Анализ потребительской среды Частота посещений аквапарка

Для анализа потребительской среды по настоящему проекту использовались материалы и исследования для аквапарков, открывающихся в городах, аналогичных по демографическим и социально-экономическим параметрам г.Брянску.

Так, специализированные агентства проводили опрос жителей Перми относительно потенциального количества посещений аквапарка, проектируемого в Кунгурском районе Пермского края.

Диаграмма 2. Частота посещения аквапарка

В первую очередь, стоит отметить, что более пятой части жителей города не стали бы ездить в аквапарк совсем (22,5%). Такие развлечения не по душе, да и не по возрасту всем людям старше 60 лет (100,0%) и некоторым горожанам из когорты от 46 до 60 лет.

Остальные же 77,5% респондентов хотя бы один раз намерены посетить аквапарк. 1 раз в год ездили бы 4,0%. В обоих случаях это чаще люди от 46 до 60 лет, у которых потребность в таких развлечениях уже не высокая.

7,0% предпочтут отдыхать в аквапарке раз в полгода. Как правило, такая периодичность посещения свойственна людям среднего возраста от 31 до 45 лет (11,3%).

Треть жителей города (и это самый популярный ответ) стали бы посещать аквапарк с периодичностью 2-3 раза в полгода, по их мнению, посещение подобного развлекательного комплекса не требует более частого посещения. В основном так поступали бы женщины (35,9%) и люди в возрасте от 31 до 45 лет (47,3%).

Каждый пятый респондент планирует посещение аквапарка 1 раз в месяц (22,5%). Довольно частое посещение аквапарка свойственно мужчинам (25,7%) и молодым людям в возрасте от 18 до 30 лет (30,3%).

Менее десятой части горожан собираются проводить время, катаясь на горках, с очень большой частотой – каждые выходные (8,0%). Столь частое посещение водного развлекательного комплекса чаще характерно для мужчин (10,2%) и молодых людей в возрасте от 18 до 30 лет (18,5%).

Оценка потенциального количества посещений для аквапарка

Для оценки потенциального количества посещений аквапарка используем результаты расчетов по трем методикам:

1. Исходя из данных опроса общественного мнения .

2. На основании анализа посещаемости аналогичных объектов.

3. На основании оценки экспертов рынка.

Оценка потенциального количества посещений для аквапарка на основании опроса общественного мнения

Сопоставив данные по половозрастному составу городского населения Брянской области и частоте посещений аквапарка, оценим потенциальное количество посещений проектируемого объекта.

Расчет производился с двух точек зрения – половой и возрастной структуры населения. Алгоритм расчета следующий:

1. Определяем количество населения (мужчин, женщин, по возрастным группам).

2. Определяем количество населения по каждой из групп, которые будут посещать 1 раз в год, 2 раза в год и т.д.

3. Количество населения (определенное в предыдущем пункте) умножаем на предполагаемое количество посещений.

4. Определяем количество посещений в год, исходя из расчета по полу и по возрастным группам.

5. Находим среднее значение между расчетным количеством посещений по половым и возрастным группам.

	Мужской	Женский	От 18 до 30 лет	От 31 до 45 лет	От 46 до 60 лет
1 раз в год	8 198	5 602	2 253	4 901	6 807
1 раз в полгода	23 759	23 427	7 818	23 569	16 423
2-3 раза в полгода	192 745	243 775	98 061	197 309	146 946
1 раз в месяц	515 995	405 387	240 911	350 400	315 069
Каждые выходные	853 299	526 256	612 878	349 358	302 535
Всего	1 593 996	1 204 447	961 921	925 537	787 781
Всего по полу	2 798 443
Всего по возрасту			2 675 239
Оценка количества посещений в год	2 736 841

Таблица 18. Расчеты для оценки потенциального количества посещений аквапарка в год

Кроме того, необходимо принять во внимание, что пользоваться услугами аквапарка так часто, как указано в результатах опроса, будет население с наивысшими доходами (пятая квинтильная группа) – 45,7% от общего количества населения по Брянской области.

Также, опрос проводился среди жителей Перми, где уровень среднедушевых доходов на душу населения выше, чем уровень доходов населения Брянска.

Показатели	Значение
Оценка количества посещений в год в расчете на население 5-й группы с наивысшими доходами	1 250 736
То же в день	4 169
Соотношение уровня доходов населения Брянска к уровню доходов Перми (где проводился опрос)	72%
Оценка количества посещений с учетом уровня доходов	900 880
То же в день	3 003

Таблица 19. Расчет потенциального количества посещений аквапарка по первой методике

Таким образом, исходя из опроса общественного мнения, с учетом уровня доходов населения составит 900 тыс. чел. в год (3 003 чел. в день).

Оценка потенциального количества посещений для аквапарка на основании анализа посещаемости аналогичных объектов

По данной методике расчет производился следующим образом:

1. На основании информации из открытых источников, определялось количество посещений аналогичных аквапарков.

2. Определялось количество посещений в год в среднем на 1 жителя города (количество посещений в год/количество жителей).

3. Определялся коэффициент доходов (размер среднедушевых доходов в среднем за 2011 год по городу, в котором расположен исследуемый аквапарк/размер среднедушевых доходов в Брянске).

4. Посещаемость на 1 человека с поправкой на коэффициент доходов (посещаемость на 1 человека по городу/коэффициент доходов).

5. Определяется среднее значение посещаемости на 1 жителя по исследуемым городам.

6. Исходя из количества населения Брянска и среднего значения посещаемости на 1 жителя (численность населения Брянска*коэффициент посещаемости аквапарка в год в среднем на 1 жителя).

Таким образом, анализ аналогичных объектов позволяет оценить потенциальное количество посетителей аквапарка Брянска на уровне 176 488 человек в год (588 человек в день).

Оценка потенциального количества посещений для аквапарка на основании оценки экспертов рынка

По мнению экспертов рынка, из всего количества населения в возрасте от 5 до 60 лет 70% населения будут пользоваться услугами аквапарка. В среднем количество посещений среди указанной группы потребителей – 1 в год.

Кроме того, также как и в предыдущих методиках, принимается во внимание коэффициент доходов – соотношение уровня доходов для города, рассматриваемого экспертами (Пермь) и г.Брянска.

Показатели	Расчетные значения	Значения показателей, с учетом уровня доходов
Численность населения в возрасте от 5 до 60 лет	319 088
Доля потенциальных посетителей	70%
Среднее количество посещений раз в год	1
Посещаемость в год	223 362	160 883
Посещаемость в день	745	536
Оборот мест в аквапарке, посещений/1 место в год	400
Количество мест (единовременная пропускная способность)	558

Таблица 20. Оценка потенциального количества посетителей аквапарка по третьей методике

Таким образом, мнение экспертов с учетом уровня доходов г.Брянска позволяет оценить потенциальное число посещений на уровне 130 883 человек в год (536 человек в день).

Выводы о потенциальном числе посетителей аквапарка в г.Брянске.

Среднее значение результатов расчетов по трем приведенным выше методикам позволяет оценить потенциальное число посещений проектируемого аквапарка на уровне 168 686 человек в год (562 – в день).