- •Глава VI. Креативные технологии в социальном брендинге
- •Предисловие
- •Глава I. Социальный брендинг как культурно-историческое явление
- •Современные подходы к определению брендинга
- •1.2. Специфика социального брендинга
- •1.3. Роль социальных брендов в социокультурном развитии
- •1.4. Влияние социального брендинга на экономическое развитие стран и регионов
- •1.5. Социальные бренды в региональном и национальном брендинге
- •Вопросы для обсуждения
- •Практические задания
- •Литература
- •Глава II. Организация исследований в процессе разработки программы социального брендинга
- •2.1. Анализ ситуации развития
- •2.2. Анализ сильных и слабых сторон бренда
- •2.3. Изучение целевых аудиторий
- •2.4. Медиаанализ
- •2.5. Анализ перспектив развития бренда
- •Вопросы для обсуждения
- •Практические задания
- •Литература
- •Глава III. Создание имиджа бренда
- •3.1. Основные условия создания желаемого имиджа социального бренда
- •3.2. Ценности социального бренда.
- •3.3. Атрибуты социального бренда
- •3.4. Легендирование в социальном брендинге
- •3.5. Мифологизация социального бренда
- •3.6. Имидж социального бренда в контексте современной культуры
- •Вопросы для обсуждения
- •Практические задания
- •Литература
- •Глава IV. Создание системы коммуникаций и распространение информации в процессе социального брендинга
- •4.1. Создание системы информирования
- •Главной задачей внутриорганизационных коммуникаций является формирование корпоративной общности, основанной на развитии корпоративной культуры, то есть корпоративных ценностей и норм поведения.
- •4.2. Интернет - коммуникации в социальном брендинге
- •4.3. Принципы взаимодействия со средствами массовой информации
- •4.4. Подготовка материалов для сми
- •4.5. Партнерские социальные проекты со средствами массовой информации
- •Вопросы для обсуждения
- •Практические задания
- •1.Основы экологического сознания
- •2. Нормы экологического бытия
- •Литература
- •Глава V. Привлечение средств для создания и развития социальных брендов
- •5.1. Основные условия эффективного привлечения средств для социального брендинга
- •5.2. Привлечение спонсорской помощи
- •5.3. Привлечение средств грантодающих организаций
- •5.4. Привлечение благотворителей и меценатов
- •5.5. Привлечение широкой общественности
- •5.6. Выстраивание партнерских отношений с бизнесом в области социального брендинга
- •Вопросы для обсуждения
- •Практические задания
- •Литература
- •Глава VI. Креативные технологии в социальном брендинге
- •6.1. Методы генерирования творческих идей
- •6.2. Творческие решения в организации специальных мероприятий
- •6.3. Креативные методы привлечения средств к социальному брендингу
- •6.4. Креатив в усилении социальных брендов
- •6.5. Креатив в сопровождении социальных брендов
- •Вопросы для обсуждения
- •Практические задания
- •Литература
2.5. Анализ перспектив развития бренда
Очевидно, что при создании бренда всегда нужно смотреть в будущее. Коммуникативная среда, в которой развиваются современные бренды, очень динамична. Меняются взгляды людей на актуальность тех или иных социальных проблем, меняются средства распространения информации, повышается скорость ее передачи, расширяются возможности получения обратной связи и привлечения к нашим проектам аудиторий из разных регионов и даже стран. Поэтому, разрабатывая программу брендинга, мы должны представлять перспективы развития нашего бренда.
Для этого, прежде всего, необходимо проанализировать перспективы развития той области, в которой функционирует бренд, и понять какие позитивные перемены и какие проблемы ожидают нас в ближайшем и отдаленном будущем. По-всей видимости, развитие информационных технологий будет вносить все большие коррективы как в содержание деятельности в социокультурной сфере, так и в способы взаимодействия организаций и проектов со своими целевыми аудиториями. Развитие науки, транспорта и средств связи всегда влияло на развитие социокультурного брендинга. Сейчас это влияние становится все более интенсивным и большие перспективы ожидают именно те организации, которые сумеют обратить это влияние на совершенствование своих брендов.
Необходимо также представлять, как могут в перспективе измениться взгляды, интересы, вкусы, предпочтения людей, которые сегодня разделяют ценности наших организаций и проектов, как эти изменения могут помочь нам привлечь новых сторонников, какие новые возможности установления контактов и распространения информации у нас могут появиться, с какими международными организациями мы сможем сотрудничать или создание каких международных ассоциаций мы можем инициировать.
Расширяющиеся возможности реализации социокультурных программ и проектов на международном уровне, требует изучения культурных и исторических традиций тех регионов, с которыми мы планируем сотрудничество и прогнозирования перспектив межнационального брендинга.
Вопросы для обсуждения
Какие аналитические процедуры необходимы для эффективного брендинга каждой организации социальной сферы и каждого социального проекта?
Что необходимо знать о ситуации развития социального бренда?
Что необходимо знать о внутренних и внешних целевых аудиториях бренда?
Какие исследования каждая социальная организация может провести своими силами?
Какие исследования можно провести на основе вторичной информации?
Где может быть найдена вторичная информация о целевых аудиториях? О возможных перспективах развития бренда?
Каковы критерии эффективности исследований?
Практические задания
Задание 1. На основании электронных информационных ресурсов (сайта, электронного корпоративного издания) социальной организации проведите SWOT-анализ какой-либо организации и предложите программу коммуникаций для усиления бренда этой организации.
Задание 2. Подберите методы исследования узнаваемости бренда какой-либо социальной организации или проекта.
Задание 3. Проведите контент-анализ корпоративного издания какой-либо социальной организации. Соответствует ли содержание этого издания коммуникативным потребностям организации? Предложите варианты повышения эффективности данного издания.