- •Сущность и содержание современной концепции маркетинга. Характеристика комплекса маркетинга.
- •Цели и задачи маркетинговой деятельности. Принципы маркетинга.
- •Основные понятия и категории маркетинга. Среда маркетинга.
- •Основные концепции предпринимательской деятельности.
- •Правовые основы маркетинговой деятельности в рб.
- •Маркетинговая информационная система.
- •Сущность, содержание и виды маркетинговых исследований.
- •Процесс маркетингового исследования.
- •Основные направления исследований в маркетинге.
- •Понятие, функции и виды рынков. Определение емкости и «доли» рынка.
- •Сегментация рынка: понятие, критерии, признаки. Множественная сегментация рынка.
- •Сущность и задачи позиционирования товара, процесс его осуществления.
- •Поведение потребителей: принципы, методы изучения, модели.
- •14. Процесс принятия решения о покупке товара на потребительском рынке.
- •15. Моделирование покупательского поведения предприятий – потребителей.
- •16.Понятие и классификация товара
- •17.Характеристика основных элементов товарной политики
- •18.Управление товарным ассортиментом и товарной номенклатурой.
- •19.Концепция жизненного цикла товара.
- •20.Концепция создания нового товара
- •21.Сущность и основные элементы коммуникационной политики предприятия.
- •22.Роль рекламы в системе коммуникаций, виды рекламы
- •23.Характеристика мероприятий по стимулированию сбыта
- •24. Личная продажа: законы, правила, основные стадии.
- •25. Связи с общественностью в комплексе маркетинговых коммуникаций.
- •26. Назначение, функции и структура системы распределения товаров.
- •27.Понятие канала распределения, их виды и характеристика.
- •28.Оптовая торговля. Ее функции и формы организации.
- •29. Роль розничной торговли в политике распределения товаров. Организация розничной торговли с использованием мерчендайзинга.
- •30. Логистика и физическое распределения товаров.
- •31.Сущность и формирование ценовой политики в комплексе маркетинга.
- •32. Развитие информационных технологий: базы данных, глобальная компьютерная сеть Интернет, локальные сети (intranet, extranet).
- •34.Система управления маркетингом на предприятии
- •35.Стратегическое и оперативное планирование в маркетинге
- •36.Организация маркетинговой службы на предприятии
- •37. Сущность маркетингового контроля, его виды
- •1.Экономическое содержание цены. Функции цен в рыночной экономике.
- •2.Храк-ка основных факторов, определяющих уровень и динамику рыночных цен. Основные условия рыночного ценообразования.
- •4.Виды сделок и цен в биржевой торговле. Биржевая котировка цен. Способы и виды котировок.
- •5. Состав цены, характеристика составляющих элементов. Обоснование цен и ценовых решений с учетом действующей системы налогообложения.
- •6. Необходимость, цели и задачи государственного регулирования цен.
- •7.Формы и методы воздействия гос-ва на цены.
- •8.Госуд-ое регулирование цен в рб. Закон рб «о ценообразовании».
- •9.Ценовое регулирование деятельности монополий в рб.
- •10.Система контроля за соблюдением дисциплины цен.
- •11.Цены и доходы населения. Индексация доходов в связи с ростом цен.
- •12.Понятие и система методов ценообразования.
- •13.Методы ценообразования, основанные на издержках производства.
- •14.Формирование себестоимости как основного компонента цены.
- •15.Методы определения цен с учетом качества и полезности товара.
- •16.Методы ценообразования с ориентацией на спрос и конкуренцию.
- •17.Основные ценовые стратегии предприятия.
- •18.Обоснование прибыли в ценах, определяемых на базе себе-ти продукции.
- •19.Торговая надбавка как цена услуги торгового предприятия. Основные элементы торг. Надбавки.
- •20.Формирование розничной цены на товар.
- •21.Особенности установления тарифов на потребительские услуги.
- •22.Цены и тарифы на жилищно-коммунальные услуги.
- •23.Особенности ценообразования в общественном питании.
- •24.Особенности ценообразования на рынке недвижимости и обслуживающие его цены.
- •25.Сметная стоимость строительства, факторы ее определяющие.
- •26.Особенности ценообразования на транспорте. Виды тарифов на грузовые автомобильные и железнодорж. Перевозки.
- •27. Виды и система цен в апк. Особенности формирования закупочных цен на сельскохозяйственную продукцию.
- •28. Особенности ценообразования на мировом рынке. Взаимообусловленность внутренних и внешнеторговых цен.
- •29. Виды и разновидности цен международной торговли.
- •30. Методология обоснования цены внешнеторгового контракта.
- •31. Обоснование условий поставки во внешнеторговых ценах (система Инкотермс).
- •32. Регулирование внешнеторговых цен в рб.
- •Раздел 1. Маркетинг
- •1. Сущность и содержание современной концепции маркетинга. Характеристика комплекса маркетинга.
- •Раздел 2. Ценообразование
23.Особенности ценообразования в общественном питании.
