- •Глава 1. Маркетинговое обоснование.
- •Глава 2. Расчёт себестоимости, рентабельности и Отпускной цены проектируемого издания.
- •Глава 3. Анализ безубыточности.
- •Экономико-правовое обоснование проекта издания «указывается наименование проектируемого издания»
- •Глава 1. Маркетинговое обоснование
- •1.1. Классификационные характеристики издания как товара
- •1.1.4. Вид издания как товара по покупательским привычкам:
- •1.1.6. Вид издания как товара по доходности:
- •1.2.1. Характеристика рынка соответствующих изданий.
- •1.2.1. Выбор рынка.
- •1.2.2. Стратегия поведения.
- •1.3. Сегментирование рынка
- •1.3.2. Описание потребителя по значимым параметрам:
- •1.4. Ценообразование
- •1.2. Характеристика рынка и маркетинговой стратегии
- •2.1.2. Суммы авторского вознаграждения по видам работ, руб.
- •2.1.5. Расходы на авторское вознаграждение без учёта отчислений в социальные фонды, руб.
- •2.1.6. Облагаемая база авторского вознаграждения за текстовый материал, руб.
- •2.1.7. Облагаемая база авторского вознаграждения за графический материал, руб.
- •2.1.8. Итого облагаемая база, руб.
- •2.1.9. Сумма отчислений в социальные фонды, руб.
- •2.1.10. Общие расходы на авторское вознаграждение, руб.
- •2.2. Редакционные расходы
- •2.2.1. Организационно-правовой режим функционирования издателя.
- •2.2.2. Расходы на персонал, руб.
- •2.2.3. Расходы на приобретение исключительных прав на объекты для данного издания, руб.
- •2.2.4. Редакционные расходы на 1 уил, руб.
- •2.2.5. Редакционные расходы на издание, руб.
- •2.3. Общеиздательские расходы
- •2.3.1. Общеиздательские расходы по статьям, руб.
- •2.3.2. Общеиздательские расходы на 1 уил, руб.
- •2.3.3. Общеиздательские расходы на издание, руб.
- •2.4. Расходы на материалы
- •2.4.1. Расходы на бумагу книжного блока
- •2.4.1.1. Толщина бумаги, мм.
- •2.4.1.2. Толщина книжного блока, мм.
- •2.4.1.3. Количество бумаги на тираж без учёта отходов, бумажные листы.
- •2.4.1.4. Отходы на технологические нужды по группам, бумажные листы.
- •2.4.2.5. Расход обложечной бумаги на весь тираж, листы.
- •2.4.2.6. Отходы обложечной бумаги, листы.
- •2.4.2. Расходы на картон для переплёта
- •Для переплётов № 5, 7, 8, 9
- •2.4.2.6. Отходы на технологические нужды, 5 %, листы [n].
- •2.4.3. Расходы на картон для отставов
- •2.4.2.4. Расход переплётного материала на весь тираж без учёта отходов, листы.
- •2.4.2.6. Расход переплётного материала на весь тираж, листы.
- •2.4.2.7. Расход переплётного материала на весь тираж, тонны.
- •2.4.2.8. Расходы на переплётный материал для переплётной крышки, руб.
- •2.4.4. Расходы на переплётные покровные материалы
- •2.4.4.1. Ширина заготовки для одной переплётной крышки, мм.
- •2.4.4.2. Высота заготовки для одной переплётной крышки, мм.
- •2.4.4.3. Количество заготовок покровного материала на 1 листе.
- •2.4.4.4. Расход покровного материала на весь тираж, листы.
- •2.4.4.5. Отходы переплётного покровного материала, листы.
- •2.4.4.4. Число переплётов, получаемых из одного листа покровного материала.
- •2.4.4.5. Расход покровного материала на переплётные крышки на весь тираж, листы.
- •2.4.4.6. Отходы переплётного покровного материала, листы.
- •2.4.4.7. Масса покровного материала на тираж, тонны.
- •2.4.4.8. Расходы на переплётные покровные материалы, руб.
- •2.4.4.9. Ширина корешка, см.
- •2.4.4.4. Расход покровного материала на весь тираж, листы.
- •2.4.4.5. Отходы переплётного покровного материала, листы.
- •2.4.6. Расходы на форзацную бумагу
- •2.4.6.1. Ширина форзаца, мм.
