
- •Тема 1. Сутність підприємництва..................................................... 6
- •Тема 2. Основи виникнення і розвитку підприємництва........................................................................................ 13
- •Тема 3. Підприємницька ідея та механізм її втілення...... 22
- •Тема 4. Технологія заснування власної справи................. 28
- •Тема 5. Організація бізнесу.................................................................. 35
- •Тема 6. Економічна свобода і підприємництво.................... 43
- •Тема 7. Етика підприємництва та соціальна відповідальність у бізнесі................................................................. 50
- •Тема 8. Закони функціонування ринку ї поведінки товаровиробників.................................................................................... 58
- •Тема 9. Конкуренція як засіб реалізації підприємництва........................................................................................ 65
- •Тема 10. Власність підприємств та їх структура.................. 70
- •Тема 11. Мале підприємництво.......................................................... 83
- •Розділ №3 економіка підприємства та зовнішні чинники його діяльності......................................................................................... 90
- •Тема 12. Маркетингова діяльність напідприємстві.......... 90
- •Тема 13. Витрати виробництва та цінова політика підприємства.............................................................................................. 97
- •Тема 14. Товарна політика підприємства................................ 103
- •Тема 15. Збутова політика підприємства................................. 110
- •Тема 16. Фінанси і податки.................................................................. 115
- •Тема 17. Підприємство на ринку банківських послуг.... 127
- •Тема 18. Підприємство на ринку цінних паперів………. 135
- •Тема 19. Економічні ризики в підприємницькій діяльності………………………………………………………………… 142
- •Тема 20. Менеджмент у підприємництві................................... 151
- •Тема 21. Основи бізнес-плану............................................................ 159
- •Тема 22. Облік і звітність на підприємстві............................... 163
- •Тема 23. Міжнародні еконолмічні відносини і міжнародне підприємництво....................................................... 168
- •Тема 24. Форми спільного міжнародного підприємництва...................................................................................... 177
- •Тема 25. Державне регулювання підприємництва............ 185
- •Розділ № 1 сутність та організація підприємництва Тема 1. Сутність підприємництва
- •1. Виникнення та еволюція поняття “підприємництво”
- •2. Основні функції підприємництва та комплексна характеристика його сучасної сутності
- •3. Предмет і метод “основ підприємницької діяльності” Предмет дисципліни
- •Тема 2. Основи виникнення і розвитку підприємництва
- •1. Організація суспільного виробництва та його структура Суспільне виробництво у межах продуктивних сил
- •Форми колективного впливу людей на природу
- •2. Сутність та еволюція економічних систем Сутність економічної системи
- •3. Товарне виробництво — матеріальна основа виникнення підприємництва Причини появи та сутність товарного виробництва
- •Етапи розвитку товарного виробництва
- •Тема 3. Підприємницька ідея та механізм її втілення
- •1. Підприємницька ідея Сутність і джерела підприємницької ідеї
- •Сфери підприємницької діяльності
- •2. Визначення переваг створюваного підприємства
- •Тема 4. Технологія заснування власної справи
- •1. Засновницькі документи та їх підготування
- •Статут підприємства
- •Засновницький договір
- •2. Статутний фонд та його формування
- •3. Державна реєстрація суб’єктів підприємницької діяльності
- •Тема 5. Організація бізнесу
