15.Понятие и классификация издержек. Бухгалтерский и экономический подход к издержкам.

16.Издержки производства в краткосрочном периоде, их взаимозависимость, графическое представление.

17.Издержки производства в долгосрочном периоде. Эффект масштаба производства.

Издержки производства - затраты на покупку экономических ресурсов, потребленных в процессе выпуска тех или иных благ.

ВНЕШНИЕ И ВНУТРЕННИЕ ИЗДЕРЖКИ

Давайте теперь рассмотрим издержки с позиций отдельной фирмы. Опираясь на понятие вмененных издержек, мы можем сказать, что экономические издержки — это те выплаты, которые фирма обя­зана сделать, или те доходы, которые фирма обя­зана обеспечить поставщику ресурсов для того, что­бы отвлечь эти ресурсы от использования в аль­тернативных производствах. Эти выплаты могут быть либо внешними, либо внутренними. Денежные выплаты — то есть денежные расходы, которые фирма несет "из своего кармана" в пользу "ау­тсайдеров", поставляющих трудовые услуги, сырье, топливо, транспортные услуги, энергию и т. д., — называются внешними издержками. Ины­ми словами, внешние издержки представляют собой плату за ресурсы поставщикам, не принадлежащим к числу владельцев данной фирмы. Однако, кроме того, фирма может использовать определенные ре­сурсы, принадлежащие ей самой. Из концепции вмененных издержек нам известно, что независимо от того, является ли ресурс собственностью пред­приятия или получен им внаем, определенный спо­соб использования этого ресурса связан с неко­торыми издержками. Издержки на собственный и самостоятельно используемый ресурс представ­ляют собой неоплачиваемые, или внутренние, издержки. С точки зрения фирмы, эти внутренние издержки равны денежным платежам, которые мо­гли бы быть получены за самостоятельно испо­льзуемый ресурс при наилучшем — из возможных способов — его применении.

Пример. Предположим, что миссис Брукс явля­ется единоличным владельцем небольшою бакалей­ною магазинчика Она имеет в полной собствен­ности помещение магазина и использует в нем свой собственный труд и денежный капитал. Хотя на предприятии отсутствуют внешние издержки на вы­плату ренты и заработной платы, внутренние издержки такого рода все-таки существуют. Исполь­зуя свое собственное помещение под магазин, миссис Брукс жертвует ежемесячным рентным доходом в 800 дол., который в противном случае она могла бы получать, сдавая это помещение кому-то другому. Аналогичным образом, исполь­зуя на своем предприятии собственный денежный капитал и труд, Брукс жертвует процентом и зара­ботной платой, которые она могла бы получить, обеспечив этим ресурсам наилучшее из возможных применений. И наконец, управляя своим собствен­ным предприятием, Брукс отказывается от зара­ботка, который она могла бы иметь, предложив свои услуги в области менеджмента какой-то другой фирме.

НОРМАЛЬНАЯ ПРИБЫЛЬ КАК ЭЛЕМЕНТ ИЗДЕРЖЕК_________________

Минимальная плата, необходимая, чтобы удержать предпринимательский талант миссис Брукс в рам­ках данного предприятия, называется нормаль­ной прибылью. Ее нормальное вознаграждение за выполнение предпринимательских функций явля­ется элементом внутренних издержек наряду с внут­ренней рентой и внутренней заработной платой. Ес­ли это минимальное, или нормальное, вознагражде­ние не обеспечивается, предприниматель переориен­тирует свои усилия с данного направления деятельности на другое, более привлекательное, ли­бо даже откажется от роли предпринимателя ради получения зарплаты, или жалованья.

Короче, экономисты считают издержками все платежи — внешние или внутренние, включая в по­следние и нормальную прибыль, — необходимые для того, чтобы привлечь и удержать ресурсы в пределах данного направления деятельности.

| ЭКОНОМИЧЕСКАЯ, ИЛИ ЧИСТАЯ, ПРИБЫЛЬ___

Наши рассуждения об экономических издержках яс­но свидетельствуют о том, что экономисты и бух­галтеры по-разному понимают значение термина "прибыль". Бухгалтерская прибыль представляет собой общую выручку фирмы за вычетом внешних издержек. Однако экономисты определяют прибыль иначе. Экономическая прибыль — это общая выручка за вычетом всех издержек (внешних и внут­ренних, включая в последние и нормальную прибыль предпринимателя). Поэтому если экономист гово­рит, что фирма едва покрывает издержки, то это значит, что все внешние и внутренние издержки возмещаются, а предприниматель получает такой доход, которого едва хватает, чтобы удержать его или ее талант в рамках данного направления де­ятельности. Если сумма денежных поступлений пре­вышает экономические издержки фирмы, то всякий остаток накапливается в руках предпринимателя. Этот остаток называется экономической, или чистой, ибылью. Короче:

Экономическая = общая _ вмененные издержки

Прибыль выручка на все ресурсы

КРАТКОСРОЧНЫЙ И ДОЛГОВРЕМЕННЫЙ ПЕРИОДЫ

Издержки, которые фирма или отрасль несет при, производстве заданного объема продукции, зависят от возможности изменения количества всех занятых ресурсов. Количество многих используемых ресур­сов — большей части видов живого труда, сырья, топлива, энергии и т. д. — может быть изменено легко и быстро. Другие ресурсы требуют большего времени для освоения. Например, мощность обра­батывающего предприятия, то есть площадь его производственных помещений и количество машин и оборудования в нем, может быть изменена лишь в течение значительного периода времени. В некото­рых отраслях тяжелой промышленности изменение производственных мощностей может занять неско­лько лет.

Краткосрочный период: фиксированные мощно­сти. Поскольку на изменение количества использу­емых в производственном процессе ресурсов затрачивается разное время, необходимо различать краткосрочный и долгосрочный периоды. Краткосрочный период — это период време­ни слишком короткий, чтобы предприятие смогло изменить свои производственные мощности, но до­статочно продолжительный для изменения степени интенсивности использования этих фиксированных мощностей.

