1.2 Выявление наиболее оригинальных средств в дизайне календарей

Симметрия в композиции предполагает строгость, отдых, спокойствие, классицизм, силу; асимметрия означает слабость, движение, динамизм, "жизнь", свободу, как в совокупности, так и в деталях. Симметричные формы соответствуют формам "важным", "представительным". Асимметричные представляют известный уровень "приятности" [ 5]. Использование данных приёмов композиционного решения зависит от конкретной задачи дизайнера, заданной ему заказчиком, либо сформированной им самим и его творческой мыслью. В календарях, рассмотренных нами, превалирует симметричность, – линейная, либо круговая. Но существуют и более ассиметричные решения в дизайне календарей с большим хаосом элементов, что дополнительно подчеркивает разноцветие и яркость. Любят дизайнеры также и динамику, но скорее сдержанную и достаточно спокойную в своем выражении.

Итак, можно выделить две основные тенденции в графическом ди-зайне как календарей, так и любых других современных проектов: ми-нимализм и хаос. В первом случае мы имеем дело со сдержанными строгими симметричными геометрическими формами, преобладанием двух-трех основных цветов, чаще они ахроматичны. В композиции шрифты доминируют, либо являются единственным графическим элементом. Другой случай — некоторая динамика в ассиметричности шрифтовой композиции, с использованием палитры цветов радужного спектра. Самый хаотический вариант — в использовании сложной графики, но на простой геометрической плоскости: чем сложнее содержание, тем проще внешняя форма, и наоборот.

Произведение строится на соподчинении с главным сюжетно-тематическим центром всех менее значительных элементов построения. Предметно-смысловым элементам композиции неизменно содействуют специальные выразительные средства: освещение, тональность, колорит, ракурс, а также изобразительный акцент и различные контрасты.

«Существует бесконечное число потенциально удовлетворительных комбинаций. Но ни одна из них не является единственно правильной эстетически. Хотя некоторые могут показаться лучше прочих.» (В. Папанек)

Композиция не должна играть самостоятельной роли. Подобно тому, как речь имеет значение передатчика мысли, композиция служит лишь средством для выражения авторской мысли. Цель композиции в дизайне — утилитарно оправданная форма вещи, имеющая функциональную, конструктивную и эстетическую ценность.

1.3 Определение закономерностей визуального восприятия календаря

Прежде всего, необходимо ответить на один крайне важный вопрос: для всех ли видов произведений изобразительного искусства справедливы законы и выводы теории визуального восприятия? Ответ предельно ясен и прост. Визуально воспринимая любые произведения искусства, как и любые другие объекты и предметы окружающего мира, мозг и психика человека действуют примерно одинаково. Поэтому закономерности теории визуального восприятия, действующие на психофизическом уровне, справедливы и творчески плодотворны для любых видов изобразительной деятельности. Общим философским обоснованием использования законов визуального восприятия при создании художественных композиций является философский тезис, утверждающий, что целое всегда больше, чем сумма его частей [ 6 ].

По результатам исследований можно уверенно говорить, что характер движения глаз при визуальном восприятии любого предмета или композиции в значительной степени упорядочен. Например, из закономерности о зонах возбудимости сетчатки непосредственно вытекает, что глаза, в первую очередь, фиксируют среди других пятен, находящихся в поле зрения, наиболее контрастное пятно [ 8 ].

Итак, существует большое количество сложностей в восприятии человеком визуальной информации, многие психологи создают свои теории об этих процессах. Согласно одной из таких теорий, восприятие человеком какой-либо информации посредством зрения, — всегда творчество. Любая линия, пятно на белом холсте создают колебания среды, движение, что вызывает у человека не только, как известно, ассоциации, эмоции, но также воспоминания, заставляет человека создавать в воображении некие образы, нечто новое из того, что ему известно. Эти образы и формируют побуждения у человека к тем или иным ощущениям, мыслям, высказываниям, убеждениям, действиям.

Главная цель рекламной продукции — заставить купить товар. Значит, он должен быть броским, лаконичным, запоминающимся, и нести основную важную информацию, с помощью графического и/или текстового блока.

Современные календари зачастую носят не столько функциональный характер, сколько являются предметом рекламы: коммерческой, либо социальной. Но некоторые экземпляры являются самостоятельным ярким идейным товаром для продажи, арт-объектом. Чем интересней идея и необычней внешний вид календаря, — тем, конечно же, лучше. Главное — чтобы он нес собой положительную идею, был эстетически грамотно выполнен и/или являлся бы уникальным по своим характеристикам.