Основные темы социальной рекламы в г. Омске

(по материалам Департамента информационной политики и общественных отношений Администрации г. Омска) [11, с. 17]

№	Варианты ответов	Количество ответов, %
1	Борьба с наркоманией и алкоголизмом	70.0
2	Профилактика СПИДа и других заболеваний	60,0
3	Пропаганда здорового образа жизни, физкультуры и спорта	50,0
4	Благоустройство родного города	40,0
5	Образы города Омска	30,0
6	Охрана материнства и детства	30,0
7	Пропаганда гражданских прав и обязанностей	30,0
8	Спонсорство и меценатство	30,0
9	Городские праздники	30,0
10	Уважительное отношение к старшему поколению	30,0
11	Улучшение экологии города Омска	20,0
12	Примеры социально одобряемого поведения	20,0
13	Безопасность дорожного движения	20,0
14	Веротерпимость и толерантность	20,0
15	Помощь социально незащищенным категориям граждан	20,0
16	Борьба с правонарушениями	10,0
17	Другие цели	10,0
18	Затрудняюсь определить	0,0

Итак, подводя итоги первого параграфа, отметим, что в настоящее время социальная реклама в России, а в частности и в городе Омске, носит бессистемный, локальный характер и недостаточно эффективна. В отличие от коммерческой и политической, социальная реклама пока не стала явлением, серьезно влияющим на общество.

1.2 Основные этапы развития социальной рекламы

Социальная реклама, как и любой общественный институт, в ходе своего развития и становления претерпевала определенные изменения под влиянием множества внешних и внутренних факторов. Официально история социальной рекламы начинается с начала XX века. В 1906 году общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую социальную рекламу, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями. [52]

Первые исторические предпосылки для возникновения социальной рекламы появляются в тот период, когда в большинстве европейских стран и США было окончательно закреплено равенство людей перед законом на основе наделения их гражданскими правами. С этого момента начинается функционирование гражданского общества в современном понимании этого слова, то есть системы, расширяющей рамки деятельности отдельного человека, с одной стороны, а с другой – ограничивающей чрезмерное распространение власти государства.

Впрочем, стоит отметить, что существует и противоположная точка зрения на происхождение социальной рекламы. Согласно ей, социальная реклама как отдельное явление возникает, прежде всего, как фактор государственной политики и (в некоторых случаях) политической рекламы. Появление социальной рекламы связано с кризисными моментами в жизни общества, когда у власти появляется потребность вступить в коммуникацию с населением при помощи информации социального характера, помогающей влиять на поведение граждан. [43]

Расхождение между этими подходами коренится в том, что как в теории, так и в практической деятельности не до конца установлена четкая грань между понятиями «социальная реклама» и «пропаганда». [11, с. 21] (…)

Специфика исторического развития отечественной социальной рекламы заключается в том, что в качестве общественного явления она появилась раньше, чем получил широкое распространение сам термин. (…)

В настоящее время характерными особенностями российского рынка социальной рекламы являются: отсутствие единого координирующего органа и государственной концепции социальной рекламы, имеющей научное обоснование, низкий уровень активности субъектов социальной рекламы, слабая степень доверия населения к рекламе в целом. (…)

Подводя итог рассмотрению становления социальной рекламы, хотелось бы отметить, что тенденции, которые в современной науке и публицистике именуются постиндустриальными, глобализационными, постепенно становятся частью жизни и в России. Поэтому рассмотренные выше черты российской социальной рекламы, а в частности и омской, сейчас постепенно меняются. Приходит понимание, что социальной рекламой должно и может заниматься не только государство, муниципалитет, но и бизнес, и общество. Поэтому есть все основания считать, что Россия сможет идти в ногу с современными западными тенденциями.