- •2.4.6.2. Количество форзацев, получаемых из одного листа форзацной бумаги.
- •2.4.6.3. Количество форзацев на весь тираж издания.
- •2.4.6.4. Расход форзацной бумаги на тираж без учёта отходов, листы.
- •2.4.6.5. Отходы форзацной бумаги на технологические нужды, бумажные листы.
- •2.4.6.6. Масса форзацной бумаги на тираж, тонны.
- •2.4.6.7. Расходы на форзацную бумагу, руб.
- •2.4.7. Итого расходы на материалы
- •2.5. Расходы на типографские работы
- •2.6. Общеиздательская себестоимость
- •2.7. Коммерческие расходы (внепроизводственные расходы, или расходы на продажу)
- •2.10. Отпускная цена экземпляра издания
- •Глава 3. Анализ безубыточности
- •3.1. Условно-постоянные издержки на тираж
- •3.2. Переменные издержки
- •3.3.2. График точки безубыточности
- •Рекомендуемые для использования источники
Глава 3. Анализ безубыточности.
3.1. Условно-постоянные издержки на тираж.
3.2. Переменные издержки.
3.2.1. Сумма переменных издержек на тираж, руб.
3.2.2. Сумма переменных издержек на экземпляр издания, руб.
3.3. Безубыточность издания.
3.3.1. Математический расчёт.
3.3.2. График точки безубыточности.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК.
Экономико-правовое обоснование проекта издания «указывается наименование проектируемого издания»
Глава 1. Маркетинговое обоснование
1.1. Классификационные характеристики издания как товара
1.1.1. Вид издания как товара по назначению: товар потребительского спроса (для личного, семейного, домашнего пользования) или товар производственного назначения (для использования в производстве других товаров (или услуг), в хозяйственной деятельности, для перепродажи). Отличаются уровнем принятия решения о покупке.
1.1.2. Вид издания как товара по степени долговечности: товар длительного пользования (то есть выдерживающий многократное использование) и товар кратковременного пользования (потребляется за один или несколько раз). Например, энциклопедия относится к первой группе, а пропись, рабочая тетрадь или контурная карта, а также предвыборная листовка или газета – ко второй.
1.1.3. Вид издания как товара по способу изготовления: стандартный и уникальный.
1.1.4. Вид издания как товара по покупательским привычкам:
товар повседневного спроса (покупаемый без раздумий и часто; импульсная покупка, то есть она не планируется заранее; покупка для экстренного случая);
товар предварительного выбора (разновидности одного товара сравниваются между собой по качеству, цене, пригодности для конкретной цели и т. д.);
товар особого спроса с уникальными характеристиками;
товар пассивного спроса, о котором потребитель не знает или не думает.
Могут быть названы сразу несколько вариантов, в зависимости от ситуации.
1.1.5. Вид издания как товара по экономии времени потребителя: товар, экономящий время пользователя или занимающий его.
1.1.6. Вид издания как товара по доходности:
коммерческое (все риски лежат на издательстве), тогда определить перспективность в товарном портфеле издательства (по матрице «Бостон Консалтинг Групп»):
«Звезда» (высокая доля в объёме продаж, быстрый её рост; даёт значительные прибыли, но требует и значительных вложений для поддержания роста);
«Дойная корова» (также высокая доля в объёме продаж, но её рост замедляется, наступает стабильность за счёт наличия преданных покупателей, вложений нужно немного; даёт большую и стабильную прибыль, которую можно использовать для финансирования «Звезды» или «Трудного ребёнка»);
«Трудный ребёнок», или «Телёнок» (незначительная доля в объёме продаж, развивающийся рынок, потребителей мало, позиция и перспективы на рынке неясны, для его поддержания на рынке нужны большие средства, поэтому принимается решение о целесообразности дальнейшего продвижения и перевода в категорию «Звезда», либо об уходе с рынка);
«Неудачник», или «Собака» (ограниченный объём сбыта в зрелой или сокращающейся, малоперспективной отрасли; издержки очень велики, а прибыль низкая; стратегия – уход с рынка с извлечением максимально возможной прибыли);
заказное (все расходы издательству по смете оплачивает заказчик);
дотационное (издательство само оплачивает все расходы на издание, например, рекламное издание самого издательства или участие в каком-либо имиджевом мероприятии).