Производственные мощности фирмы остаются неизменными в пределах краткосрочного периода, но объем производства может быть изменен путем применения большего или меньшего количества жи­вого труда, сырья и других ресурсов. Существу­ющие производственные мощности в пределах крат­косрочного периода могут использоваться более или менее интенсивно.

Долговременный период: изменяющиеся мощно­сти. С точки зрения действующих фирм, долго­временный период — это период времени до­статочно продолжительный, чтобы изменить коли­чества всех занятых ресурсов, включая и производ­ственные мощности. С точки зрения отрасли, дол­говременный период также включает в себя до­статочно времени, чтобы действующие в ней фирмы смогли расформироваться и покинуть от­расль, а новые фирмы — возникнуть и вступить в отрасль. Если краткосрочный период представля­ет собой период фиксированных мощностей, то долговременный период — период изменяющихся мощностей.

Иллюстрации. Несколько примеров помогут яс­нее представить себе разницу между краткосрочным и долговременным периодами. Если бы заводу "Дженерал моторз" потребовалось нанять еще 100 рабочих или даже добавить целую рабочую смену, то это было бы краткосрочной корректировкой. Но если бы потребовалось пристроить еще одно крыло к заводскому зданию и установить в нем допол­нительное оборудование, то это было бы долговременной

корректировкой.

Важно отметить, что краткосрочный и долговре­менный периоды отличаются друг от друга скорее концептуально, чем по продолжительности. В отрас­лях легкой промышленности изменения производст­венных мощностей могут быть предприняты чуть ли не за одну ночь. Маленькая фирма, выпускающая футболки, может увеличить свои производственные мощности за несколько дней или даже того быстрее, заказав и установив несколько новых столов для раскроя ткани и несколько дополнительных швей­ных машин. Но в тяжелой промышленности дело обстоит иначе. Компании "Экссон" может понадо­биться несколько лет для строительства нового неф­теперерабатывающего завода.

Теперь мы перейдем к анализу издержек произ­водства в пределах короткого периода, или периода фиксированных мощностей, а затем уже рассмот­рим издержки в долговременном периоде, или в пе­риоде изменяющихся мощностей.

Издержки производства в краткосрочном периоде

Издержки производства какого-либо продукта дан­ной фирмой зависят не только от цен необходимых ресурсов, но и от технологии — от количества ресу­рсов, которое необходимо для производства. Имен­но это, то есть технологический аспект формирова­ния издержек, и интересует нас в данный момент. В течение краткосрочного периода фирма может изменить объем производства путем соединения из­меняющегося количества ресурсов с фиксированны­ми мощностями. Вопрос: каким образом будет из­меняться объем производства, по мере того как все большее и большее количество переменных ресур­сов будет присоединяться к фиксированным ресур­сам фирмы?

ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ОТДАЧИ_

В самой общей форме ответ на этот вопрос дает закон убывающей отдачи, который также на­зывается "законом убывающего предельного проду­кта", или "законом изменяющихся пропорций". Этот закон утверждает, что, начиная с определенного момента, последовательное присоединение единиц пе­ременного ресурса (например, труда) к неизменному, фиксированному ресурсу (например, капиталу или зе­мле) дает уменьшающийся добавочный, или предель­ный, продукт в расчете на каждую последующую единицу переменного ресурса.

Иначе говоря, если количество рабочих, обслу­живающих данное машинное оборудование, будет увеличиваться, то рост объема производства будет происходить все медленнее, по мере того, как боль­ше рабочих будет привлекаться к производству.

Для иллюстрации этого закона приведем два примера..

Логическое объяснение. Представьте, что фермер имеет фиксированное количество земли — скажем, 80 акров, — на которой выращиваются зерновые. При предположении, что фермер вовсе не занимает­ся культивацией почвы, урожай с его полей соста­вит, например, 40 бушелей с одного акра. Если почва будет обработана один раз, урожай может подняться до 50 бушелей с акра. Вторая обработка может увеличить урожай до 57 бушелей с акра, третья — до 61, а четвертая, скажем, до 63. Даль­нейшая же обработка почвы принесет лишь очень малую или даже нулевую прибавку к урожаю. По­следующая обработка вносит все меньший и мень­ший вклад в продуктивность земли. Если бы дело обстояло иначе, мировые потребности в зерне мог­ли бы быть удовлетворены путем исключительно интенсивной обработки одного только этого, вось-мидесятиакрового участка земли. Действительно, если бы не происходило убывающей отдачи, весь свет можно было бы накормить урожаем из одного цветочного горшка.

ПОСТОЯННЫЕ, ПЕРЕМЕННЫЕ И ОБЩИЕ ИЗДЕРЖКИ

Чтобы определить общие издержки производства различных объемов продукции и издержки в расчете на единицу продукции, необходимо объединить дан­ные о производстве, включенные в закон убыва­ющей отдачи, с информацией о ценах на ресурсы. Как уже отмечалось, в течение краткосрочного пе­риода времени некоторые ресурсы, связанные с тех­ническим оборудованием предприятия, остаются не­изменными. Количество других ресурсов может из­меняться. Отсюда следует, что в краткосрочном периоде различные виды издержек могут быть от­несены либо к постоянным, либо к переменным.

Постоянные издержки. Постоянными назы­ваются такие издержки, величина кото­рых не меняется в зависимости от из­менения объема производства. Постоян­ные издержки связаны с самим существованием производственного оборудования фирмы и должны быть поэтому оплачены, даже если фирма ничего не производит. К постоянным издержкам, как пра­вило, относится оплата обязательств по облига­ционным займам, рентные платежи, часть отчи­слений на амортизацию зданий и оборудования, страховые взносы, а также жалованье высшему управленческому персоналу и будущим специали­стам фирмы. В таблице 24-2 в колонке 2 показана ' сумма постоянных издержек фирмы, которая со­ставляет 100 дол. Обратите внимание на то, что, согласно определению, .показатель постоянных из­держек остается неизменным при всех уровнях про­изводства, включая нулевой.