- •1. Основні способи організації власного бізнесу Джерела створення власного бізнесу
- •Суб’єкти підприємницької діяльності
- •2. Обмеження підприємництва
- •3. Припинення діяльності підприємства
- •Розділ № 2 загальні умови підприємницької діяльності та основні види підприємств
- •Тема 6. Економічна свобода і підприємництво
- •1. Економічна свобода — основна передумова розвитку підприємництва Сутність економічної свободи
- •Форми економічної свободи
- •2. Рушійні сили підприємництва
- •3. Умови та принципи підприємницької діяльності Умови підприємництва
- •Принципи підприємництва
- •Тема 7. Етика підприємництва та соціальна відповідальність у бізнесі
- •1. Психологія та етика підприємництва
- •2. Психологія підприємницького ризику
- •3. Культура підприємницької діяльності
- •4. Соціальна відповідальність бізнесу
- •Тема 8. Закони функціонування ринку ї поведінки товаровиробників
- •1. Попит і закон попиту
- •Фактори, які впливають на попит
- •Закон попиту
- •2. Пропозиція і закон пропозиції
- •3. Еластичність попиту і пропозиції
- •4. Закони, які управляють поведінкою підприємців-товаровиробників
- •Закон зростання витрат
- •Граничні показники
- •Закон спадної віддачі
- •Тема 9. Конкуренція як засіб реалізації підприємництва
- •1. Сутність конкуренції
- •2. Форми та методи конкурентної боротьби
- •Вільна (або чиста, досконала) конкуренція
- •Недосконала (монополістична) конкуренція
- •3. Конкурентоспроможність підприємства
- •Тема 10. Власність підприємств та їх структура
- •1. Сутність і структура економічної власності
- •2. Основні типи та форми власності
- •3. Основні види підприємств та їх організаційні форми
- •Організаційні форми підприємств
- •4. Організаційно-правові форми підприємств та підприємницької діяльності
- •Тема 11. Мале підприємництво
- •1. Місце і роль малого підприємництва в економіці
- •2. Економічна сутність малих підприємств
- •3. Державна підтримка малого бізнесу
- •Розділ 3 економіка підприємства та зовнішні чинники його діяльності
- •Тема 12. Маркетингова діяльність на підприємстві
- •1. Сутність та еволюція маркетингу
- •2. Види маркетингової діяльності
- •3. Стратегія, програми та принципи маркетингу
- •Тема 13. Витрати виробництва та цінова політика підприємства
- •1. Сутність і структура витрат виробництва
- •2. Сутність та види цін
- •3. Цінова політика підприємств
- •Тема 14. Товарна політика підприємства
- •1. Якість товарів та їх доведення до споживачів
- •2. Життєвий цикл товару
- •3. Закономірності створення нових товарів
- •4. Ринкова символіка товару
- •Тема 15. Збутова політика підприємства
- •1. Сутність та завдання збуту
- •2. Методи збуту товарів Опосередкований збут
- •Безпосередній збут
- •3. Підбір продавців та стимулювання їхньої роботи
- •Тема 16. Фінанси і податки
- •1. Фінанси підприємства та фінансовий менеджмент
- •2. Джерела фінансових ресурсів та процес інвестування
- •3. Сутність та механізм фінансового планування на підприємстві
- •4. Інвестиційні проекти підприємств та їх ефективність
- •Етапи проекту
- •Показники ефективності інвестицій
- •5. Роль податків у фінансовій системі підприємства
- •Прямі податки
- •Непрямі податки
- •Тема 17. Підприємство на ринку банківських послуг
- •1. Сутність банків та їх структура
- •§2. Основні форми кредиту та банківських операцій і плата за ними
- •§3. Лізинг і факторинг
- •§4. Кредити та платоспроможність підприємства
- •Тема 18. Підприємство на ринку цінних паперів
- •§1. Основні види цінних паперів та механізм їх економічної реалізації
- •§2. Фондова біржа та механізм її дії
- •§3. Основні правила інвестування підприємством грошей у цінні папери
- •3. Найбільш ризиковими є капіталовкладення в акції новостворених компаній, які за сприятливих умов можуть стати найприбутковішими.
- •4. Щоб досягти мінімального ризику, найбільшої надійності та дохідності, необхідно диверсифікувати капіталовкладення.
