Вопросы для обсуждения

Каковы положительные и отрицательные влияния маркетингового и ценностного подходов к социальному брендингу?

Назовите какое-либо явление в отечественной культуре, которое можно причислить к социальным брендам. Проанализируйте причины, благодаря которым оно обрело известность?

Влияет ли на вас информация о социальных брендах при выборе места путешествия? Если да, то какая информация оказывает большее влияние?

Влияет ли на вас информация о социальных брендах при выборе покупки? Если да, то в чем проявляется это влияние?

Какие направления социального брендинга вы считаете наиболее перспективными для России?

Что могло бы стать предметом социального брендинга в российских регионах?

Практические задания

Задание 1. На основе анализа приведенного текста определите, какие коммуникативные технологии помогли Оперному театру в Сиднее обрести мировую известность? Предложите идеи для создания бренда регионального российского театра, здание которого не представляет архитектурной ценности.

Одной из самых знаменитых достопримечательностей Австралии является Оперный театр, построенный в старейшем и крупнейшем городе Австралии Сиднее. Театр с трёх сторон окружен водой, а его крыши спроектированы как гигантские паруса. Архитектор театрального здания – датчанин Йорн Утцон, стал победителем международного конкурса проектов. Вдохновлённый видом парусов в бухте, а также храмами ацтеков и майя, Йорн Утцон создал проект, который судьи посчитали самым смелым. Строительство театра началось в 1959 г., а в октябре 1973 года он был официально открыт королевой Елизаветой II. Только за первые 20 лет существования Оперный театр посетили 36 миллионов человек, что в два раза превышает население Австралии.

Задание 2. В PR-кампании, которая проводилась вокруг гениального американского баскетболиста Майкла Джордана, использовались самые разнообразные PR-технологии - создание художественного фильма для детей "Космический джем", где главного героя сыграл сам Джордан, встречи баскетболиста с детьми, благотворительные акции, организация матчей всех звезд и т.д.

Какие технологии используются сегодня в России для создания брендов российских спортсменов? Предложите свои идеи для брендинга российского спорта.

Задание 3. В Краснодаре в апреле - мае 2009 года накануне Дня Победы ежедневно раздавали около 2 тысяч георгиевских ленточек. Волонтеры предлагали ленточки на предприятиях, в компаниях и организациях города. Сотрудники брали их для себя и своих близких и вносили пожертвования в специальный короб-сейф. Собранные средства были потрачены на оснащение необходимым медицинским оборудованием клинического госпиталя для ветеранов.

Какое влияние на отношение к ветеранам в обществе оказывают такие мероприятия? Предложите свои варианты PR-мероприятий, способствующих воспитанию у российских граждан уважения к российской истории и ее героям.

Литература

Федеральный закон «О некоммерческих организациях» (редакция от 08.07.99)

Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М., 2003

Аакер Д. Создание сильных брендов. М., 2003

Анхолт С. Брендинг дорога к мировому рынку. М.,2004

Винсент Л. Легендарные бренды: Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир. М. 2004

Зоткин А.Ю. Бренд как основа успешного современного бизнеса. M., 2001

Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR. М., 2004

Мэнтл Джонатан. Бенеттон, Семья, Бизнес и Бренд. М., 2002

Райс Эл, Райс Лора. Расцвет пиара и упадок рекламы. М., 2004

Самохин М.Ю., Самохина А.К., Карпова О.Е. Бренды в образовании // PR в образовании, 2003, № 12

Траут Дж. Большие бренды — Большие проблемы. СПб., 2002

Юэн Стюарт. PR! Или умение «раскручивать» Социальная история паблик рилейшнз. М., 2006