Переменные издержки. Переменными назы­ваются такие издержки, величина кото­рых меняется в зависимости от измене­ния объема производства. К ним относятся затраты на сырье, топливо, энергию, транспортные услуги, большую часть трудовых ресурсов и тому подобные переменные ресурсы. В колонке 3 табли­цы 24-2 мы обнаружим, что сумма переменных изде­ржек меняется в прямой зависимости от объема производства. Однако следует отметить, что при­рост суммы переменных издержек, свя­занный с увеличением объема производ­ства на одну единицу, не является посто­янным. В начале процесса увеличения производст­ва переменные издержки будут какое-то время воз­растать уменьшающимися темпами; и так будет продолжаться до четвертой единицы производимой продукции. Затем переменные издержки начнут уве­личиваться нарастающими темпами в расчете на каждую последующую единицу производимой про­дукции. Такое поведение переменных издержек обус­ловливается законом убывающей отдачи. Увеличе­ние предельного продукта в течение какого-то вре­мени будет вызывать все меньший и меньший при­рост переменных ресурсов для производства каждой дополнительной единицы продукции. А поскольку все единицы переменных ресурсов покупаются по одной и той же цене, это значит, что сумма перемен­ных издержек будет возрастать уменьшающимися темпами. Но как только предельная производитель­ность начнет падать в соответствии с законом убы­вающей отдачи, все большее и большее количество дополнительных переменных ресурсов придется ис­пользовать для производства каждой последующей единицы продукции. Сумма переменных издержек, таким образом, будет увеличиваться нарастающими темпами.

Общая сумма издержек. Термин "общая сумма издержек" говорит сам за себя: это сумма по­стоянных и переменных издержек при каждом данном объеме производства. В таблице 24-2 она показана в колонке 4. При нулевом объеме производства общая сумма изде­ржек равна сумме постоянных издержек фирмы.

Сумма переменных издержек (TVC) изменяется в зависи­мости от изменения объема производства. Величина по­стоянных издержек не зависит от объема производства. Сумма общих издержек (ТС) производства любого количе­ства продукции представляет собой результат суммирова­ния соответствующих постоянных и переменных издержек.

Затем, при производстве каждой дополнительной единицы продукции — с первой по десятую, — об­щая сумма издержек изменяется на ту же величину, что и сумма переменных издержек.

На рисунке 24-3 данные о постоянных пере­менных и суммарных издержках, содержащиеся в таблице 24-2, представлены графически. Обратите внимание, что сумма переменных издержек изме­няется по вертикали от горизонтальной оси, а сум­ма постоянных издержек каждый раз прибавляется к вертикальному измерению суммы переменных издержек для получения кривой общей суммы из­держек.

Различие между постоянными и переменными издержками имеет существенное значение для каж­дого бизнесмена. Переменные издержки — это из­держки, которыми предприниматель может управ­лять, величина которых может быть изменена в те­чение краткосрочного периода времени путем изме­нения объема производства. С другой стороны, постоянные издержки, очевидно, находятся вне кон­троля администрации фирмы. Такие издержки явля­ются обязательными и должны быть оплачены неза­висимо от объема производства.

СРЕДНИЕ ИЗДЕРЖКИ, ИЛИ ИЗДЕРЖКИ В РАСЧЕТЕ НА ЕДИНИЦУ ПРОДУКЦИИ

Конечно, для производителей вовсе не безразлична общая сумма их издержек, однако они не меньше беспокоятся и о средних издержках, то есть издерж­ках в расчете на единицу продукции. В частности, именно показатели средних издержек обычно исполь­зуются для сравнения с ценой, которая всегда указы­вается в расчете на единицу продукции. Средние постоянные, средние переменные и средние общие издержки показаны в колонках 5, 6 и 7 таблицы 24-2.

Средние общие издержки (ATV) представляют собой "вер­тикальную сумму" средних переменных издержек (AVC) и средних постоянных издержек (AFC). AFC с необходимостью понижаются, по мере того как данная сумма постоянных издержек распределяется на все большее и большее 'количество единиц продукции. AVC сначала падают благодаря возрастающей предельной отдаче, но затей начинают расти вследствие убывающей предельной отдачи.

Для нас важно понять, каким образом рассчи­тываются эти цифры на единицу продукции и как они изменяются в зависимости от изменения объема производства.'

1. Средние постоянные издержки (AFC) опреде­ляются путем деления суммарных постоянных изде­ржек (TFC) на соответствующее количество произ­веденной продукции (Q). То есть

TFC

AFC= -------.

Q

Поскольку сумма постоянных издержек, по определению, независима от объема производства, AFC будут падать по мере увеличения количества производимой продукции. С ростом объема произ­водства данная сумма постоянных издержек, равная 100 дол., распределяется на большее и большее ко­личество продуктов. Если бы производилась всего одна единица продукции, то и сумма постоянных издержек, и AFC равнялись бы 100 дол. Но при производстве двух единиц сумма постоянных издер­жек в 100 дол. дала бы 50 дол. постоянных издержек в расчете на единицу

продукции; затем — 33, 3 дол. при распределении 100 дол. на 3 единицы продук­ции; 25 дол. при производстве 4 единиц и так далее. Это и есть то, что администрация в сфере бизнеса обычно называет "распределением накладных рас­ходов". На рисунке 24-4 мы обнаружим, что кривая AFC непрерывно понижается по мере роста объема производства.

2. Средние переменные издержки (AVC) опреде­ляются путем деления суммарных переменных изде­ржек (TVC) на соответствующее количество произ­веденной продукции (Q)

: TVC

AVC = --------

. Q

AVC сначала падают, достигают своего мини­мума, а затем начинают расти. На графике это дает. нам круглую дугообразную кривую AVC, которая и показана на рисунке 24-4.

