Особенности экологического маркетинга предприятия
Появление и усиление значимости потребности в экологической безопасности инициирует процесс развития экологического маркетинга. Если маркетинг — это процесс, охватывающий разработку и реализацию концепции экономической деятельности организации, ценообразование, продвижение на рынок и сбыт идей, товаров и услуг, то экологический маркетинг представляет собой не просто новый концептуальный подход: он реально позволяет продумать и разработать структуру системы выживания и ее рабочие механизмы. Экологический маркетинг дает возможность не только по-новому осуществлять процесс стратегического целеполагания, но и указывает направления разрешения многие трудностей, связанных с возникновением экологического риска.
Следовательно, экологический маркетинг (от англ. market рынок, сбыт) — это особый вид деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена, но не оказывающий вредного воздействия на окружающую среду.
Можно сказать, что экологический маркетинг отличается от традиционного по следующим направлениям:
более сильный акцент на природной среде;
трактовка окружающей среды как нечто такого, что имеет ценность выше, чем просто полезность для общества;
приоритет глобальных интересов над интересами отдельных обществ. [29, с.113]
Главная цель экологического маркетинга — рост покупательского потенциала экопродукции — достигается решением двух задач: обеспечения экологичности товаров и услуг и формирования экологического поведения потребителей (рис. 17.1).
Рис .17.1 Система экологического маркетинга
Выполнение первой задачи связано с экологической безопасностью экопродукта, т.е. с безопасностью и безвредностью его эксплуатации, производства и утилизации. Это означает минимизацию использования энергии и материалов, а также негативного воздействия на окружающую среду. Основные направления реализации данного подхода связаны с использованием инновационных технологий, оптимизацией процессов производства и потребления, совершенствованием экологического управления.
Выполнение второй задачи обеспечивается в результате улучшения восприятия потребителем экопродукции и путем развития экологических потребностей и сознания.
Способами воздействия на восприятие потребителем продукта являются реклама; деятельность экологических торговых центров, посредством которых происходит инициирование экологической мотивации; а также экологическое воспитание и образование населения.
Все вышеизложенное позволяет сделать вывод: основными функциями экологического маркетинга предприятия являются изучение спроса на экологически чистую продукцию, ценообразование, реклама и стимулирование спроса, планирование сбыта экологически чистого ассортимента, организация экологически безопасного обслуживания потребителей.
Тема 18. Глобальные экологические проблемы. Экологические проблемы Республики Беларусь. Международное сотрудничество в природоохранной деятельности
18.1. Экологические аспекты социально-экономических проблем человечества.
18.2. Глобальное загрязнение окружающей среды.
Международное сотрудничество в области охраны окружающей среды.
Экологические проблемы Республики Беларусь
Ключевые слова: природоохранная деятельность, природоохранные мероприятия, экологическая политика предприятия, экологический менеджмент, экологический маркетинг.