Тема 8. Формування маркетингової стратегії

• Контрольные вопросы:

1) Суть стратегічного маркетингового планування.

2) Ситуаційний аналіз.

3) Планування цілей підприємства.

4) Розробка альтернативних стратегій.

5) Вибір і оцінка стратегії.

6) Поняття про програму маркетингу.

7) Розробка програми маркетингу.

8) Поняття про бюджет маркетингу.

9) Бюджет маркетингу і його розробка.

Тема 9.

МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ТУРИСТСЬКОГО ПІДПРИЄМСТВА: ПРОДУКТОВА, ЦІНОВА, ЗБУТОВА І КОМУНІКАЦІЙНА

• Контрольные вопросы:

1) Формування продуктової стратегії.

2) Оптимізація структури пропонованих продуктів.

3) Нові продукти в маркетинговій діяльності.

4) Основні етапи розробки продукту-новинки. Впровадження нового туристського продукту на ринок.

5) Ціна в комплексі маркетингу туристського підприємства.

6) Зовнішні чинники процесу ціноутворення.

7) Постановка цілей ціноутворення. Вибір методу ціноутворення.

8) Визначення і реалізація цінової стратегії.

9) Формування збутової стратегії.

10) Канали збуту туристського продукту.

11) Вибір посередників і визначення прийнятної форми роботи з ним.

12) Суть маркетингових комунікацій.

13) Цільові аудиторії комунікацій.

14) Елементи комплексу комунікацій.

15) Розробка комунікаційної стратегії.

16) Визначення адресата і цілей комунікацій.

17) Вибір структури комплексу комунікацій.

18) Розробка бюджету і аналіз результатів комунікаційної стратегії.

Заочна форма навчання – 4 курс

Тема 1.

МАРКЕТИНГ: КОНЦЕПЦІЇ РОЗВИТКУ І ЗАСТОСУВАННЯ В ТУРИЗМІ.

• Контрольные вопросы:

1. Визначення маркетингу в туризмі.

2. Концепції маркетингу в туризмі.

3. Рівні маркетингу в туризмі.

4. Основні умови застосування маркетингу в туризмі.

5. Принципи маркетингу в туризмі.

6. Технологія реалізації концепції маркетингу на туристському підприємстві

Тема 2.

МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ — ОСНОВА ВИЗНАЧЕННЯ РИНКОВИХ МОЖЛИВОСТЕЙ ТУРИСТСЬКОГО ПІДПРИЄМСТВА.

• Контрольные вопросы:

1. Суть, зміст і завдання маркетингових досліджень.

2. Методичні основи маркетингових досліджень.

3. Правила і процедури маркетингових досліджень.

4. Форми організації маркетингових досліджень.

5. Напрями маркетингових досліджень.

Тема 3.

ДОСЛІДЖЕННЯ ВНУТРІШНЬОГО І ЗОВНІШНЬОГО СЕРЕДОВИЩА МАРКЕТИНГУ ТУРИСТСЬКОГО ПІДПРИЄМСТВА. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ ТУРИСТСЬКОГО РИНКУ.

• Контрольные вопросы:

1. Поняття середовища маркетингу.

2. Аналіз внутрішнього середовища.

3. Поняття зовнішнього середовища маркетингу.

4. Вивчення зовнішнього середовища.

5. Туристський ринок і його структура.

6. Поняття кон'юнктури ринку.

7. Оцінка кон'юнктури ринку.

8. Поняття ємкості ринку.

9. Визначення ємкості ринку.

Тема 4.

МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ ТУРИСТСЬКОГО ПРОДУКТУ. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ КОНКУРЕНТІВ.

• Контрольные вопросы:

1. Структура туристського продукту.

2. Позиціонування продукту.

3. Поняття життєвого циклу туристського продукту.

4. Етапи життєвого циклу турпродукту.

5. Поняття про конкурентів і конкуренцію.

6. Конкурентне середовище туристського підприємства.

7. Елементи аналізу конкурентів.

8. Поняття конкурентної карти ринку.

9. Побудова конкурентної карти ринку.

Тема 5.