Глава 2. Социальная реклама в г. Омске

2.1 Социальная реклама как направление информационной политики Администрации города

2.2 Концепция развития социальной рекламы в г. Омске

2.3 Мероприятия по реализации Концепции развития социальной рекламы

Глава 3. Разработка концепции социальной рекламы

3.1 Планирование социальной рекламной кампании семейных ценностей

3.2 Технологические аспекты проектирования кампании

3.3 Оценка коммуникативной эффективности социальной рекламы

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

ПРИЛОЖЕНИЯ

Введение

Социальная реклама, транслируя в обществе общечеловеческие и национальные ценности, во многом формирует культурный базис общества, социальный капитал, который затем начинает влиять на экономическое развитие. Данный вид коммуникации не только способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми, но и на этой основе – развитию новых экономических связей и построению гражданского общества.

Дипломная работа посвящена одному из наиболее активно развивающихся типов социальной рекламы – муниципальной. Тема разработки особенно актуальна в 2008 году, объявленном годом семьи.

Предметом анализа данной работы является Концепция развития социальной рекламы в г. Омске и муниципальная социальная реклама в целом.

Целью представленной работы является разработка концепции социальной рекламной кампании по пропаганде семейных ценностей.

Задачи данной работы:

• рассмотреть понятия и ключевые моменты социальной рекламной кампании;

• проанализировать существующую ситуацию на рынке социальной рекламы в г. Омске;

• разработать творческую концепцию социальной рекламы, направленную на актуализацию основных семейных ценностей.

Дипломная работа состоит из введения, трех глав, девяти параграфов, заключения, библиографического списка, приложений.

В первой главе даются базовые понятия социальной рекламы, приводится ее характеристика в сравнении с коммерческой. Здесь же рассматриваются основные этапы развития данного вида коммуникации, уделено внимание планированию, основным условиям успешной социальной рекламной кампании.

Во второй главе дается характеристика социальной рекламы в г. Омске, проанализирована ее взаимосвязь с информационной политикой Администрации города. Кроме того, была рассмотрена Концепция развития социальной рекламы в г. Омске в разрезе сложившейся ситуации на рынке данной коммуникации, проанализированы мероприятия по реализации утвержденного концепта.

Третья глава содержит описание разработки творческой стратегии по пропаганде ценностей семьи, брака, материнства и детства. Детально рассмотрены планирование и технологические аспекты проектирования предлагаемой концепции. Большой интерес представляет исследование коммуникативной эффективности образцов социальной рекламы.

Глава 1. Социальная рекламная кампания

1.1 Сравнительная характеристика социальной и коммерческой рекламы

Понятие «социальная реклама» не имеет однозначного толкования в научной, социальной, публицистической литературе, а также в нормативных документах. В России официальная формулировка записана в Законе РФ «О рекламе», именно на нее и будут опираться при написании данной работы. Для начала необходимо определить базовые понятия.

«Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». [1] (…)

Теперь, после того, как раскрыто понятие социальной рекламы, переходим к непосредственной характеристике отличий социальной рекламы и коммерческой.

«Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в целях и задачах рекламных сообщений, а также аудитории, которой они адресованы. Если коммерческая реклама преследует достаточно очевидные цели (информирование о выходе нового товара на рынок, стимулирование спроса на конкретный товар и стимулирование сбыта, убеждение покупателя приобрести товар и др.), то целями социальной рекламы являются привлечение общественного внимания к социальным проблемам и изменение отношения общества к ним, а в долгосрочном периоде – создание новых социальных ценностей.» [45]

Из того факта, что социальная реклама ставит своей целью изменение отношения и поведения, следует и различие целевых аудиторий коммерческой и социальной рекламы.

Еще один совершенно очевидный критерий разделения социальной и коммерческой рекламы – это рекламодатель, то есть лицо, заказывающее и размещающее рекламу. Основным заказчиком коммерческой рекламы являются коммерческие организации. Государство и муниципалитет являются наиболее важными игроками на поле социальной рекламы. Они устанавливают правила – законы, регулирующие социальную рекламу от момента создания до продвижения ее в общество. Еще один заказчик социальной рекламы – это различные профессиональные ассоциации, союзы, объединения. (…)

Список тем, наиболее затрагиваемых в социальной рекламе в современной России: насилие в семье; алкоголизм и курение; аборты; профилактика чрезвычайных ситуаций; гражданские права и обязанности (налоги); профилактика личной безопасности граждан [44].

Основными темами социальной рекламы в Омске, по мнению экспертов, должны стать борьба с наркоманией и алкоголизмом, профилактика СПИДа и других заболеваний, пропаганда здорового образа жизни и спорта, благоустройство родного города. Ответы респондентов на вопрос: «Какие темы должны быть отражены в социальной рекламе в первую очередь?» распределились следующим образом (см. Табл. 1.1).

Таблица 1.1