- •Тема 19. Економічні ризики в підприємницькій діяльності
- •§1. Причини економічних ризиків
- •§2. Сутність та основні види ризиків
- •§3. Управління економічними ризиками
- •§4. Механізм зменшення основних економічних ризиків
- •Тема 20. Менеджмент у підприємництві
- •§1. Сутність менеджменту
- •§2. Функції менеджменту та форми управління підприємством
- •§3. Етапи та методи прийняття управлінських рішень
- •§4. Принципи та критерії роботи менеджера
- •Тема 21. Основи бізнес-плану
- •§1. Сутність та принципи складання бізнес-плану
- •§2. Техніка складання бізнес-плану
- •§3. Структура та зміст бізнес-плану
- •Тема 22. Облік і звітність на підприємстві
- •§1. Сутність та необхідність бухгалтерського обліку на підприємстві
- •§2. Методи бухгалтерського обліку
- •§3. Механізм ведення бухгалтерського обліку
- •Тема 23. Міжнародні економічні відносини і міжнародне підприємництво
- •§1. Світова торгівля та зовнішньоекономічна діяльність підприємств
- •§2. Вивіз капіталу та його форми
- •§3. Міжнародна міграція робочої сили та її регулювання
- •Тема 24. Форми спшьного міжнародного підприємництва
- •§1. Сутність та структура вільних економічних зон
- •§2. Технополіси та досвід їх створення у розвинутих країнах світу
- •§3. Сутність та умови реєстрації офшорних компаній
- •§4. Спільні підприємства та їх структура
- •Тема 25. Державне регулювання підприємництва
- •§1. Необхідність державного регулювання підприємницької діяльності
- •§2. Сутність державного регулювання підприємницької діяльності, його форми та методи
- •§3. Антимонопольна діяльність держави
- •§4. Економічна безпека підприємництва
- •§5. Правова база підприємництва в Україні
2. Види маркетингової діяльності
До періоду розгортання НТР виділяли два основних види маркетингу: 1) орієнтований на продукт або послугу; 2) орієнтований на споживача загалом або окремі категорії споживачів.
За сучасних умов використовують єдиний інтегрований маркетинг, який поєднує обидва зазначені види. Тому створюють спільні команди, з одного боку, із маркетологів, які вивчають ринок, а з іншого — з конструкторів, інженерів, інших працівників, які займаються конструюванням і виготовленням товарів та наданням послуг. Очолює таку команду керівник із всебічною міждисциплінарною підготовкою, який організовує створення комплексної програми діяльності підприємства (фірми, компанії) щодо проведення: а) маркетингових досліджень; б) розробки нових видів продукції та надання послуг; в) вибору методів встановлення цін, транспортування, маркірування тощо; г) збутової політики; здійснює координацію різних служб і підрозділів.
Важливого значення набувають такі елементи інтегрованого маркетингу, як дизайн, після продажне технічне обслуговування і постачання запасних деталей, кредитування покупців, реклама тощо.
У межах інтегрованого маркетингу розрізняють певні його види.
Диференційований маркетинг — вид маркетингу, розрахований на кілька сегментів ринку (тобто частин цілісного ринку з однорідними вимогами споживачів до товару або послуги та іншими ознаками), що передбачає розробку окремої програми для кожного сегмента ринку.
Прикладом є діяльність компанії “Лімітед інкорпорейтед”, яка володіє мережею магазинів верхнього одягу, зокрема для молодих жінок, для літніх жінок та ін.
Концентрований маркетинг — вид маркетингу, який передбачає зосередження зусиль на окремих ринках, або значній частині окремого великого ринку, на противагу концентруванню маркетингових зусиль на незначній частині крупного ринку.
Прикладом є готелі люкс компанії “Рітц-Карлтон”.
Конверсійний маркетинг — вид маркетингу, який передбачає розробку маркетологами плану заходів, передусім за допомогою рекламної діяльності, для подолання негативного ставлення споживачів (у тому числі підприємств, фірм, компаній) до даного товару або послуги та перетворення їх на потенційних покупців.
Існування цього виду маркетингу зумовлене наявністю несприятливих умов для пропозиції товарів і необхідністю сформувати при цьому такий попит, який би поглинув основну масу створених товарів. Як свідчать багаторічні дослідження західних маркетологів, незадоволена придбаним товаром або наданою послугою майже третина покупців.
Масовий маркетинг — вид маркетингу, який застосовується для продажу однотипних товарів масового збуту (продуктів харчування, одягу, взуття та ін.), а отже з містким ринком збуту.
Цільовий маркетинг — вид маркетингу, який передбачає орієнтацію на певний, відібраний із декількох, сегмент ринку.
Пробний маркетинг — вид маркетингу, зорієнтований на реалізацію товарів в одному або декількох районах, в процесі якої (реалізації) ведеться комплексне спостереження за збутом товарів, поведінкою споживачів на ринку.
Протидіючий маркетинг — вид маркетингу, спрямований на обмеження ірраціонального попиту, тобто шкідливого для здоров’я людини.
