Тема 7. Попит і пропозиція. Теорія ринкової рівноваги
1. Сутність попиту і фактори, що його визначають
2. Пропозиція: сутність і фактори, що на неї впливають
3. Еластичність попиту і пропозиції
4. Взаємодія попиту і пропозиції. Ринкова рівновага
1. Сутність попиту і фактори, що його визначають
Попит — це кількість продукту, який споживачі готові та спроможні купити за певну ціну протягом відповідного часу і в певному місці.
Тобто попит — це відношення між ціною блага та його кількістю, яку покупці бажають та спроможні купити.
В економічному сенсі в основі попиту лежить не просто потреба в тому чи іншому товарові, а готовність та здатність платити за нього.
Попит виявляється через обсяг або величину попиту, тобто кількість блага, придбаного за певну ціну за умов незмінності інших факторів, що впливають на попит.
У певному проміжку часу існує чіткий взаємозв'язок між ринковою ціною товару та кількістю купленого товару. Цей взаємозв'язок виражається законом попиту.
На будь-якому ринку між ціною на товари (при рівності інших умов, що можуть впливати на зміну попиту) і величиною попиту на нього з боку покупців існує зворотна залежність. Якщо ціни на товар зростають, то попит зменшується, якщо ціни знижуються, то попит збільшується.
Проілюструвати дію закону попиту можна на умовному прикладі.
Чим пояснити те, що споживач готовий купити більше товару за нижчою ціною?
По-перше, дохід споживача завжди обмежений, тому об’єктивно за меншу ціну він може купити більше товару.
По-друге, в економіці діє закон спадної граничної корисності, зміст якого полягає в тому, що кожна наступна одиниця товару приносить менше задоволення, ніж попередня, і тому споживач готовий придбати кожну наступну одиницю товару за меншу ціну.
По-третє, така поведінка пояснюється ефектом доходу, зміст якого полягає в тому, що зниження ціни на споживчі товари рівнозначне зростанню доходу. Тому за нижчу ціну споживач може придбати більше певного товару, не обмежуючи себе у споживанні інших благ.
По-четверте, поведінку споживача визначає ефект заміщення. Тобто споживач зацікавлений у тому, щоб замінити споживання дорожчих товарів на дешевші.
Фактори, що впливають на попит. Зміщення кривої попиту.
Окрім ціни, що визначає обсяг попиту, є й інші фактори, які впливають на покупки. Це наступні нецінові фактори:
смаки та вподобання споживачів;
кількість споживачів на ринку;
грошові доходи споживачів;
ціни на товари-замінники і доповнюючі товари;
інфляційні очікування.
Коли змінюються нецінові фактори — це спричинює зміни в попиті, а, отже, й зміщення кривої попиту. Збільшення попиту спричинює зміщення кривої попиту Р1 вправо (та вгору) до Р2. Зменшення попиту спричинює переміщення кривої попиту Р1 вліво (і донизу) до Р3.
Смаки споживачів. Сприятливі для даного продукту зміни смаків споживачів, спричинені рекламою або зміною моди, будуть позначати, що попит зросте по кожній ціні. Технологічні зміни у вигляді виникнення нових продуктів також змінюють смаки споживачів.
Кількість покупців. Цей зв'язок між кількістю споживачів та обсягом попиту є очевидним. Так, суттєве вдосконалення засобів зв'язку надзвичайно розширило межі міжнародних фінансових ринків та привело до збільшення попиту на акції, облігації та інші фінансові активи.
Дохід. Товари, попит на які змінюється в прямому зв'язку, називаються товарами вищої категорії або нормальними товарами. Це відносно дорогі товари: м'ясо, стерео установки, комп'ютери, автомобілі. Товари, попит на які змінюється в протилежному напрямку, тобто зростає за умов зниження доходів, називаються товарами нижчої категорії (хліб).
Ціни на інші товари.
Взаємозамінні товари — це товари, які здатні задовольняти одну й ту ж саму потребу незалежно один від одного. (Наприклад, потребу в жирах можна задовольнити або соняшниковою олією, або маргарином.)
Взаємодоповнюючі товари — це такі товари, споживання одного з яких обов'язково потребує споживання інших. (Наприклад, використання корисних властивостей автомобіля неможливе без використання мастил, бензину, гальмівної рідини тощо.)
Масло та маргарин є взаємозамінними товарами. Коли ціна на масло підвищується, покупці його купують менше, а це спричиняє підвищення попиту на маргарин, і, навпаки. Тобто, існує прямий зв'язок між ціною на одне благо і попитом на інше.
Між попитом та ціною на взаємодоповнювані товари існує обернений зв'язок. Тобто, коли зростає попит на відеомагнітофони, то одночасно буде зростати попит і на відеокасети. Коли два товари є взаємодоповнюваними, між ціною на один з них і попитом на інший існує обернений зв'язок.
Очікування. Споживчі очікування відносно таких факторів, як майбутні ціни на товари, наявність товарів та майбутній доход здатні змінити попит. Підвищення цін у майбутньому спричиняє придбання товару одразу ж. Несприятливі погодні умови в Південній Америці породжує очікування більш високих у майбутньому цін на кофе і тим самим підвищує поточний попит на нього.