15)Организация маркетинговой работы предприятия.

Планирование маркетинга в различных организациях осуществляется по разному. Стратегический план разрабатывается на 3-5 и более лет характеризует сложившуюся номенклатуру рынка пути достижения цели и мероприятия реализация которых позволит достигнуть поставленных целей.

План маркетинга состоит из разделов:

- Аннотация для руководства- это начальный раздел в котором представлена краткая аннотация рекомендации включенные в план.

- текущая маркетинговая ситуация. Раздел плана маркетинга который описывает целевой рынок и положение организации на нем.

- цели маркетинга

Программа действия бюджет, контроль.

Опасности и возможности

Раздел плана маркетинга в котором указываются главные опасности и возможности с которыми продукт может столкнуться на рынке. Оценивается потенциальный вред опасности, т.е осложнения возникающие в связи с неблагоприятными тенденциями, которые при отсутствии маркетинговых целей могут привести к гибели продукта.

Маркетинговые цели

Формируют желанные результаты деятельности фирмы на конкретном рынке , цели обычно выражаются количественно. Маркет. стратегия включает конкретные стратегии деятельности на целевых рынках. Стратегия разработанных для каждого рыночного сегмента должны быть рассмотрены новые выпускаемые продукты, цены,продвижение продуктов, указанны какие стратегии будут применяться .

План маркетинга – это организационный управленческий документ.На его базе формируется бюджет маркетинга и осуществляется контроль.

Процесс стратегического планирования состоит из этапов:

1)определение целей и задач фирмы.

2) создание СХП(стратегических хозяйственных подразделений)ответственные для конкретные ассортименты группы товаров.

3)установление цели маркетинга.

4)ситуационный анализ.

5)формирование и отбор оптимальных вариантов стратегий.

6)разработка программы и бюджета действий.

7)реализация планов и программы.

8)коррекция принятых ранее действий.

Программа- это совокупность мероприятий, которые должны осуществлять маркетинговые и др.службы организации, чтобы с помощью выбранных стратегий достичь целей маркетингового плана.

Для реализации планов маркетинга на предприятии создаются специальные службы маркетинга по схемам. Самой распространенной схемой является:

- Функциональная служба маркетинга.

16)Разработка товарной политики.

Это деятельность содержание которой включается обеспечение качества и конкурентоспособности товара, анализ и прогнозирование жизненного цикла, управление им и конкурентоспособностью, управление товарным ассортиментом.Инструментами товарной политики является собственно товар и предлагаемые фирмой товарные единицы.

Товарный ассортимент- это группа товаров выполняющих сложные функции, предназначенные одним и тем же покупателям в определенном ценовом измерении.

Товарная номенклатура – это совокупность всех ассортиментных групп, предлагаемых одной конкретной фирмой.

Товарная единица- это обособленная целостность,конкретное воплощение товара,характеризующееся индивидуальными размерами, цветовым оформление и др.характристиками.

Разработка новых товаров.

Товар новинка- это оригинальное изделие, улучшенный вариант или модификация существующих товаров, а так же принципиально новые товары НИОКР.

Товарная марка.

Марка-это термин , знак, рисунок или их сочетание предназначенное для идентификации товаров , услуг одного продавца или их групп, и дифференциация их от товаров конкурентов.(признаки: простота, положительная привлекательность, индивидуальное свойство.

Товарный знак- это марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой. Защищает исключительное право продавца на пользование марочным названием. Авторское право- это исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу.

Упаковка товара – это вместилище или упаковка товара. Функции: сохранность товара; образ товара; донесение информации для покупателя; возможность для новаторства. Требование к упаковке: безвредность, сохранность товара, экономичность.

Этикетка- идентифицирует товар или марку. Указывает сорт товара, описывает товар, указывает основные ингредиенты, партийность, пищевую ценность.