Содержание основного текста.

Объем курсовой работы не должен превышать 40 страниц машинописного (50 страниц рукописного) текста (без приложения).

Это предопределяет необходимость сжатого изложения и безусловного отказа от общих фраз. Изложение материала должно быть самостоятельным. Простой пересказ литературных источников оценивается по самому низшему разряду и может послужить основанием для того, чтобы признать работу неудовлетворительной. Курсовая работа должна быть освобождена от изложения элементарных вопросов, которые достаточно полно изложены в учебной литературе.

Теоретическая глава.

Цель – раскрыть теоретические аспекты рассматриваемой проблемы. Обычно она разбивается на 2, 3 параграфа, связанных воедино логикой исследуемой теоретической проблемы. При написании данного раздела студент должен проявить хорошие знания теории рассматриваемого вопроса по литературе, выявить сходство и особенности взглядов различных отечественных и зарубежных специалистов по рассматриваемым вопросам. Желательно при этом найти своих теоретических сторонников и противников по прочитанным литературным источникам, делая в работе соответствующие ссылки на авторов. Здесь же целесообразно дать и общую статистическую характеристику явлений (процессов), имеющих непосредственное отношение к теме. Для этой цели привлекается не только литературный, но и разнообразный статистический материал.

Требование кафедры к данному разделу курсовой работы сводится к тому, что данная глава не может носить форму простого изложения и обобщения литературных источников, а должна содержать анализ важнейших проблем, критический разбор и систематизацию отдельных мнений и положений по теме курсового исследования. Объем данной главы не должен превышать 10-12 страниц рукописного текста.

Аналитическая глава.

Данная глава является по существу стержневой в работе, так как посвящается современным (реальным) проблемам управления маркетингом, с которыми студент столкнулся в период своей работы на предприятии (фирме). Глава строится, главным образом, на основе анализа конкретного материала по избранной теме, собранного на предприятии (фирме).

Анализ фактических материалов, отражающих состояние маркетинга, проводится в обязательной увязке с задачами работы, подчинен их решению. Очень важно помнить, что круг анализируемых практических вопросов маркетинговых проблем предприятия (фирмы) должен вытекать из рассмотрения тех теоретических положений, которые рассматривались в предыдущей главе. В ходе анализа студент должен стремиться выявить основные закономерности и характерные особенности происходящих изменений внутренней и внешней среды маркетинга на предприятии, установить круг сдерживающих факторов маркетинговой стратегии на основе анализа динамики состояния анализируемых показателей.

Всю аналитическую информацию, собранную в процессе работы над курсовой работой, условно можно разделить на следующие группы, характеризующие:

• состояние, тенденции развития и изменения, происходящие на анализируемом объекте;

• уровень и качество маркетинговых исследований в организации;

• состояние внутренней и внешней среды функционирования объекта;

• деятельность конкурентов, их товарную, ценовую политику;

• состояние конъюнктуры рынка;

• состояние сервиса;

• состояние аналитической работы на фирме.

При анализе фактических материалов, аргументирующих положения данной главы, нужно стараться найти главные факторы изменений в уровнях и динамике соответствующих показателей, раскрывающих суть происходящих явлений. В этой главе студент должен осветить и работу организации или предприятия в области организации и управления маркетингом по тем их функциям, которые имеют непосредственное отношение к теме курсовой работы.

Особое внимание должно быть уделено экономически грамотной обработке собранных данных. При этом должны применяться различные методы и приемы анализа, известные студенту как из учебных дисциплин, так и из специальной литературы, изученной при подготовке к написанию курсовой работы.