- •Глава 1. Маркетинговое обоснование.
- •Глава 2. Расчёт себестоимости, рентабельности и Отпускной цены проектируемого издания.
- •Глава 3. Анализ безубыточности.
- •Экономико-правовое обоснование проекта издания «указывается наименование проектируемого издания»
- •Глава 1. Маркетинговое обоснование
- •1.1. Классификационные характеристики издания как товара
- •1.1.4. Вид издания как товара по покупательским привычкам:
- •1.1.6. Вид издания как товара по доходности:
- •1.2. Характеристика рынка и маркетинговой стратегии
- •1.2.1. Характеристика рынка соответствующих изданий.
- •1.2.1. Выбор рынка.
- •1.2.2. Стратегия поведения.
- •1.3. Сегментирование рынка
- •1.3.2. Описание потребителя по значимым параметрам:
- •1.4. Ценообразование
- •2.1.2. Суммы авторского вознаграждения по видам работ, руб.
- •2.1.5. Расходы на авторское вознаграждение без учёта отчислений в социальные фонды, руб.
- •2.1.6. Облагаемая база авторского вознаграждения за текстовый материал, руб.
- •2.1.7. Облагаемая база авторского вознаграждения за графический материал, руб.
- •2.1.8. Итого облагаемая база, руб.
- •2.1.9. Сумма отчислений в социальные фонды, руб.
- •2.1.10. Общие расходы на авторское вознаграждение, руб.
- •2.2. Редакционные расходы
- •2.2.1. Организационно-правовой режим функционирования издателя.
- •2.2.2. Расходы на персонал, руб.
- •2.2.3. Расходы на приобретение исключительных прав на объекты для данного издания, руб.
- •2.2.4. Редакционные расходы на 1 уил, руб.
- •2.2.5. Редакционные расходы на издание, руб.
- •2.3. Общеиздательские расходы
- •2.3.1. Общеиздательские расходы по статьям, руб.
- •2.3.2. Общеиздательские расходы на 1 уил, руб.
- •2.3.3. Общеиздательские расходы на издание, руб.
- •2.4. Расходы на материалы
- •2.4.1. Расходы на бумагу книжного блока
- •2.4.1.1. Толщина бумаги, мм.
- •2.4.1.2. Толщина книжного блока, мм.
- •2.4.1.3. Количество бумаги на тираж без учёта отходов, бумажные листы.
- •2.4.1.4. Отходы на технологические нужды по группам, бумажные листы.
- •2.4.2.5. Расход обложечной бумаги на весь тираж, листы.
- •2.4.2.6. Отходы обложечной бумаги, листы.
- •2.4.2. Расходы на картон для переплёта
- •Для переплётов № 5, 7, 8, 9
- •2.4.2.6. Отходы на технологические нужды, 5 %, листы [n].
- •2.4.3. Расходы на картон для отставов
- •2.4.2.4. Расход переплётного материала на весь тираж без учёта отходов, листы.
- •2.4.2.6. Расход переплётного материала на весь тираж, листы.
- •2.4.2.7. Расход переплётного материала на весь тираж, тонны.
- •2.4.2.8. Расходы на переплётный материал для переплётной крышки, руб.
- •2.4.4. Расходы на переплётные покровные материалы
- •2.4.4.1. Ширина заготовки для одной переплётной крышки, мм.
- •2.4.4.2. Высота заготовки для одной переплётной крышки, мм.
- •2.4.4.3. Количество заготовок покровного материала на 1 листе.
- •2.4.4.4. Расход покровного материала на весь тираж, листы.
- •2.4.4.5. Отходы переплётного покровного материала, листы.
- •2.4.4.4. Число переплётов, получаемых из одного листа покровного материала.
- •2.4.4.5. Расход покровного материала на переплётные крышки на весь тираж, листы.
- •2.4.4.6. Отходы переплётного покровного материала, листы.
- •2.4.4.7. Масса покровного материала на тираж, тонны.
- •2.4.4.8. Расходы на переплётные покровные материалы, руб.
- •2.4.4.9. Ширина корешка, см.
- •2.4.4.4. Расход покровного материала на весь тираж, листы.
- •2.4.4.5. Отходы переплётного покровного материала, листы.
- •2.4.6. Расходы на форзацную бумагу
- •2.4.6.1. Ширина форзаца, мм.
- •2.4.6.2. Количество форзацев, получаемых из одного листа форзацной бумаги.
- •2.4.6.3. Количество форзацев на весь тираж издания.
- •2.4.6.4. Расход форзацной бумаги на тираж без учёта отходов, листы.
- •2.4.6.5. Отходы форзацной бумаги на технологические нужды, бумажные листы.
- •2.4.6.6. Масса форзацной бумаги на тираж, тонны.
- •2.4.6.7. Расходы на форзацную бумагу, руб.
