Литература

Анхолт С. Брендинг дорога к мировому рынку. М.,2004

Бодуан Жан-Пьер. Управление имиджем компании. М., 2001

Глазычев В.Л. Дизайн как он есть. М.,2006

Даулинг Г. Репутация фирмы. М., 2003

Делия В.Л. Об имидже высшего негосударственного учебного заведения // PR в образовании. 2004, №3

Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. СПб., 2000

Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии России. СПб, 2004

Карпова Е.Б. Имидж открытого образования // PR в образовании. 2004, №3.

Кеворков В.В. Слоган. М., 2003

Мещанинов А.А. Образ компании. М., 2001

Пирогова Ю.Г., Паршин П.Б. Реламный текст, семиотика, лингвистика. М., 2005

Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М., 2004

Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М., 2002

Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М., 2005

Прингл Х. Энергия торговой марки. СПб., 2001

Романова А.В. Академия имиджелогии в персоналиях. М., 2006

Семенова Е.А., Лейни Т.А., Шилина С.А. Бренд-менеджмент. – М., 2008

Ульрих Д., Смоллвуд Н. Бренд лидера: первый среди равных. М., 2008

Чернатони Л., МакДонпльд М. Как создать мощный бренд. М., 2006

Шалаев Г. Метка для потребителя. // Информационный бюллетень Агентства социальных исследований «Записки гражданского общества», октябрь 2008

Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. М., 2003

Глава IV. Создание системы коммуникаций и распространение информации в процессе социального брендинга

4.1. Создание системы информирования

Для распространения информации о своей организации и проектах, прежде всего, используются публикации в профессиональных СМИ, которые помогают организации получить признание в профессиональной среде, обозначить ценностные и профессиональные позиции, установить связи с организациями, занимающимися сходной деятельностью.

Для широкой аудитории информация может распространяться через местные СМИ – радио, телевидение, прессу. Главное – это установление постоянных взаимоотношений, которые должны быть интересны как средствам массовой информации, так и нашим организациям. А для этого необходимо учитывать формат изданий, специфику их целевых аудиторий, знать, что для них является новостным событием и какая форма подачи информационных материалов ими предпочитается.

Для того, чтобы информация в СМИ помогала развитию организации или осуществлению конкретного проекта, важно, чтобы мы умели, учитывая профессиональные особенности каждого СМИ, с которым мы работаем, доносить до аудитории не случайную, пусть даже представляющую большой интерес, а стратегически важную информацию, которая позволит читателям, зрителям и слушателям СМИ составить верное представление о нашем бренде.

Работа по созданию системы информирования включает в себя три направления:

1. создание системы внутренних коммуникаций;

2. создание системы коммуникаций с внешними целевыми аудиториями;

3. создание системы информирования широкой общественности.