Министерство образования российской федерации санкт-петербургскаягосударственная академия сервиса и экономики

Кафедра «Маркетинга»

Булкин Б.Е., Чернецкая Т.С.

УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ

Методические указания по написанию курсовой работы

для студентов специальности 061500

всех форм обучения

Одобрены методическим

Советом ИМТМ

Санкт-Петербург

2010

Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине «Управление маркетингом» для студентов специальности 061500 всех форм обучения. СПб: Изд-во СПбГУСЭ, 2010. - 19с.

Данные методические указания составлены на основе требований учебной программы по специальности 061500 всех форм обучения. В нем даны методические рекомендации по выполнению курсовой работы: определение целей и задач работы, ее структуре, содержанию по главам, требования к оформлению работы, списку литературы, написанию основного содержания.

Составители: к.п.н., доц. Рубанова И.М..

Рецензент: к.т.н., доц. Фалина И.В..

Управление маркетингом является составной частью учебной дисциплины «Маркетинг» и входит в учебный план специальности «Маркетинг» в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования.

Целью данного курса является овладение принципами и методами маркетингового управления предприятием, принятие стратегических и тактических (оперативных) решений в рамках управления маркетингом:

- как современной управленческой концепции;

- как управление важнейшей функцией предприятия;

- как управление спросом и активным формированием рынка для предприятия.

Курс «Управление маркетингом» является базовым для подготовки специалистов-маркетологов. Он направлен на более детальное раскрытие отдельных направлений маркетинговой деятельности и служит органичным дополнением к центральному курсу «Маркетинга».

В соответствие с требованиями государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования, задачами данного курса являются:

- отработка знаний, умений и навыков принятия маркетинговых решений на стратегическом уровне управления компанией, управления на уровне отдельных рынков и товаров на инструментальном уровне;

- отработка знаний, умений и навыков в решении вопросов организации, планирования и контроля маркетинговой деятельности предприятия.

Основными разделами, составляющими содержание учебной дисциплины «Управление маркетингом» являются:

- маркетинг как интегрирующая функция принятия управленческих решений;

- управление маркетингом на корпоративном уровне;

- управление маркетингом на функциональном уровне;

- управление маркетингом на инструментальном уровне;

- организация службы маркетинга на предприятии, планирование и контроль маркетинга.

В процессе изучения данной дисциплины студенты должны усвоить основные теоретические и методические положения управления маркетингом на предприятии. Они должны уметь использовать современные технологии, методические приемы и процедуры для принятия маркетинговых решений, организации, разработки планов и осуществления маркетинговой деятельности на предприятии. Кроме того, они должны овладеть навыками экономического, социально-психологического, информационного обоснования принимаемых маркетинговых решений.

Овладение вышеназванными знаниями, умениями и навыками возможно, в том числе только при серьезной самостоятельной работе студента, составной частью которой является выполнение курсовой работы по данной дисциплине.