Поскольку суммы переменных издержек подчи­няются закону убывающей отдачи, постольку это должно отразиться и на показателях средних пере­менных издержек, рассчитываемых на базе этих сумм. На стадии возрастающей отдачи все меньше и меньше дополнительных переменных ресурсов требуется для производства каждой из первых четы­рех единиц продукции. В результате переменные издержки в расчете на единицу продукции будут снижаться. При производстве пятой единицы продук­ции AVC достигнут своего минимума и вслед за этим начнут возрастать, поскольку убывание отдачи обус­ловит необходимость использования большего и большего количества переменных ресурсов для производства каждой дополнительной единицы про­дукции. Выражаясь яснее, при малом объеме произво­дства производственный процесс будет относительно неэффективным и дорогостоящим, поскольку имею­щееся у фирмы оборудование окажется недогружен­ным. Недостаточное количество переменных ресур­сов будет комбинироваться с оборудованием фирмы;

производство будет неэффективным, а переменные издержки в расчете на единицу продукции соответст­венно относительно высокими. Однако по мере рас­ширения производства более высокий уровень специ­ализации рабочих и более полное использование капитального оборудования фирмы обеспечат повы­шение эффективности производства. В результате переменные издержки в расчете на единицу продукции будут снижаться. Вследствие применения все больше­го и большего количества переменных ресурсов в кон­це концов наступит такой момент, когда закон убыва­ющей отдачи вступит в действие. С этого момента капитальное оборудование фирмы будет использо­ваться настолько интенсивно, что каждая добавочная единица переменных ресурсов будет увеличивать объ­ем производства на меньшую величину, чем предыду­щая. Значит, AVC начнут возрастать.

Вновь обратившись к таблице 24-1, вы можете проверить дугообразность кривой AVC. Предпо­ложим, что цена труда составляет, скажем, 10 дол. за единицу. Разделив 10 дол. (цену одного рабочего) на величину "среднего продукта" (про­изводительность одного рабочего), вы подучите трудовые издержки на единицу продукции. По­скольку мы исходили из того, что труд является единственным переменным ресурсом, постольку трудовые издержки на единицу продукции равно­значны переменным издержкам в расчете на еди­ницу продукции, или AVC. Когда в начале рас­ширения производственного процесса величина среднего продукта" мала, AVC высоки. По мере увеличения количества рабочих "средний продукт" растет, что ведет соответственно к падению AVC. В момент, когда "средний продукт" достигает свое­го максимального значения, AVC будут минималь­ными. Затем, поскольку все больше и больше рабо­чих будут привлекаться к производству, величина "Среднего продукта" начнет падать, а AVC — расти. "Горбатая" кривая "среднего продукта" представ­ляет собой перевернутое отражение U-образной кривой AVC. Заглянув немного вперед, на рисунок 24-6, вы получите графическое подтверждение этому рассуждению.

3. Средние общие издержки (АТС) можно рас­считать путем деления суммы общих издержек на количество произведенной продукции (Q) или же, проще, путем сложения АРС и AVC для каждого из 10 возможных объемов производства. То есть

TC

АТС =------ = AFC + AVC

Q

Результаты этих расчетов представлены в колон­ке 7 таблицы 24-2. На рисунке 24-4 кривая АТС получена путем сложения по вертикали AFC и AVC. Поэтому разница в высоте кривых АТС и AVC зависит от величины AFC при каждом данном объ­еме производства.

ПРЕДЕЛЬНЫЕ ИЗДЕРЖКИ

Теперь нам остается рассмотреть еще одну очень важную концепцию издержек производства — ко­нцепцию предельных издержек. Предельными издержками (МС) называются дополнительные. или добавочные, издержки, связанные с производ­ством еще одной единицы продукции. МС можно .определить для каждой добавочной единицы про­дукции, просто-напросто заметив то изменение сум­мы издержек, которое явилось результатом производства

этой единицы.

изменение TC

MC = ----------------------------

изменение Q

Поскольку в нашем примере "изменение в Q"

-всегда равно единице, постольку мы и определили МС как издержки на производство еще одной еди­ницы продукции.

'Из таблицы 24-2 видно, что производство пер­вой единицы продукции увеличивает сумму общих издержек со 100 до 190 дол. Поэтому добавочные, или предельные, издержки производства этой пер­вой единицы составляют 90 дол. Предельные из­держки производства второй единицы составляют 80 дол. (270 дол. — 190 дол.); МС производства третьей единицы равны 70 дол. (340 дол. — 270 дол.) '(I т. д. МС производства каждой из 10 единиц проду­кции представлены в колонке 8 таблицы 24-2. МС можно также подсчитать, исходя из показателей

-суммы переменных издержек (колонка 3). Почему? Потому что вся разница между суммой общих

Кривая предельных издержек МС пересекает кривые АТС и AVC в точках минимального значения каждой из них, объясняется это тем, что, пока добавочная, или предель­ная, величина, присоединяемая к сумме общих (или пере­менных) издержек, остается меньше средней величины этих издержек, показатель средних издержек с необходимостью уменьшается. И наоборот, когда предельная величина, присоединяемая к сумме общих (или переменных) вздер­жек, оказывается больше средних общих (или переменных) издержек, средние издержки должны расти.

и суммой переменных издержек представляет собой фиксированную величину постоянных издержек (100 дол.). Следовательно, изменение суммы общих изде­ржек всегда равно изменению суммы переменных издержек для каждой дополнительной единицы продукции.

