1.2 Предмет бізнесу

Об'єкт бізнесу – виготовлення продукції для пропозиції замовникам за умов виробництва ЗАТ «Будинок моди».

Основний вид діяльності підприємства ЗАТ «Будинок моди» – виготовлення виробів за індивідуальними замовленнями, дрібними партіями і ремонт одягу.

Для впровадження у виробництво пропонується куртка жіноча демісезонна.

>Куртка – коротка верхня плечова одяг з рукавами, з застібкою різної довжини, яка має суворо фіксованою форми і покрою [1].

>Куртка варта використання їх у повсякденні. Для жінок молодшої вікової, першоїполнотной групи [4]. Рекомендований розмір – 158–84–88 [5].Курткаполуприлегающего силуету. Виріб можна виготовляти з різнимифасонними рішеннями, притаманними даного силуету.Модельная конструкція можна використовувати для розмноження на типову постать зобхватом грудях від 84 див до 100 див.

1.3 Оцінка ринку збуту

Ринкові дослідження на виявлення сьогоднішніх споживачів продукції, послуг й визначення потенційних.

Контингент споживачів: замовники (жінки, чоловіки) з рівнем доходів вищий за середній. Тип статури: частіше то з відхиленнями (високого, маленька на зріст; різними виступами грудях, сідниць тощо.). Люди, котрі воліють нові напрями у моді.

До основним споживчим властивостями виробів відносять такі функції: естетичні, соціальні, функціональні, експлуатаційні,ергономические.

Пріоритети, якими керується споживач для придбання:

– якість (відповідність моді, добротність, багатофункціональність, колірне рішення та інших.);

– ціна;

– сервісне обслуговування (можливість придбання вироби в комплекті з кількох предметів і аксесуарів, підгонки вироби з фігурі ін.).

У дипломному проекті визначено ємність ринку з продукції підприємства міста і частка ринку.

Ємність ринку – обсяг реалізованих над ринком товарів (послуг) протягом визначеного періоду часу [2]. Вона залежить від багатьох чинників: соціальних, національно – культурних, кліматичних і стабільності економічних, темпів інфляції. Ємність ринку визначають як твір біомеханічних обгрунтованих норм споживання вироблених товарів кількості можливих споживачів певну час за такою формулою:

Є = Ч * до,

де Ч – кількість людина, котрі живуть, рівних розміру ринку виробництва і які стосуються досліджуваної статево-віковою групі;

до – коефіцієнт, враховує частоту придбання даних швейних виробів на протягом року.

Ч = 31950,

до = = 0,5.

Є = Ч * до = 31950 * 0,5 = 15975.

Частка ринку – це питому вагу продукції підприємства у сукупний обсяг продажів товарів (послуг) цьому ринку [2]. Частку ринку на відсотках визначають за такою формулою:

Д =Мг / Є,

деМг – випуск виробів певного виду, що випускає підприємством протягом року;

Є – ємність ринку.

Д = 2,5% = 0,25.

>Мг = Д * Є = (2,5 * 15975) / 100 = 400.

У таблиці 1.1 приведено оцінка ринку виробництва і конкуренції. Заради повноти оцінки конкурентоспроможності підприємства наведено дані в таблиці 1.2.

Таблиця 1.2. Оцінка конкурентоспроможності підприємства

Питання споживача	Що може запропонувати конкурент (Ательє «Салават»)		Що може запропонувати підприємство (ЗАТ «Будинок моди»)
1	2		3
1. Якість	високе		високе
2. Винятковість товару	високу якість обробки		високу якість обробки, використання обробки
3. Ціни, крб.	3500		3000
4. Асортимент	неабиякий асортимент виробів із шкіри хутра		неабиякий асортимент виробів різного асортименту
5.Послепродажное обслуговування	уточнення виріб по фігурі		уточнення виріб по фігурі за довжиною
6. Умови доставки продукції	немає доставки		немає доставки
7. Повнота інформації про товарі	наявність торговельну марку		наявність торговельну марку
8. Місцезнаходження підприємства	вул. Чернишевського, 104		вул. Чернишевського, 125
9. Гарантія	гарантія на: ремонт – 10дн. усунення недоліків у протягом 10дн.	безплатне усунення, виробничих недоліків у протягом 10дн.
10.Консультирование	послуги художника – консультант	послуги художника – консультанта

Таблиця 1.3

Параметри, що характеризують конкурентоспроможність вироби	Одиниця виміру, бал	Значення параметра
		виріб конкурента (Ательє «Салават»)	виріб підприємства (ЗАТ «Будинок моди»)
1	2	3	4
1. Споживчі властивості: 1.1. Відповідність моделі моді – силует – цілісність форми – конструкція вироби – фурнітура	бал	4,0 3,5 4,0 4,0	5,0 4,5 4,5 4,0
1.2. Відповідність матеріалів моді – колірної колорит – фактура – малюнок – оздоблювальних матеріалів		5,0 5,0 4,5 4,5	5,0 5,0 4,5 4,5

Конкурентоспроможність вироби

1	2	3	4
1.2. Відповідність матеріалів моді – колірної колорит – фактура – малюнок – оздоблювальних матеріалів		5,0 5,0 4,5 4,5	5,0 5,0 4,5 4,5
1.3. Досконалість виробничого виконання – посадка вироби на фігурі – якість обробки		5,0 5,0	5,0 5,0
1.4. Товарний вид вироби – зовнішній вигляд – промовистість фірмових знаків		5,0 5,0	5,0 5,0
2. Економічні параметри: – цінаmax /min – трудомісткість виготовлення – собівартістьmax /min	бал	4,0 4,5 4,5	4,0 5,0 4,5
3. Експлуатаційні властивості: – зносостійкість – маса –теплозащитность –ергономичность	бал	5,0 5,0 5,0 4,5	5,0 5,0 5,0 5,0