегическое планирование – установить и описать проблему развития социальной рекламы и роли муниципалитета в данном процессе, определить пути решения проблемы и общие принципы и направления работы по развитию социальной рекламы.

2. Тактическое планирование – создать нормативную, организационно-техническую основу для запуска механизма распространения социальной рекламы, отвечающего принципам концепции.

3. Текущее планирование – обеспечить организацию, реализацию и контроль реализации мероприятий по развитию социальной рекламы.

О том, что необходима тщательно продуманная стратегия развития социального рынка рекламы, задумались на уровне Администрации города Омска в 2008 году. Конечно, в обсуждении этих правил должны участвовать и муниципалитет, и бизнес, и некоммерческий сектор. При этом лидирующая роль должна принадлежать муниципалитету. Именно он должен выступать в роли заказчика и координатора процесса создания и реализации социальной рекламы. [37, с. 83]

Таким образом, можно сделать вывод, что информационная политика, осуществляемая Администрацией города Омска, позволяет создать основу для разработки и реализации проектов (концепций, программ) по актуальным для населения города Омска проблемам. Одним из таких проектов является Концепция развития социальной рекламы в городе Омске.