4.3 План маркетинга

       В рыночной экономике маркетингу принадлежит  ведущая роль, которая представляет собой систему управления производственно-сбытовой деятельности любого предприятия.

       На  предприятии разработан комплекс мероприятий  по регулированию контроля вариантности цен для оптовых покупателей, согласно заключенным договорам, которым предоставляется скидка. За счет этого предприятие приобретает покупателя-оптовика. Существует анализ ассортимента покупательского спроса, поэтому все изделия реализуются.

       Наш товар находится на первой стадии жизненного цикла продукта и характеризуется малым объемом продаж, большими начальными затратами на маркетинг, неосвоенности производства продукта и небольшим объемом выпуска.

     Выберем для себя один из вариантов стратегии  охвата рынка – концентрированный маркетинг. Учитывая то, что фирма имеет ограниченные ресурсы, было решено сконцентрировать свои усилия на большой доле одного рынка (мясных консервов). Сосредоточив свои усилия на рынке мясных консервов, предприятие обеспечит себе прочную рыночную позицию в обслуживаемых сегментах, и добьется экономии во многих сферах своей деятельности за счет специализации производства, распределения и мер по стимулированию сбыта.

  4.4   Принципы  ценовой политики

    Средние цены производителей складываются под  влиянием группы факторов: появление  новых и исчезновение старых товаров; изменение доли отдельных товаров с различным уровнем цен; с региональной дифференциацией цен; сезонными колебаниями цен и т.д. Себестоимость используется для изучения и характеристики ценовых процессов в экономике, сравнительного анализа изменения цен на продукцию отдельных отраслей промышленности, при переоценке основных фондов, проведении приватизации, пересмотре ставок арендной платы, индексации задолженности между промышленными организациями.

4.5 Производственный план

    Производственная  программа представляет собой систему  плановых заданий по выпуску продукции  установленной номенклатуры, ассортимента и качества, предназначенной для удовлетворения различных потребностей. Планируемый объем производства предприятия  представлен в таблице 1.

    Таблица 1 – Прогноз объемов реализации продукции, банок.

Продукт/Вариант 2010 год 2011 год 2012 год 2013 год 1-9.2014             Варенье из шишек, ст/б., 320г. 40 000 60 000 60 000 60 000 45 000 Варенье Брусничное,  ст/б., 320г 40 000 60 000 60 000 60 000 45 000 Варенье Земляничное,  ст/б., 320г 40 000 60 000 60 000 60 000 45 000 Варенье из Лесной ягоды,  ст/б., 320г. 40 000 60 000 60 000 60 000 45 000 Варенье Малиновое,  ст/б., 320г 40 000 60 000 60 000 60 000 45 000 Варенье из Морошки, ст/б., 320г 40 000 60 000 60 000 60 000 45 000 Варенье из Черной смородины,  ст/б., 320г 40 000 60 000 60 000 60 000 45 000 Варенье Черничное,  ст/б., 320г. 40 000 60 000 60 000 60 000 45 000

    Здание, в котором будет осуществляться производство продукции, расположено на территории завода ОАО "УМЗ". Оно обеспечено необходимыми инженерными коммуникациями (вода, электроэнергия, теплоснабжение).

    Требуемые производственные мощности:

    - цех, необходимый  для основного производства (площадь - 100 м².)

    - складские помещения - склад сырья  и материалов (площадь - 100 м²), склад готовой продукции (площадь - 100 м²).