5. Вибір медіаканалів для проведення рекламної кампанії

Серед медіаканалів для проведення рекламної кампанії було обрано наступні:

• Розміщення біл-бордів;

• Реклама на радіо (періодично);

• Промоакція (одноразово);

• Реклама на транспорті;

• Розробка, друк і роздача буклетів;

• Рекламна інформація в соціальних мережах (ВКонтакте; Facebook; Twitter; Instagram; Одноклассники).

Впровадження кожного виду реклами залежить від того, на якому етапі перебуває діяльність кафетерію.

Реклама на радіо (пропонуються «Русское радио» та «Kiss FM») здійснюватиметься за два тижні до відкриття та після перших трьох місяців існування кафетерію. Основна її ціль – інформувати про кафетерій та його унікальність. Перевага – широке охоплення цільової аудиторії, а саме – офісних робітників.

Щодо реклами на транспорті, то пропонується розмістити її на автомобілях кур’єрів служби доставки «Рамбутану», а також на тролейбусі маршруту №8. Основна мета – інформувати водіїв та їх пасажирів про існування «Рамбутану». Перевага - широке охоплення аудиторії потенційних споживачів.

Що стосується біл-бордів, то вони будуть розміщені:

• на перехресті бул. Шевченко та бул. Шахтостроителей;

• на перехресті бул. Шевченко та вул. Сєрова.

Перевага розміщення біл-бордів також полягає у широкому охопленні потенційних клієнтів.

Промоакція буде полягати у проведенні конкурсів на тему «Здорове харчування» у день відкриття кафетерію, та розіграші символічних подарунків з логотипом «Рамбутану». Проведення промоції буде спрямовано на створення у відвідувачів гармонійного образу закладу, а також запам’ятовування його.

Розробка, друк та роздача буклетів спрямовані на інформування потенційних відвідувачів. Переваги даного медіаносія – широке охоплення цільової аудиторії, а також, вибірковість.

Перевагою використання соціальних мереж, в якості медіаносія, є широке охоплення потенційних відвідувачів, елемент вибірковості, а також, дешевизна розміщення.

6. Бюджет рекламної кампанії кафетерію «Рамбутан»

Розрахунок бюджету рекламної компанії. Виробництво

Назва	Кількість	Загальна вартість без скидки	Скидка, %	Вартість зі скидкою	Податки	Разом до сплати
Дизайн та друк біл-бордів	2	460 грн.	-	460 грн.	5 грн.	465 грн.
Сувенірна продукція	200	3000 грн.	-20	2400 грн.	43 грн.	2443 грн.
Рекламна плівка для транспорту	3	2300 грн.	-5	2185 грн.	5 грн.	2190 грн.
Розробка рекламних буклетів	2000	1200 грн.	-20	1080 грн.	5 грн.	1085 грн.
Запис аудіореклами	1	200 грн.	-	200 грн.	5 грн.	205 грн.
Разом:						6388 грн.

Розрахунок бюджету рекламної кампанії. Розміщення

ЗМІ	Кількість виходів	Загальна вартість без скидки	Скидка, %	Вартість зі скидкою	Податок	Разом до сплати
Радіо	20	14535 грн.	-40	8721 грн.	134 грн.	8855 грн.
Біл-борди	2	4000 грн.	-	4000 грн.	64 грн.	4064 грн.
Реклама на транспорті	1	7500 грн.	-	7500 грн.	64 грн.	7564 грн.
Буклети	2	3400 грн.	-	3400 грн.	78 грн.	3478 грн.
Промоакція	1	2300 грн.		2300 грн.	-	2300 грн.
Разом:						26261 грн.

Загальний розрахунок бюджету рекламної кампанії

ЗМІ	Виробництво	Розміщення	Разом
Радіо	205 грн.	8855 грн.	9060 грн.
Біл-борди	465 грн.	4064 грн.	4529 грн.
Реклама на транспорті	2190 грн.	7564 грн.	9754 грн.
Буклети	1085 грн.	3478 грн.	4563 грн.
Промоакція	2443 грн.	2300 грн.	4743 грн.
Разом:				32649 грн.