
- •Сущность и содержание современной концепции маркетинга. Характеристика комплекса маркетинга.
- •Цели и задачи маркетинговой деятельности. Принципы маркетинга.
- •Основные понятия и категории маркетинга. Среда маркетинга.
- •Основные концепции предпринимательской деятельности.
- •Правовые основы маркетинговой деятельности в рб.
- •Маркетинговая информационная система.
- •Сущность, содержание и виды маркетинговых исследований.
- •Процесс маркетингового исследования.
- •Основные направления исследований в маркетинге.
- •Понятие, функции и виды рынков. Определение емкости и «доли» рынка.
- •Сегментация рынка: понятие, критерии, признаки. Множественная сегментация рынка.
- •Сущность и задачи позиционирования товара, процесс его осуществления.
- •Поведение потребителей: принципы, методы изучения, модели.
- •14. Процесс принятия решения о покупке товара на потребительском рынке.
- •15. Моделирование покупательского поведения предприятий – потребителей.
- •16.Понятие и классификация товара
- •17.Характеристика основных элементов товарной политики
- •18.Управление товарным ассортиментом и товарной номенклатурой.
- •19.Концепция жизненного цикла товара.
- •20.Концепция создания нового товара
- •21.Сущность и основные элементы коммуникационной политики предприятия.
- •22.Роль рекламы в системе коммуникаций, виды рекламы
- •23.Характеристика мероприятий по стимулированию сбыта
- •24. Личная продажа: законы, правила, основные стадии.
- •25. Связи с общественностью в комплексе маркетинговых коммуникаций.
- •26. Назначение, функции и структура системы распределения товаров.
- •27.Понятие канала распределения, их виды и характеристика.
- •28.Оптовая торговля. Ее функции и формы организации.
- •29. Роль розничной торговли в политике распределения товаров. Организация розничной торговли с использованием мерчендайзинга.
- •30. Логистика и физическое распределения товаров.
- •31.Сущность и формирование ценовой политики в комплексе маркетинга.
- •32. Развитие информационных технологий: базы данных, глобальная компьютерная сеть Интернет, локальные сети (intranet, extranet).
- •34.Система управления маркетингом на предприятии
- •35.Стратегическое и оперативное планирование в маркетинге
- •36.Организация маркетинговой службы на предприятии
- •37. Сущность маркетингового контроля, его виды
- •1.Экономическое содержание цены. Функции цен в рыночной экономике.
- •2.Храк-ка основных факторов, определяющих уровень и динамику рыночных цен. Основные условия рыночного ценообразования.
- •4.Виды сделок и цен в биржевой торговле. Биржевая котировка цен. Способы и виды котировок.
- •5. Состав цены, характеристика составляющих элементов. Обоснование цен и ценовых решений с учетом действующей системы налогообложения.
- •6. Необходимость, цели и задачи государственного регулирования цен.
- •7.Формы и методы воздействия гос-ва на цены.
- •8.Госуд-ое регулирование цен в рб. Закон рб «о ценообразовании».
- •9.Ценовое регулирование деятельности монополий в рб.
- •10.Система контроля за соблюдением дисциплины цен.
- •11.Цены и доходы населения. Индексация доходов в связи с ростом цен.
- •12.Понятие и система методов ценообразования.
- •13.Методы ценообразования, основанные на издержках производства.
- •14.Формирование себестоимости как основного компонента цены.
- •15.Методы определения цен с учетом качества и полезности товара.
- •16.Методы ценообразования с ориентацией на спрос и конкуренцию.
- •17.Основные ценовые стратегии предприятия.
- •18.Обоснование прибыли в ценах, определяемых на базе себе-ти продукции.
- •19.Торговая надбавка как цена услуги торгового предприятия. Основные элементы торг. Надбавки.
- •20.Формирование розничной цены на товар.
- •21.Особенности установления тарифов на потребительские услуги.
- •22.Цены и тарифы на жилищно-коммунальные услуги.
- •23.Особенности ценообразования в общественном питании.
- •24.Особенности ценообразования на рынке недвижимости и обслуживающие его цены.
- •25.Сметная стоимость строительства, факторы ее определяющие.
- •26.Особенности ценообразования на транспорте. Виды тарифов на грузовые автомобильные и железнодорж. Перевозки.
- •27. Виды и система цен в апк. Особенности формирования закупочных цен на сельскохозяйственную продукцию.
- •28. Особенности ценообразования на мировом рынке. Взаимообусловленность внутренних и внешнеторговых цен.
- •29. Виды и разновидности цен международной торговли.
- •30. Методология обоснования цены внешнеторгового контракта.
- •31. Обоснование условий поставки во внешнеторговых ценах (система Инкотермс).
- •32. Регулирование внешнеторговых цен в рб.
- •Раздел 1. Маркетинг
- •1. Сущность и содержание современной концепции маркетинга. Характеристика комплекса маркетинга.