- •2.4.7. Итого расходы на материалы
- •2.5. Расходы на типографские работы
- •2.6. Общеиздательская себестоимость
- •2.7. Коммерческие расходы (внепроизводственные расходы, или расходы на продажу)
- •2.10. Отпускная цена экземпляра издания
- •Глава 3. Анализ безубыточности
- •3.1. Условно-постоянные издержки на тираж
- •3.2. Переменные издержки
- •3.3.2. График точки безубыточности
- •Рекомендуемые для использования источники
Глава 3. Анализ безубыточности
3.1. Условно-постоянные издержки на тираж
В зависимости от связи с объёмами выпуска продукции расходы делятся на условно-постоянные (объёмные) и переменные (тиражные). Условно-постоянные (объёмные) расходы не зависят от тиража издания. Постоянные издержки остаются стабильными при изменении объёма производства, соответственно их объём в себестоимости единицы издательской продукции изменяется. К ним относятся:
суммы авторских гонораров, если договором не предусмотрено его увеличение при росте тиража;
редакционные расходы;
общеиздательские расходы.
Условно-постоянные издержки рассчитываются на весь тираж, их значение необходимо для математического расчёта точки безубыточности и построения графика безубыточности издания.
Ипост = Рав + Рред + Робщ =
3.2. Переменные издержки
Переменными (тиражными) называются расходы, которые изменяются в зависимости от тиража. Они прямо относятся к каждой единице продукции, изменяются прямо пропорционально объёму тиража, в себестоимости единицы продукции их значение не меняется.
К ним относят расходы:
на авторский гонорар, если договором предусмотрено его увеличение при росте тиража (роялти);
на полиграфические работы;
на бумагу, картон и переплётные материалы;
коммерческие.
Переменные издержки рассчитываются как на весь тираж, так и на отдельный экземпляр издания, их значение необходимо для математического расчёта точки безубыточности и построения графика безубыточности издания.
3.2.1. Сумма переменных издержек на тираж, руб.
Ипер = Рм + Рту + Рком = .
3.2.2. Сумма переменных издержек на экземпляр издания, руб.
Ипер1э = Ипер / Т = .
3.3. Безубыточность издания
3.3.1. Математический расчёт.
Цель анализа безубыточности – определить минимальный объём продаж издания, при котором издательский проект будет являться безубыточным. Основной параметр, характеризующий данную ситуацию, – точка безубыточности (или точка нулевой прибыли), то есть уровень физического объема продаж на протяжении определённого периода времени, за счёт которого предприятие покрывает издержки на издание.
Для нахождения точки безубыточности все затраты предприятия разделены на переменные и условно-постоянные.
ТБ = Ипост / (ОЦэ – Ипер1э)
Точка безубыточности представляет собой частное от деления постоянных издержек на весь тираж на разность отпускной цены одного экземпляра издания и переменных издержек на экземпляр издания.
3.3.2. График точки безубыточности
График точки безубыточности выполняется в программе Excel (прилагаемый файл) путём автоматического построения на основе заводимых в файл данных и необходим для проверки правильности математического расчёта точки безубыточности.
Ввод данных в файл:
В ячейку B1 вводится значение условно-постоянных издержек на весь тираж.
В ячейку B2 вводится значение переменных издержек на один экземпляр издания.
В ячейку B3 вводится значение отпускной цены на один экземпляр издания.
В ячейки С5–L5 вводится тираж, разделённый на 10 «ступеней». В образце это от 500 до 5000. Если тираж составляет, например, 1000 экз., в таблицу нужно заводить последовательность 100, 200, 300, 400… 1000. В любом случае, ряд значений должен быть равномерным, без «скачков». Нулевое значение остаётся неизменным.
Внимание! В ячейках диапазона B6:L9 формулы! В этих ячейках автоматически производятся необходимые вычисления. Строки 6, 7, 8 и 9 заполняются автоматически.
Значения строки 6 «Условно-постоянные издержки» одинаковы для всех ступеней, так как эти издержки не зависят от тиража. Значения строки 7 «Переменные издержки» представляет собой произведения значения ячейки B2 и значений тиража в строке 5. Значения строки 8 «Себестоимость» представляет собой сумму значений соответствующего столбца строк 6 и 7, так как сумма условно-постоянных и переменных издержек и составляет себестоимость издания. Эта линия должна быть параллельной линии переменных издержек, но начинаться от уровня условно-постоянных издержек. Значения строки 9 «Объём продаж» представляет собой произведения значения ячейки B3 «Отпускная цена издания» на соответствующее значение тиража в строке 5. Точкой безубыточности на графике является пересечение линии объёма продаж с линией себестоимости. Её значение должно совпадать со значением, вычисленным математически. При необходимости (если предполагается несколько вариантов отпускной цены и, соответственно, несколько точек безубыточности) в график добавляются необходимые строки.