Концепция предельных, издержек имеет страте­гическое значение, поскольку она позволяет опреде­лить те издержки, величину которых фирма может контролировать наиболее непосредственно. Точнее говоря, МС показывают издержки, которые фирме придется понести в случае производства последней единицы продукции, и одновременно — издержки, которые могут быть "сэкономлены" в случае со­кращения объема производства на эту последнюю единицу. Показатели средних издержек не дают та­кой информации. Например, представьте себе, что руководство фирмы находится в нерешительности относительно того, следует ли фирме производить 3 или 4 единицы продукции. Таблица 24-2 показыва­ет, что при производстве 4 единиц АТС равны 100 дол., но это не значит, что фирма увеличит свои издержки на 100 дол. в случае производства или, наоборот, "сэкономит" 100 дол., отказавшись от производства четвертой единицы. На самом деле связанное с этим производством изменение издер­жек составит только 60 дол., как ясно видно из данных, приведенных в колонке МС таблицы 24-2. Принятие решений относительно объема производ­ства обыкновенно носит предельный характер, то есть решается вопрос о том, производить ли фирме на несколько единиц больше или на несколько еди­ниц меньше продукции. Предельные издержки от­ражают изменение в издержках, которое повлечет за собой увеличение или уменьшение объема производ­ства на одну единицу. Сравнение предельных издер­жек с предельной выручкой, которая, как выяснится в главе 25, представляет собой изменение выручки, связанное с увеличением или уменьшением объема производства на одну единицу, позволяет фирме выяснить прибыльность того или иного изменения масштабов производства. Определение предельных значений является центральной темой следующих четырех глав.

На рисунке 24-5 изображен график предельных издержек. Обратите внимание на то, что кривая предельных издержек круто опускается вниз, дости­гает своего минимума и затем довольно круто идет вверх. Это отражает тот факт, что переменные из­держки, а следовательно, и общие издержки сначала растут убывающими, а затем нарастающими тем­пами (см\ рис. 24-3 и колонки 3 и 4 в табл. 24-2).

Издержки производства в долговременном периоде

В течение длительного периода времени все же­лательные изменения в структуре ресурсов могут быть предприняты как отраслью, так и отдельными составляющими ее фирмами. Фирма может изме­нить масштабы своих производственных мощно­стей; она может установить дополнительное обо­рудование или оставить в своем владении меньшее количество оборудования, чем это предполагалось в таблице 24-2. Отрасль в делом также может изменить свои масштабы; долговременный период достаточен для того, чтобы новые фирмы могли вступить в отрасль, а уже существующие — по­кинуть ее. Последствия вступления фирм в отрасль или оттока из нее будут рассмотрены в следующей главе; здесь же нас будут интересовать лишь те изменения производственных мощностей, которые предпринимаются отдельными фирмами. Обсуждая эти приспособительные изменения, мы будем опи­раться в своем анализе на понятие АТС, не проводя никакого различия между постоянными и перемен­ными издержками, поскольку все ресурсы и, сле­довательно, все издержки являются переменными в долговременном периоде.

Представьте себе, что небольшое предприятие обрабатывающей промышленности сначала развер­нуло минимальные производственные мощности,

Рисунок 24-7. Кривая долгосрочных средних вздержек:

Кривая долгосрочных средних издержек состоит из участков кривых краткосрочных издержек (АТС-1, АТС-2 и т. д.) применительно к предприятиям различного размера, между которыми фирма могла бы делать свой выбор. Каждая точка "ухабистой" кривой выбора показывает величину наименьших издержек производства единицы продукции для каждого данного объема производства при условии, что фирма имела достаточно времени, чтобы предпринять все желательные изменения в размерах предприятия.

а затем, благодаря успешной экономической де­ятельности, все больше и больше расширялось. Что будет происходить со средними общими издерж­ками в процессе этого роста предприятия? Ответ таков. Сначала какое-то время расширение произ­водственных мощностей будет сопровождаться сни­жением средних общих издержек. Однако в конце концов ввод все больших и больших мощностей приведет к росту АТС.

На рисунке 24-7 эта закономерность проиллю­стрирована применительно к пяти различным раз­мерам предприятия. Кривая АТС-1 показывает ди­намику средних общих издержек для самого ма­ленького из пяти предприятий, кривая АТС-5 — для самого большого. Соотношение между этими пя­тью кривыми в точности соответствует изложен­ному выше правилу. Строительство все более круп­ных предприятий будет приводить к снижению ми­нимальных издержек на производство единицы про­дукции вплоть до достижения размеров третьего предприятия. Однако за этим пределом расширение производственных мощностей будет означать по­вышение минимального уровня средних общих из­держек.

Принципиальное значение имеют тонкие линии, перпендикулярные горизонтальной оси. Они пока­зывают те объемы производства, при которых фир­ме следует изменить размер предприятия, чтобы обеспечить себе возможно более низкие издержки производства единицы продукций. Посмотрим на рисунок 24-7. Ори любом объеме производства ме­ньше 20 единиц минимальные издержки производст­ва единицы продукции достигаются на предпри­ятии 1. Однако если объем продаж фирмы пре­вышает 20 единиц, но меньше 30 единиц, она сможет добиться более низких издержек произ­водства, построив более крупное предприятие — предприятие 2. Несмотря на то что сумма общих издержек при больших масштабах про­изводства будет большей, издержки производства единицы продукции окажутся ниже, чем прежде. При любых объемах производства в промежутке от 30 до 50 единиц наименьшие издержки про­изводства единицы продукции обеспечит пред­приятие 3. При объеме производства от 50 до 60 единиц для достижения наименьших издержек следует строить предприятие 4. А при объеме производства, превышающем 60 единиц, дости­жение той же цели требует строительства пред­приятия 5.