В зависимости от типа предприятия общественного питания, ассортимента выпускаемой продукции и способа ее реализации в республике могут использоваться два метода калькулирования продажных цен на продукцию собственного изготовления:• исчисление розничной цены готового изделия по стоимости сырьевого набора с учетом отнесения предприятий к определенной наценочной категории;• определение отпускной цены на основе расчета себестоимости единицы выпускаемой продукции и норматива рентабельности. Основными ценовыми документами на предприятиях общественного питания являются калькуляционные карточки и меню. На каждом предприятии общественного питания на каждое наименование блюд составляется калькуляционная карточка по установленной форме. Продажная цена на продукцию собственного производства исчисляется с помощью калькуляции в калькуляционной карточке бухгалтером-калькулятором. Калькуляционная карточка составляется на каждое блюдо или изделие кухни. На основании калькуляционных карточек предприятия общественного питания составляют меню на изготавливаемые и реализуемые изделия на определенные даты (на один, два дня). В меню указываются наименование предприятия, наименования реализуемых блюд и напитков, кулинарных изделий, выход основного продукта и общий вес полной порции и полупорции, цены. Каждое предприятие общественного питания должно располагать информацией о ценах и условиях оплаты услуг, т.е.иметь меню и другие документы. Уровень наценки на изготовленные блюда и другую собственную продукцию, а также на покупные товары устанавливается в зависимости от наценочной категории предприятия. Согласно Положению «О порядке отнесения ресторанов, кафе, баров и других предприятий общественного питания к предприятиям соответствующих наценочных категорий по уровню обслуживания» от 25.05.1998 № 73 предприятия общественного питания подразделяются на пять наценочных категорий: люкс, высшая, первая, вторая, третья. К предприятиям наценочной категории люкс относятся рестораны и бары, отличающиеся от предприятий других наценочных категорий уникальным характером объемно-планировочного решения сооружения и повышенной комфортностью. К предприятиям общественного питания высшей категории принадлежат рестораны, кафе, бары, отличающиеся также высоким уровнем обслуживания и значительным объемом услуг.
К предприятиям первой наценочной категории относятся рестораны,
кафе, бары, буфеты с меньшим, чем на предприятиях высшей категории, объемом услуг.
Во вторую категорию входят кафе, бары, столовые, буфеты, работающие по методу самообслуживания; в третью – расположенные на территории производственных предприятий, учреждений, учебных заведений и обслуживающие их контингент.
24.Особенности ценообразования на рынке недвижимости и обслуживающие его цены.
Все факторы, влияющие на стоимость недвижимости, можно разделить на макроэкономические и микроэкономические. К макроэкономическим фактором относятся: налоги, пошлины, инфляция, уровень потребности в объектах недвижимости, курс доллара, уровень и условия оплаты труда, развитие экспортно-импортных операций и др. Микроэкономические факторы характеризуют объективные параметры конкретных сделок и связаны с описанием объекта купли-продажи недвижимости и с правовым характером сделки. В общем виде к показателям качества объекта относятся показатели:• назначения, характеризующие его отдачу, использование по назначению на конкретном рынке;• надежности, характеризующие безотказность, ремонтопригодность, сохраняемость свойств качества по мере использования объекта и его долговечность;• экологичности, т.е. степени вредного воздействия объекта недвижимости на воздушный бассейн, почву, воду, природу, здоровье человека и животного мира;• эргономичности, которая определяется требованиями, предъявляемыми к размерам, форме, цвету объекта и его элементов, к взаимному расположению объектов;
• технологичности, т.е. уровня простоты конструкции (проекта) с
точки зрения затрат ресурсов и времени на проектирование, создание и
проектирование объекта;• статичности, представляемой собой комплексное свойство, оказывающее влияние на чувственное восприятие человеком объекта в целом с точки зрения его внешнего вида;• стандартизации и унификации, характеризующие оптимальность преемственности и повторяемости компонентов объекта;• патентно-правового уровня, отражающие уровень новизны и патентной защиты. Ценообразование в строительстве имеет ряд особенностей:1. По причине разнообразия зданий и сооружений, большой зависимости от местных условий, индивидуальных параметров (габаритов, этажности, площади, плакировочных решений, материалов конструктивных элементов) цены на здания и сооружения имеют индивидуальный характер2. Территориальная закрепленность. Строительная продукция используется в тех местах, где она была изготовлена.3. Стоимость строительства зависит от местных условий эксплуатации (природных и климатических);4. Цена в строительстве формируется не от реальной себестоимости,а, напротив, от сметной стоимости, все составляющие которой не могут отражать действительный уровень затрат на приобретение ресурсов, расходуемых в процессе строительства.5. Сметные цены, как показывает практика, действуют длительное время и в связи с этим не могут отражать постоянные изменения в технике и технологии производства работ, конструктивных решениях возводимых зданий и сооружений, уровне проектирования и организации строительства.6. Для приближения цен в строительстве к уровню реальных издержек производства цена строительной продукции для подрядчика должна определяться на базе плановой себестоимости, рассчитанной путем составления планово-расчетных цен на материальные и трудовые ресурсы, по эксплуатации строительных машин и механизмов.7. Порядок и методы планирования себестоимости строительных работ строительные организации должны устанавливать самостоятельно, исходя из характера своей деятельности, конкретных условий строительства и фактического наличия строительных машин.8. В качестве нормативов для определения трудоемкости и заработной платы могут использоваться разрабатываемые в строительных организациях местные укрупненные производственные нормы на виды строительных работ и конструктивные элементы.
