- •Маркетинг.
- •15. В чем заключается сущность товарной политики в комплексе маркетинга.
- •16. Что такое товар и жизненный цикл товара? Охарактеризуйте основные этапы жцт.
- •17. Какие виды маркетинговых стратегий целесообразно использовать на каждом этапе жцт и почему?
- •18. В чем заключается сущность ценовой политики в маркетинге? Дайте характеристику факторов, определяющих выбор стратегии ценообразования.
- •19. В чем заключается сущность сбытовой политики в комплексе маркетинга?
- •20. Раскройте сущность коммуникационной политики в маркетинге: охарактеризуйте понятие «маркетинговые коммуникации», «продвижение»; перечислите основные этапы разработки программы продвижения.
- •4. Разработка бюджета
- •21. Назовите и охарактеризуйте основные этапы разработки товара-новинки.
- •22. Как осуществляется выбор и разработка стратегии маркетинга?
- •23. В чем заключаются сущность, цели и функции рекламы? Назовите основные этапы планирования и реализации рекламной компании.
- •24. В чем заключается сущность позиционирования товара на рынке? Перечислите и охарактеризуйте этапы позиционирования.
- •25. Перечислите и охарактеризуйте маркетинговые исследования охвата рынков, их преимущества и недостатки.
- •26. Дайте определение понятия «торговая марка». Чем отличается торговая марка от бренда? Перечислите основные этапы брендинга.
- •29. Опишите организационную форму отдела маркетинга по выполняемым функциям
- •30. Опишите организационную форму отдела маркетинга по географическим регионам
- •31. Опишите организационную форму отдела маркетинга по товарам, маркам и потребительским рынкам.
- •32. В чем заключается суть модели Бостонской консультационной группы?
- •33. Раскройте сущность модели General Electric(матрица МакКинзи)
- •34. Охарактеризуйте структуру основных этапов стратегического маркетингового планирования.
- •35. Что такое swot-анализ?
- •36.Что такое step-анализ?
- •37. Какова роль маркетингового отдела в общей организационно структуре управления фирмой?
- •38. Какова роль контроля в маркетинге? Определение контроля и охарактеризуйте виды маркетингового контроля на предприятии.
- •39. Раскройте сущность понятия «Public relations», как средства коммуникационной политики? Какое влияние оказывает корпоративная культура на развитие компании?
- •40. Что такое конкурентоспособность организации? Раскройте сущность модели расширенного соперничества Портера?
- •41. Дайте определение понятию «контроллинг», в чем его сущность?
41. Дайте определение понятию «контроллинг», в чем его сущность?
Контроллинг - это система управления достижением конечных целей фирмы.
Контроллинг - это искусство управления (система управления), направленное на определение будущего состояния деятельности функционируемого предприятия и достижения его.
В больших предприятиях организуются службы контроллинга. Появляется еще один пользователь - контроллер. Суть работы контроллеров - стремиться так управлять процессами, чтобы по возможности исключить любые ошибки, отклонения, и просчеты как в настоящем, так и в будущем.
Система контроллинга целесообразна в случаях когда функции управления предприятием делигированны его подразделениям (отделам, службам). Стимулы контроллинга - каждый рабочий заинтересован в том, чтобы предприятие процветало. Каждый рабочий оценивается по своему вкладу.