Наблюдая за этими приспособительными изме­нениями, можно заключить, что кривая долгосроч­ных АТС для отдельной фирмы состоит из участков кривых краткосрочных АТС применительно к раз­личным размерам тех предприятий, которые могут быть построены. Кривая долгосрочных средних об­щих издержек (АТС) показывает наименьшие из­держки производства единицы продукции, с кото­рыми может быть обеспечен любой объем произ­водства при условии, что фирма имела в своем распоряжении достаточно времени для проведения всех необходимых изменений в размерах предпри­ятия. На рисунке 24-7 жирной ("ухабистой")

линией показана кривая долгосрочных АТС фирмы или, как ее часто называют, кривая выбора (или пла­новая кривая) фирмы.

Для большинства видов производства возмож­ности выбора размеров предприятия куда шире, чем предположили в нашем примере. Фактически во многих отраслях количество возможных раз­меров предприятия совершенно не ограничено. А это значит, что самые малые изменения в объеме выпускаемой продукции (в объеме продаж) со временем подталкивают к соотве­тствующим изменениям в размерах предприятия. Графически это выражается в бесконечном ко­личестве кривых краткосрочных АТС (см. рис. 24-8). Наименьшие средние общие издержки при всех возможных объемах производства показаны в виде кривой долгосрочных АТС. Эта кривая проходит по касательной к бесконечному числу краткосрочных АТС, а не состоит из суммы их участков, как было показано на рисунке 24-7. Следовательно, кривая выбора выглядит не "ухабистой", а вполне плавной. Обратите внимание на то, что, за исключением минимальной точки кривой долгосрочных АТС, кривые кра­ткосрочных АТС касаются кривой долгосрочных АТС не в своих минимальных точках. Пока кривая долгосрочных АТС снижается, точки ка­сания расположены левее минимальных точек кривых краткосрочных АТС. И наоборот, когда кривая долгосрочных АТС начинает повышаться, точки касания оказываются правее минимальных точек кривых краткосрочных АТС.

18.Типы рыночных структур в российской экономике: сравнительная характеристика.

19.Особенности хозяйствования фирмы в условиях совершенной конкуренции.

20.Монополистическая конкуренция: особенности достижения равновесия в краткосрочном и долгосрочном периодах.

21.Олигополия как рыночная структура. Ценообразование в условиях олигополии.

22.Монополистический рынок и поведение фирмы – монополиста.

Рыночная структура – некий набор факторов, которые определяют характер взаимодействия фирм.

Рыночную структуру определяют множество факторов:

• Количество фирм в отрасли и их размеры;

• Тип производимой фирмами продукции (однотипная или дифференцированная);

• Возможность для входа в отрасль и выхода из нее других фирм.

• Количество покупателей.

• Способность фирм воздейтсоввать на спрос посредством рекламы.

и так далее.

Однако основными являются 3 фактора:

• Количество фирм в отрасли и их размеры;

• Тип производимой фирмами продукции (однотипная или дифференцированная);

• Возможность для входа в отрасль и выхода из нее других фирм.

С учетом этих факторов выделяют 4 основных типа рыночной структуры:

• рынок совершенной (чистой) конкуренции ;

• чистая монополия ;

• монополистическая конкуренция ;

• олигополия .

Черты рынка совершенной конкуренции:

• На рынке действует множество мелких фирм, каждая из которых независима от поведения других фирм и принимает любое решение самостоятельно.

• Доля каждой фирмы в общем объеме предложения отрасли настолько мала, что любое её решение об изменении цены не отразится на цене рыночного равновесия. Ни одна из фирм не может влиять на рыночную цену через объем производства и предложение товаров.

• Любая фирма в этих условиях воспринимает рыночную цену как внешний фактор, не зависящий от ее действий. Фирма является ценополучаетелем, следовательно, она не имеет собственной ценовой политики.

• Все фирмы отрасли производят однородную продукцию. Поэтому покупателю всё равно, у какой фирмы её покупать.

• Вступление новых фирм в отрасль не встречает никаких препятствий.

• Доступность информации. Издержки ее получения и затраты времени равны нулю.

Таким образом, конкурентная фирма всецело зависит от рыночных условий и в то же время она независима от других фирм отрасли. Фирма не имеет никакой стратегии рыночного поведения. Конкурентный рынок – это абстракция, теоретическая модель и в то же время реальность, т.к. многие реальные рынки близки по своему характеру к идеальным (рынок зерна, нефти, металлов, иностранных валют).

Совершенная конкуренция является простейшей ситуацией и дает исходный образец для сравнения и оценки реальных экономический процессов.

Т.к. рыночная цена не зависит от объема выпуска конкретной фирмы, то график спроса на продукт конкурентной фирмы представляет собой горизонтальную линию.

Спрос на продукцию конкурентной фирмы абсолютно эластичен. Фирма по данной цене реализует любое количество товара, а цена будет постоянной, т.к. изменение выпуска незначительно по сравнению с объемом предложения в отрасли.

В переводе с греческого языка термин «монополия» означает «одни продающий». В экономической теории есть два толкования этого термина – широкое и узкое.

Широкое толкование звучит так:

Монополия – исключительное право производства, торговли и других видов деятельности, принадлежащие одному лицу, определенной группе лиц или государству. Если такое право принадлежит фирме, то это означает, что она обладает монопольной властью. Монопольная власть дает фирме возможность влиять на цену товара. Степень монопольной власти зависит от многих обстоятельств, но, главным образом, от доли фирмы в общем объеме отраслевого предложения и от наличия товаров-заменителей.

Если фирма является единственным продавцом товара, который не имеет близких заменителей, то потребитель сталкивается с чистой монополией.

Чистая монополия – это такой тип рыночной структуры, когда фирма является единственным производителем какой-либо продукции, не имеющей аналогов.

Не следует отождествлять понятия «чистая монополия» и «монопольная власть»: это не одно и то же. Чтобы обладать монопольной властью, фирме не требуется быть чистым монополистом.

В узком смысле, монополия – это фирма – единственный поставщик уникального продукта.

