6.2. Творческие решения в организации специальных мероприятий

Что может быть творчески осмыслено при подготовке мероприятия, нацеленного на улучшение отношения к бренду? Вероятно, все его основные составляющие.

Во-первых, время проведения, которое может соотноситься как с важным событием мирового, национального или регионального значения, так и быть совершенно необычным.

Так, 8 июня ведущие образовательные учреждения всего мира, зоопарки, музеи, гуманитарные и природоохранные организации, а также компании, разделяющие политику социальной ответственности ведения бизнеса, отмечают на своих мероприятиях Всемирный день океанов. В этот день отдается дань уважения Мировому океану как важному источнику необходимых для жизни ресурсов и главному фактору, определяющему климат на нашей планете.

25 апреля в Международный день Земли Государственный Дарвиновский музей проводит одноименный экологический праздник, в программе которого: экологическая бродилка "Исчезающий мир"; занятие "Многоногие соседи" (мир удивительных организмов, у которых встречаются не только три пары, но и 139 пар ног); игра "Кто оставил след?"; мастер-классы "Цветущая планета", "Планета животных", "Шерстяные лебеди" и др.

Необычное время реализации проекта «Ночь в музее», который ежегодно проводится в мае всеми столичными и многими включившимися в проект региональными музеями резко повышает количество их посетителей и число публикаций и репортажей об их программах в СМИ.

Во-вторых, творчески можно подойти к выбору места проведения мероприятия. Примерами такого выбора могут быть рок-фестиваль «На крыше»; программа благотворительного бала для состоятельных людей «Вальс на дикой стороне», которую реализует зоопарк американского города Талсы; уличные выставки фотографий, которые проводит в Москве журнал «Афиша-Мир» («Мир с высоты» знаменитого французского фотографа Яна Артюс-Бертрана и «Подводный мир» выдающегося американского подводного фотографа, члена Королевского общества фотографов и Международного зала славы дайверов Дэвида Дубиле на Чистопрудном бульваре; «Дикий мир» британского анималиста Стива Блума на Страстном бульваре).

В-третьих, оригинальной может быть форма проведения мероприятия.

«Весенняя неделя добра», которая уже стала широко известным брендом, открывалась в 2009 году в Красноярске автоквестом добрых дел. В этой добровольческой акции приняли участие многие социальные организации и крупные коммерческие компании. Задачей участников квеста было расшифровать маршрут на карте, и на каждом этапе выполнить общественно полезную работу: покрасить уличные объекты в реабилитационном центре для несовершеннолетних "Забота", провести костюмированную промо-акцию для Красноярского музыкального театра, изготовить наглядный материал для занятий с детьми в Краеведческом музее, придумать тексты листовок в Краевой научной библиотеке, убрать территорию во дворе Музея - усадьбы Василия Сурикова. Главным условием победы в этом необычном автопробеге была не скорость прохождения дистанции, а качество выполненных добрых дел.

Весной 2009 года клуб "Велопитер" в рамках благотворительного фестиваля «Добрый Питер» организовал велосипедную акцию по уборке Петербурга. В фестивале "Inформат", который организуют юные журналисты Ульяновска одним из центральных событий является «Бал Прессы». Фонд "Расправь крылья!" и ФК "Локомотив" проводит для детей праздники футбола. В разных городах проходят игра-соревнование по креативным способам уборки "Эко-мы!", акция "Никотин на мандарин", музейные пикники и т.д.

Достаточно необычным для нашей страны является открытие во владимирском университете третьего возраста для пожилых людей пяти факультетов: общественно-политических и правовых знаний, активного долголетия, сада и огорода, основ православия и историко-краеведческого.

В-четвертых, креативным может быть оформление мероприятия.

Так, благотворительный фонд помощи детям с онкологическими заболеваниями "Настенька" проводит акцию "Миллион сердец" в поддержку онкобольных детей. По традиции во время акции устанавливается символическое дерево жизни, листьями которого становятся бумажные сердца с добрыми пожеланиями здоровья больным детям.

В-пятых, безграничные возможности для творчества предоставляет разработка программы мероприятия.

Например, традиционный городской Фестиваль «Парки Москвы собирают Друзей» пообещал в своей программе 2009 года, что во время Фестиваля гости и участники смогут:

Узнать: Почему рано просыпаются ежи в Битцевском парке? Где в Москве растут орхидеи? Кто стал президентом среди животных в парке Кузьминки-Люблино? Кто такой чеглок и почему он символ Воробьевых гор? Что такое «Волчий двор» в Измайлово? Почему тритонам так нравится в Серебряном Бору? и многое другое;

Изготовить своими руками подарок из экоматериалов;

Преобразить обыкновенную холщовую сумку в элегантный стильный экологический элемент гардероба (Эко-мастерская «100%НеПакет» (роспись экологичных сумок как альтернативы пластиковым пакетам под руководством профессионального дизайнера);

Подарить вторую жизнь пластиковой бутылке и другим бытовым отходам;

Поучаствовать в экологических конкурсах, викторинах, играх.

А также избавиться от использованных батареек, сдав их на утилизацию и многое другое!..

Фестиваль откроется на Воробьевых горах красочным карнавально-барабанным шествием «обитателей московских парков», которые пройдут под лозунгом «За живые и чистые парки!».

Наконец, творчески могут быть осмыслены информационные материалы о мероприятии, конкурсы, призы и подарки, музыкальное сопровождение, освещение и т.д.