- •Федеральное агентство по образованию
- •Дипломная работа специалиста по рекламе
- •Содержание
- •Общие положения
- •Этапы выполнения дипломной работы
- •Содержание и Структура дипломной работы
- •Правила изложения материала
- •Требования к оформлению дипломной работы
- •15. Демонстрационные материалы
- •Методика и стилистика изложения материала
- •Ошибки при подготовке дипломных работ
- •Руководство дипломной работой и контроль над ее выполнением
- •Рецензирование дипломной работы
- •Порядок защиты дипломной работы
- •Библиографический список
- •Допускается к защите
- •Пояснительная записка
- •Приложение б (обязательное) образец оформления задания на дипломную работу
- •Задание
- •Аннотация
- •Аннотация
- •1. Дипломная работа на тему: «Транснациональная реклама: проблемы адаптации к российскому рынку»
- •Глава 1. Культурный и лингвистический аспекты транснациональных рекламных кампаний
- •Глава 2. Разработка алгоритма адекватного перевода рекламного текста с английского языка на русский
- •Введение
- •Глава 1. Культурный и лингвистический аспекты транснациональных рекламных кампаний
- •1.1 Понятие и сущность этномаркетинга
- •1.2 Реклама в контексте этнокультурных особенностей сша и России
- •1.3 Перевод рекламного текста в условиях историко-культурной дифференциации народов
- •1.4 Аутентичность и вольная адаптация как две тенденции в переводе рекламных текстов
- •Глава 2. Разработка алгоритма адекватного перевода рекламного текста с английского языка на русский
- •2.1 Анализ переводов слоганов и текстов транснациональных рекламных кампаний
- •2.2 Практика перевода слоганов и текстов американской журнальной рекламы
- •2.3 Адекватный перевод слоганов и текстов рекламы и его оценка
- •Заключение
- •2. Дипломная работа на тему: «Разработка концепции социальной рекламной кампании (на примере тематической кампании по пропаганде семейных ценностей)» содержание
- •Глава 1. Социальная рекламная кампания
- •Глава 2. Социальная реклама в г. Омске
- •Глава 3. Разработка концепции социальной рекламы
- •Введение
- •Глава 1. Социальная рекламная кампания
- •1.1 Сравнительная характеристика социальной и коммерческой рекламы
- •Основные темы социальной рекламы в г. Омске
- •1.2 Основные этапы развития социальной рекламы
- •1.3 Планирование социальной рекламной кампании
- •Глава 2. Социальная реклама в г. Омске
- •2.1 Социальная реклама как направление информационной политики Администрации города
- •2.2 Концепция развития социальной рекламы в г. Омске
- •2.3 Мероприятия по реализации Концепции развития социальной рекламы
- •Глава 3. Разработка концепции социальной рекламы
- •3.1 Планирование социальной рекламной кампании семейных ценностей
- •3.2 Технологические аспекты проектирования кампании
- •1. Методика разработки творческой концепци
- •2. Визуальная составляющая творческой концепции
- •3. Вербальная составляющая творческой концепции
- •3.3 Оценка коммуникативной эффективности социальной рекламы
- •Заключение
- •3. Дипломная работа на тему: «Разработка и проведение рекламной кампании (на примере ооо «Курочка рядом») содержание
- •Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной кампании
- •Глава 2. Анализ товарной категории «фаст-фуд» и бренда «Курочка рядом»
- •Глава 3. Разработка рекламной кампании бренда «Курочка рядом»
- •Введение
- •Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной кампании
- •1.1 Понятие и этапы планирования рекламной кампании
- •1.2 Основы разработки рекламной стратегии
- •1.3 Постановка целей рекламной кампании
- •Глава 2. Анализ товарной категории «фаст-фуд» и бренда «курочка рядом»
- •2.1 Характеристика товарной категории «фаст-фуд»
- •2.2 Специфика рекламы товарной категории «фаст-фуд»
- •2.3 Анализ рыночной ситуации