Рассмотрим характерные черты чистой монополии:

• понятия «фирма» и «отрасль» совпадают;

• покупатели не имеют возможности выбора;

• чистый монополист, контролируя весь объем выпуска товаров, в состоянии управлять ценой, изменять ее в любом направлении;

• кривая спроса на продукцию монополиста имеет классический вид и совпадает с кривой рыночного спроса;

• чистая монополия закрыта от входа в отрасль других фирм, т.е. ограждена от конкуренции высокими входными барьерами.

Входные барьеры служат для поддержания монопольной власти, для сохранения её в долгосрочном периоде. Но их можно рассматривать и как причины возникновения монополии. Существует 2 вида входных барьеров:

• естественные, которые возникли по экономическим причинам;

• искусственные, которые создаются институциональным путем.

Основные виды естественных барьеров:

• экономия от масштабов производства. Этот барьер означает преимущество в издержках производства у очень крупных фирм, что дает при необходимости возможность понижать цену до уровня, который и будет барьером для входа в отрасль других фирм с более высокими средними издержками. Таким образом возникает естественная монополия. Естественная монополия – это фирма, способная обеспечить рыночный спрос на какой-либо товар с минимальными средними издержками в долговременном периоде.

• размер рынка. Иногда условия спроса таковы, что позволяют удержаться в отрасли лишь одной фирме. Например, ресторан в небольшом населенном пункте.

• контроль над ключевыми ресурсами производства на основе владения или пользования. Например, одна скважина, в которой добывается нефть. Уникальные способности или знания также могут создавать монополию.

Искусственные барьеры :

• патенты и авторские права обеспечивают монопольные позиции на определенное время. Смысл патента или авторских прав – стимулирование творческой активности.

• лицензии правительства на право заниматься каким-либо видом деятельности.

• нечестные целенаправленные действия самих фирм-монополистов (угроза, шантаж и т.д.). Сегодня жесткие меры монополии запрещены.

Не следует преувеличивать силу монопольной власти. Даже чистая монополия вынуждена считаться с потенциальной конкуренцией, т.е. в определенной мере она также ограничена в своих действиях:

• условиями рыночного спроса

• конкуренцией со стороны импорта

• потенциальной конкуренцией в связи с появлением товаров-заменителей в условиях НТР

• конкуренцией за бюджет потребителя со стороны других фирм, каждая из которых стремится занять как можно более существенное место в бюджете потребителя

• антимонопольным законодательством, которое принято во всех развитых странах.

Таким образом, чистая монополия, как и совершенная конкуренция, является крайней формой рыночной структуры. Чистая монополия, возникну на базе рыночной экономики, функционирует по законам рынка.

Для чистого монополиста кривая спроса на продукцию фирмы есть отраслевая кривая спроса.

Выбирая цену, монополист тем самым выбирает объем выпуска. И наоборот, выбирая объем выпуска монополист выбирает цену:

• Если цена растет, то объем выпуска уменьшается.

• Если объем выпуска растет, то цена падает.

• Если объем выпуска уменьшается, то цена растет.

Кривая рыночная спроса накладывает ограничения на возможности монополиста реализовать монопольную власть. Чтобы продать рыночную продукцию, монополист должен снижать цену, и притом цену не только последней единицы товара, а цену всей партии.

Рассмотрим конкретный пример:

P	Q	TR=PQ	MR
10	5	50	-
9	6	54	4
8	7	56	2
7	8	56	0
6	9	54	-2

Из таблицы видно:

• увеличение спроса может быть достигнуто снижением цены

• MR < P , кроме первой единицы блага

• графически данная ситуация выглядит так:

Из рисунка видно, что линия MR лежит ниже кривой спроса, т.к. MR < P . Если график спроса имеет вид прямой, то линия предельных издержек также прямая. График предельных издержек пересекает отрезок ОА пополам (О – начало координат, А – точка пересечения графика спроса с осью OQ) .

Ценовая стратегия монополиста учитывает эластичность спроса на продукцию фирмы, и ее связь с валовой выручкой.

1) Когда спрос эластичен, то снижение цены вызывает рост TR . При этом MR > 0.

2) Когда спрос неэластичен, снижение цены вызывает сокращение TR , при этом MR < 0.

3) Когда коэффициент эластичности равен единице, то TR достигает максимума, а MR = 0.

В ценовой политике рационально мыслящий монополист будет избегать неэластичные участки. Он будет выпускать такое количество продукции, чтобы спрос на нее был эластичен. Пределы изменения цены и объемы продаж ограничены ценовой эластичностью спроса на продукцию данной фирмы.

Монопольная власть – это способность фирмы воздействовать на цену своего товара, изменяя продаваемое на рынке количество этого товара.

Степень монопольной власти может быть различна. Чистый монополист обладает полной монопольной властью, т.к. является единственным поставщиком уникальной продукции.

Но чистая монополия редка, т.к. большинство товаров имеет близкие заменители. В то же время большинство фирм в той или иной степени управляют ценой, т.е. имеют некоторую монопольную власть. Если на рынке действует одна монопольная фирма, говорят об относительной монопольной власти.

Необходимой предпосылкой монопольной власти является наклоненная вниз кривая спроса на продукцию фирмы.

Итак, фирма, обладающая монопольной властью, назначает цену больше предельных издержек и получает дополнительную прибыль, называемую монопольной прибылью. Монопольная прибыль является формой реализации монопольной власти.

Монополистическая конкуренция – рыночная структура, когда несколько десятков фирм в отрасли, выпускающие дифференцированный продукт, конкурируют между собой, при этом ни одна из них не обладает всей полнотой власти по контролю за рыночной ценой.

Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию «чистой монополии» и в то же время на «совершенную конкуренцию».

Кривая спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции – нисходящая, эластичная.

Факторы эластичности спроса – число конкурентов; степень дифференциации продукта.

Дифференцировать товар – это значит отличить его от других, аналогичных товаров по какому-либо признаку: качество, реклама, торговая марка, условия продажи, упаковка и т.д.