Таким, зокрема, є попит на тютюнові вироби, алкогольні напої.
Стратегічний маркетинг — вид маркетингу, який комплексно вивчає співвідношення між внутрішніми ресурсами та можливостями підприємства, фірми, компанії, з одного боку, та зовнішніми чинниками, зовнішнім середовищем — з іншого.
До зовнішнього середовища маркетингу належать самі споживачі (зміни в їхній споживчій поведінці, доходах, діяльність організацій з охорони прав споживачів), конкуренти на внутрішньому та зовнішньому ринках, загальна економічна кон’юнктура в країні, політична обстановка, державне регулювання, постачальники, посередники та ін.
Прямий маркетинг — вид маркетингу, зорієнтований на індивідуального споживача.
Засобами його втілення є складання підприємством-виробником списків потенційних покупців, використання пошти, телефону, телемаркетингу для розсилання відповідних листів, каталогів, проспектів тощо. Цей вид маркетингу перебуває на стадії становлення. Прикладом його є діяльність швейцарської фірми “Нестле” у Франції. Так, дотримуючись концепції довіри до споживачів, фірма надає безплатні консультації по телефону щодо проблем дитячого харчування, зберігає і постійно поповнює базу даних про понад 220 тис. майбутніх покупців з адресами, взятими із реєстраційних записів пологових будинків, та ін.
Ціновий маркетинг — вид маркетингу, який передбачає раціональне управління ціною продукції з метою максимальної реалізації товарів та послуг і отримання прибутків.
Вертикальний маркетинг — вид маркетингу, який означає наявність підприємства (фірми, компанії) — виробника, а також одного або декількох оптових та роздрібних продавців, які ведуть пошук реалізації певного товару або групи функціонально близьких виробів за різними групами споживачів.
Цей вид маркетингу вперше використала могутня американська компанія з виробництва обчислювальних машин “ІВМ”, яка намагалася пристосувати свою продукцію для конкретних потреб споживачів у тих галузях, де використовувались ЕОМ.
Тому вже наприкінці 40-х років виробництво ЕОМ мало фахівців з маркетингу в різних галузях економіки, які брали участь у розробці програм спеціальних навчальних курсів з використання обчислювальної техніки у сфері промисловості, роздрібної торгівлі, банківської справи, освіти, місцевих органів влади, страхування тощо.
Горизонтальний маркетинг — вид маркетингу, орієнтований на горизонтальну нішу, мета якого — задоволення потреб з певного комплексу товарів і послуг.
Його використовують переважно багатогалузеві концерни і конгломерати. З цією метою за реалізації товару пропонують додаткові послуги для споживачів, незалежно від наявності взаємозв’язку між цими товарами або послугами.
Маркетинговою діяльністю фірми керує один з її віцепрезидентів. Йому підпорядковані окремі служби із штатом маркетологів. У безпосередньому його підпорядкуванні перебувають управляючі з планування продукції, руху товарів, їх просування, маркетингових досліджень і збуту.
Щодо маркетингової діяльності функції підприємства можна розглядати у такій послідовності:
1) комплексне вивчення і формування потреб споживачів;
2) інжиніринг (розробка техніко-економічних обґрунтувань нових проектів, проведення наукових робіт з конструювання нових товарів тощо) і проведення НДДКР;
3) виготовлення товарів, надання послуг, формування ідей тощо;
4) просування товарів до споживача, їх збут та післяпродажний сервіс;
5) всебічне задоволення суспільних потреб споживачів;
6) стабільне привласнення високих прибутків.
Як засвідчує практика маркетингової діяльності у розвинутих країнах світу, найважливішими складовими успіху підприємств, фірм, компаній є: а) лідерство в якості вироблених товарів та наданих послуг, у післяпродажному обслуговуванні; б) задоволення споживачів і збереження їх кількості, формування у них такого мислення, за якого якість продукції органічно пов’язується з марками відповідних фірм і компаній. Імідж останніх необхідно постійно зміцнювати.
Крім наведених видів маркетингу розрізняють також маркетинг некомерційний (для музеїв, бібліотек та ін.), міжнародний, громадський (з метою впровадження у практику суспільної або національної ідеї), фінансовий, банківський тощо.