- •2.4 Характеристика бренда «Курочка рядом»
- •Глава 3. Разработка рекламной кампании бренда «курочка рядом»
- •3.1 Позиционирование бренда
- •3.2 Планирование рекламной кампании
- •3.3 Разработка рекламных материалов для рекламной кампании
- •3.4 Оценка эффективности рекламной кампании
- •Заключение
- •4. Дипломная работа на тему: «Креативное содержание социальной рекламы» содержание
- •Глава 1. Теоретические аспекты креативной составляющей социальной рекламы
- •Глава 2. Выявление и разрушение шаблонов в социальной рекламе
- •Введение
- •Глава 1. Теоретические аспекты креативной составляющей социальной рекламы
- •История и основные характеристики социальной рекламы
- •Креатив: сущность и отражение в социальной рекламе
- •Методики разработки креативной рекламы
- •Глава 2. Выявление и разрушение шаблонов в социальной рекламе
- •2.1 Тематика и шаблоны социальной рекламы
- •2.2 Разработка и внедрение креативных макетов социальной рекламы
- •2.3 Оценка эффективности креативных макетов социальной рекламы
- •Заключение
- •Пример описания патента
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Омский государственный технический университет»
Дипломная работа специалиста по рекламе
Учебное пособие
Допущено Учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 032401 – Реклама
Омск 2009
УДК 008 (075)
ББК 71я73
Д 53
Рецензенты:
Карпов В. В., д-р. экон. наук, проф.;
Марцева Л. М., д-р истор. наук, д-р филос. наук, проф.
Д53 Дипломная работа специалиста по рекламе: учеб. пособие / Л. М. Дмитриева, Т. А. Костылева, И. Г. Пендикова. Омск: Изд-во ОмГТУ, 2009. – 96 с.
ISBN
Написание дипломной работы является завершающим этапом обучения в вузе и формой итогового контроля знаний и умений студента. Поэтому качество дипломной работы, степень ее самостоятельности, аргументированность и четкая логика защиты имеют большое значение.
В пособии собрана информация, необходимая студенту-рекламисту, перед которым стоит задача написать дипломную работу: описан порядок выполнения дипломной работы, оформления и подготовки ее к защите.
Пособие может быть полезно также преподавателям, осуществляющим дипломное руководство, и руководителям преддипломной практики студентов.
УДК 008 (075)
ББК 71я73
Печатается по решению редакционно-издательского совета Омского государственного технического университета
© Авторы, 2009
©Омский государственный
ISBN технический университет, 2009
Содержание
Общие положения…………………………………………………………... 4
Этапы выполнения дипломной работы……………………………………. 6
Содержание и структура дипломной работы……………………………... 10
Правила изложения материала…………………………………………….. 14
Требования к оформлению дипломной работы…………………………... 15
Методика и стилистика изложения материала……………………………. 23
Ошибки при подготовке дипломных работ………………………………. 24
Руководство дипломной работой и контроль над ее выполнением…….... 26
Рецензирование дипломной работы………………………………………… 27
Порядок защиты дипломной работы……………………………………….. 28
Библиографический список…………………………………………………. 30
Приложение А. Образец оформления титульного листа дипломной работы………………………………………………………………………… 31
Приложение Б. Образец оформления задания на дипломную работу..….. 32
Приложение В. Образцы составления аннотации………………………….. 33
Приложение Г. Образцы выполнения дипломной работы………………… 34
Приложение Д. Образец графика написания и оформления дипломной
работы………………………………………………………………………... 89
Приложение Е. Образец оформления акта о внедрении результатов
авторских разработок, представленных в дипломной работе……………… 90
Приложение Ж. Образец оформления рецензии на дипломную работу…… 91
Приложение И. ГОСТ 7.1 – 2003 Библиографическая запись. Библиогра- фическое описание. Общие требования и правила составления…………… 93
Приложение К. Образец оформления диаграмм и графиков……………… 95