Глава II Проекты-победители 2012-1013 гг.

Победители 2012 года:

1. В печатной рекламе гран-при фестиваля получила скандальная рекламная камп ания Unhate (“Не ненависть”) от Benetton, Италия.

2. В номинации “Лучшая наружная реклама” сразу два победителя гран-при. Компания Coca-Cola в Шанхае и Mercedes-Benz в Германии, со своей кампанией “Невидимое вождение”. На машине закрепили LED-экраны, камера на одной из сторон машины транслировала изображение на экран. Охват медиа – 450 миллионов публикаций по всему миру

3. Золотых львов за лучшие PR-кампании получили 20 агентств, в номинациях от социальной рекламы, туризма, медиа, развлечений, продуктов до лучших страновых кампаний, использование социальных сетей и других. Одной из эффективнейших PR-кампаний стала “Книга, которая не может подождать”. Представляя нового писателя в Аргентине издательство обратилось в агентство за созданием необычной  PR-кампании. Так получилась “Книга, которая не может ждать”. Ее листы становятся абсолютно белыми через 2 месяца после того, как ее откроют. Идея настолько понравилась читателям, что первый выпуск книги раскупили в первую же неделю после презентации.

4. Удостоилась бронзы российская работа BBDO Moscow для проекта Google Maps «Узнай заранее».

Победители 2013 года:

1. Главный приз был присужден агентству OGILVY BRASIL за ролик «Real beauty sketches» Dove, в нем создатели попытались показать женщинам, что те намного красивее, чем сами о себе думают. Видеоролик завоевал огромную популярность – к моменту присуждения ему главного приза эту рекламу посмотрело уже более 50 миллионов человек. Гран-при номинаций Film Lions и Titanium and Integrated Lions получило агентство McCANN MELBOURNE за социальную рекламу «Глупые способы умереть», запрещенную в России, но высоко оцененную каннским жюри.( Этот рекламный ролик был придуман для Мельбурнского метро. Главная его идея – показать, насколько нелепыми могут быть способы прощания с жизнью. Показать и уберечь больших и маленьких от несчастных случаев. Но далеко не все восприняли такой ролик однозначно. В России его запретили для просмотра, ведь он якобы демонстрирует несовершеннолетним в привлекательной форме, как покончить жизнь самоубийством. На фестивале же это видео было оценено по достоинству и получило гран-при в категориях «Директ», «Радио», «Видеореклама», «PR», «Интегрированные львы».)

2. Лучшей рекламой по итогам всего фестиваля назван проект агентства BBDO GERMANY, снятый для организации по защите животных WWF под названием «The ant rally».

3. Главный приз главного фестиваля достался кампании не за воплощение идеи в визуальном образе, а за идею в размещении. Макеты, опубликованные на задних обложках крупнейших журналов США, представляли собой белое поле с iPad Mini в реальном размере. На айпаде «открыт» этот же журнал с точно такой же передней обложкой.

4. Несколько победителей каннских львов в категории «Печатная» и «Наружная реклама» с самой яркой идеей и безупречным исполнением.