1.4. Влияние социального брендинга на экономическое развитие стран и регионов

Социальный брендинг является перспективным мероприятием не только для развития самой социальной сферы. При грамотной организации дела, он может стать хорошим стимулом для экономического развития и самым лучшим образом влиять на продвижение местных экономических брендов.

Прежде всего, уникальные социальные бренды могут вызывать активный и устойчивый интерес туристов, привлеченных оригинальными объектами и необычными проектами. Туристы с удовольствием посещают те места, где их ждут не просто красивые природные ландшафты, а где красота природы усиливается легендами, сказаниями и удивительными обрядами. Туристов привлекают архитектурные и исторические памятники, которые представляют проводники, умеющие раскрывать их тайны и увлекать замечательными историческими рассказами.

Взяв курс на уникальность, которая является обязательным атрибутом любого социального бренда, каждый музей, театр и выставочный зал, каждое научное или образовательное учреждение, каждая библиотека и т.д. могут вызывать искренний и устойчивый интерес своих посетителей, зрителей, слушателей, воспитанников и т.д. А вовлечение их в интересные акции, творческие проекты и т.д.., могут стать поводом для их рассказов об этих событиях друзьям и знакомым, иными словами, могут стать поводом для устной или «вирусной» рекламы.

Кроме того, многодневные туристические программы являются отличным подспорьем для развития в регионе гостиничного и ресторанного бизнеса, event-бизнеса и культурных учреждений, предприятий по производству и продаже сувениров и других товаров, которые могут привлечь внимание туристов и вызвать у них желание их приобрести.

Очевидно, что города, в которых есть статусные университеты и другие научные и образовательные учреждения, широко известные театры, музеи, памятники, творческие коллективы и другие предметы гордости их жителей, становятся более предпочтительным местом проживания, а отношение к ним жителей и гостей значительно больше служит распространению о них позитивной информации, то есть их брендингу. Очевидно и то, что статусность, уникальность и прочие достоинства уже состоявшихся сильных социальных брендов являются рукотворным делом людей, которые нашли в этом важный смысл и предпринимали немалые усилия для достижения успеха.

Известный английский ученый, специалист по брендингу Симон Анхолт, анализируя влияние имиджа на развитие стран и регионов пришел к следующему выводу: «хотя обычно правильным является утверждение, что имидж является результатом прогресса, а не наоборот, также верно то, что когда и тем и другим заботливо управляют, они помогают друг другу и ускоряют изменения»².

Развитие региональных социокультурных брендов изменяет отношение к экономическим брендам, произведенным в этих регионах. Отношение к региону, который уже обрел известность благодаря уникальным природным и культурным объектам, научным, образовательным или медицинским учреждениям, спортивным достижениям и.т.п. позитивно влияет на восприятие любого продукта, произведенного на его территории. А если этот продукт будет естественно и органично связан с ценностями местных социокультурных брендов, производители и продавцы значительно сократят расходы на его представление и дальнейшее продвижение.