- •Раздел 2. Ценообразование
20.Формирование розничной цены на товар.
Свободно-розничные цены формируются в зависимости от конъюнктуры рынка, потребительских свойств товара, места производства и реализации продукции, размера косвенных налогов (или дотаций), допустимых оптовых и торговых (розничных) надбавок. Розничные цены на товары (продукцию, реализуемую населению) формируются субъектом хозяйствования, осуществляющим розничную торговлю, исходя:
• из отпускной цены предприятия-изготовителя или импортера;
• из оплаченной оптовой надбавки (при закупке их на территории
республики у оптовых поставщиков);
• из торговой надбавки, определяемой субъектом хозяйствования,
исходя из плановых издержек обращения, установленных налогов, неналоговых платежей и прибыли, взимаемой к отпускной цене, сформированной в соответствии с законодательством, или цене импортера. Предельная торговая надбавка включает надбавку оптовой торговли в случае участия посредника в товародвижении. Порядок распределения установленной предельной торговой надбавки определяется по соглашению сторон либо поровну. Если исходить из рыночной розничной цены, т.е. цены конечного потребления, то с учетом ее состава, рассмотренного ранее, механизм всех вычислений будет иметь следующий вид. В первую очередь необходимо определить сумму налога с продаж, если реализация данного товара им облагается. Для этого используется следующая формула:
НП=РЦ*СНП/(100+СНП), где РЦ – рыночная розничная цена, СНП – ставка налога с продаж, %
После этого определяется сумма НДС, входящего в розничную цену:
НДС= (РЦ-НП)*СНДС /( 100+СНДС),где НДС – сумма НДС в розничной цене, руб.; СНДС – ставка НДС,%
Затем рассчитываются суммы розничной и оптовой торговых надбавок, размеры которых согласовываются в процентном выражении между поставщиками и покупателями. ТН=(РЦ − НП − НДС )⋅СТН /(100 + СТН СОН ) ,где ТН – розничная торговая надбавка, руб.; ОН – оптовая надбавка, руб.; СТН – ставка торговой надбавки, %; СОН – ставка оптовой надбавки, %. Когда будут известны торговые наценки, можно определить возможную отпускную цену. ОЦ=РЦ-НП-НДС-ТН-ОН,где ОЦ – отпускная цена предприятия-изготовителя без НДС, руб
21.Особенности установления тарифов на потребительские услуги.
Формирование цен и тарифов на бытовые услуги имеет ряд особенностей, учитывающих специфику отрасли и обусловленных сложившейся практикой их расчета. По своему составу цены и тарифы на услуги подобны отпускным ценам предприятий и содержат практически тот же набор составляющих. В то же время, поскольку бытовые услуги потребляются непосредственно населением, цены на них должны учитывать факторы установления розничных цен на потребительские товары (например, качество обслуживания, новизну, престижность и др.). Цены и тарифы на бытовые услуги, оказываемые населению, формируются в соответствии:
• с Положением о порядке формирования и применения цен и тарифов, утвержденным постановлением Министерства экономики Республики Беларусь № 43 от 22 апреля 1999 г., и дополнениями и изменениями в нем;
• с Положением о формировании предельных цен (тарифов) на бытовые услуги, утвержденным Постановлением Министерства экономики Республики Беларусь № 79 от 22 июля 1999 г. (в редакции от 24 января 2003 г.). В соответствии со сложившейся практикой цены на бытовые услуги устанавливаются, как правило, по стоимости обработки, т.е. без учета себестоимости затрат на основные материалы, запасные части, фурнитуру.
Эти затраты определяются отдельно по ценам приобретения с добавлением фактических затрат по их приобретению (транспортных и других расходов по доставке на предприятие бытового обслуживания). Цена заказа равна Цз=См+Цу ,где См – стоимость основных материалов, запасных частей, фурнитуры, руб.; Цу – цена услуги, руб.
В свою очередь цена услуги предприятия бытового обслуживания будет складываться из трех компонентов: Цу=Собр+П+Н, где Собр – себестоимость обработки, руб.; П – прибыль, руб.; Н – косвенные налоги и неналоговые платежи, руб.
Цены на бытовые услуги должны также учитывать ряд факторов, определяющих особенности их реализации населению. Для стимулирования спроса, увеличения разнообразия услуг, улучшения уровня обслуживания, развития их прогрессивных форм и видов цены на услуги дифференцируются в зависимости:
• от категорий (разрядов) предприятий, обеспечивающих различный
уровень качества выполнения заказов и культуры обслуживания населения
(швейные ателье, парикмахерские, фотографии и т.д.);• от степени срочности исполнения заказов (включая оказание услуг
в присутствии заказчика); • от сезонных изменений спроса населения на бытовые услуги в отдельные периоды года; • от степени приближения услуг к заказчику (ремонт и обслуживание на дому, выездное обслуживание и др.);
• от социальной значимости услуг (услуги для детей, уход за больными, престарелыми).