Дополнительные расходы, связанные с дифференциацией товара, могут стать барьером для входа новых фирм в отрасль

Олигополия – рыночная структура, в которой большая часть продаж совершается несколькими крупными фирмами, каждая из которых способна влиять на рыночную цену.

Характерные черты олигополии:

• На рынке доминирует небольшое количество фирм.

• Олигопольные фирмы обладают крупными рыночными долями и потому имеют значительную монопольную власть над ценой.

• Кривая спроса каждой такой фирмы имеет «падающий» характер.

• Главная черта олигопольного рынка – в тесной взаимосвязи и взаимозависимости фирм друг от друга. Каждая фирма вынуждена считаться с возможной реакцией своих конкурентов при определении цены и объема выпуска.

• Существуют значительные барьеры для входа новых фирм в отрасль.

Последствия всеобщей взаимосвязи:

• нельзя оценить спрос;

• нельзя определить MR;

• нельзя определить P* (равновесная цена ) и Q* (равновесный объем продаж).

Такая неопределенность рыночного поведения порождает множественность моделей олигополии, которые делятся на модели кооперативного и некооперативного поведения.

В случае некооперативного поведения каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска. Кооперативное поведение означает, что фирмы сообща решают эти вопросы.

Можно выделить следующие типы олигополистического поведения.

I . Картельное соглашение.

Тайный сговор – форма олигопольного поведения, ведущая к образованию картелей.

Картель – группа фирм, согласующая решения по поводу объемов выпуска и цен так, как если бы они были единой монополией.

Установление единой цены увеличивает выручку всех участников картеля, но рост цены сопровождается обязательным снижением объема продаж.

При данном соглашении каждая фирма, стремясь максимизировать свою прибыль, часто нарушает договор, снижая цены в тайне от других. Это разрушает картель.

Препятствия для тайного сговора:

• Различия в спросе и издержках.

• Число фирм в отрасли.

• Внезапный спад деловой активности.

• Возможное вступление в отрасль других фирм.

• Мошенничество, основанное на скрытом снижении цен по принципу ценовой дискриминации.

II . Лидерство в ценах.

Лидерство в ценах (молчаливый сговор) – это соглашение между олигополистами о ценах на свою продукцию. Смысл в том, что фирмы отрасли ориентируются на цены, установленные одной компанией-лидером. Как правило, в качестве лидера выступает фирма, являющаяся крупнейшей в рамках своей отрасли.

Тактика лидера при корректировке цен:

• Корректировка цен редка и проводится в случае значительных изменений в издержках.

• О надвигающемся пересмотре цен сообщается часто через СМИ.

• Ценовой лидер выбирает не обязательно максимальную цену.

III . Практика сдерживания цен.

Это практика назначения самой низкой цены, которая препятствует входу на рынок других фирм. При этом фирмы временно отказываются от текущей прибыли, чтобы не допустить в отрасль конкурента.

Механизм такой практики – фирмы оценивают возможные минимальные средние издержки потенциального конкурента и устанавливают цену ниже этого уровня.

 

IV . Ценообразование по принципу «издержки плюс».

Такое ценообразование означает, что при определении цены олигополист сначала оценивает свои средние переменные издержки (AVC) при некотором плановом уровне производства, а затем добавляет к ним «накидку» в размере определенного процента прибыли.

P = AVC + «накидка»

Накидка должна быть достаточной, чтобы покрыть AFC и обеспечить нормальную прибыль.

Во многих случаях фирма-монополист использует ценовую дискриминацию.

Ценовая дискриминация – это практика бизнеса, когда одинаковые по качеству и уровню издержек товары продаются разным покупателям по различным ценам. Ценовая дискриминация отражает готовность покупателей платить различную цену за одинаковые товары.

Ценовая дискриминация может носить как систематический, так и временный характер. Ценовая дискриминация может быть временной в данные периоды времени по мере обострения конкурентной борьбы.

При осуществлении политики ценовой дискриминации монополист учитывает эластичность спроса на товар. Чем спрос неэластичнее, тем выше потребительский выигрыш и тем больший соблазн перераспределить его в свою пользу. Поэтому, как правило, объектом ценовой дискриминации является малоэластичный товар.

Таким образом, проводя ценовую дискриминацию, фирма может:

а) увеличить объем продаж, понижая цену не на всю партию товара, а на дополнительный выпуск.

б) для каждого объема выпуска предельный доход становится выше, чем в условиях моноценовой политики, поэтому экономическая прибыль монопольной фирмы увеличивается.

Способы сокращения монопольной власти:

1) Антимонопольное законодательство. Направлено против накопления фирмами опасной для общества монопольной власти.

2) Экономическое регулирование естественных монополий (прямое или косвенное). Рассмотрим модель регулируемой естественной монополии.

Из-за больших постоянных издержек кривая D пересекает кривую средних издержек в точке, где средние издержки все еще снижаются.

Нерегулируемый монополист выбрал бы объем производства Q m и назначил бы цену P m . Здесь он имел бы экономическую прибыль, равную заштрихованному прямоугольнику.

При совершенной конкуренции Р = МС; такая цена (P2) оптимальна с точки зрения общества, т.к. обеспечивает наиболее эффективное распределение ресурсов. Если государство установит эту цену на продукт монополиста, то фирма будет нести убытки. Регулирующие агентства могут разрешить фирме справедливую прибыль, установив цену P 1 на уровне средних издержек. Хотя такая цена ведет к сокращению Q по сравнению с оптимальным случаем (Q1 < Q2), потребители получают все же больше в сравнении со случаем нерегулируемо естественной монополии (Q1 > Qm).

3) Формирование государственной собственности, т.е. вместо того, чтобы регулировать естественную монополию, находящуюся в частном владении, государство становится собственником монополии. Однако, как показала практика, стремление к прибыли – более надежная гарантия профессионального управления фирмой, чем кабинка для голосования.

63