Тема 7. Реклама в електронній комерції

Завдання 1. Назвати характерну відмінність реклами в Інтернет.

Завдання 2. Назвати основні елементи, які необхідно уточнити для власника сайту перед початком рекламної кампанії.

Завдання 3. Сформулювати головну мету проведення рекламної ком­панії для віртуального підприємства.

Завдання 4. Визначити основні завдання рекламної кампанії в Інтернет для віртуального підприємства.

Завдання 5. У таблиці, що наводиться, дати характеристику такій стадії потенційного споживача щодо продукції віртуального магазину, як «знання».

Назва стадії	Характеристика стадії	Рекламні зусилля, що необхідні для переходу на цю стадію
Знання

Завдання 6. У таблиці, що наводиться, дати характеристику такій стадії потенційного споживача щодо продукції віртуального магазину, як «перевага».

Назва стадії	Характеристика стадії	Рекламні зусилля, що необхідні для переходу на цю стадію
Перевага

Завдання 7. У таблиці, що наводиться, дати характеристику такій стадії потенційного споживача щодо продукції віртуального магазину, як «переконання».

Назва стадії	Характеристика стадії	Рекламні зусилля, що необхідні для переходу на цю стадію
Переконання

Завдання 8. У таблиці, що наводиться, дати характеристику такій стадії потенційного споживача щодо продукції віртуального магазину, як «покупка».

Назва стадії	Характеристика стадії	Рекламні зусилля, що необхідні для переходу на цю стадію
Покупка

Завдання 9. Про що повинна йти мова, коли потенційний рекламодавець визначатиме для себе коло потенційних покупців товару віртуального магазину.

Завдання 10. Заповнити схему відсутніми даними щодо способів оцінки ефективності рекламної кампанії.

Завдання 11. Навести приблизну структуру віртуальних рекламних засобів у розрізі їх ефективності. Наприклад: ЗАСІБ 1 – ___ %; ЗАСІБ 2 – ___ % і т. д.

Завдання 12. Навести приблизну структуру видів реклами (on-line реклама; змішана реклама; традиційна реклама), що використовується власниками віртуальних підприємств у мережі Інтернет.

Завдання 13. Навести приблизну структуру засобів реклами (банерні посилання; друкована реклама; телевізійна реклама), за ступенем їх­нього використання відвідувачами віртуального магазину.

Завдання 14. Визначити та обгрунтувати найважливіші пункти (не менше 7-ми пунктів) про які в першу чергу треба говорити з рекламним агентом щодо просування в мережі власного on-line-ресурсу.

Завдання 15. Заповніть схему відсутніми даними щодо основних спо­собів просування Інтернет-ресурсів у мережі.

Завдання 16. Назвати додаткові рекламні можливості мережі Інтернет (не менше 10-ти), що можуть бути використані віртуальним підприємством.

Завдання 17. У таблиці, що наводиться, навести дані щодо розмірів банера та його типів.

Розмір (пікселі)	Тип банера

Завдання 18. Перелічити та охарактеризувати переваги Flash-тех­нології, що застосовується для виготовлення банерів перед технологіями GIF та JPG.

Завдання 19. Назвати та дати коротку характеристику основним ме­тодам банерної реклами.

Завдання 20. Навести електронні адреси та коротко охарактеризувати як мінімум по дві служби (міжнародні, російські та українські) обміну банерами.

Завдання 21. Перелічити та коротко охарактеризувати (як мінімум 7) основні чинники, які треба враховувати, приймаючи рішення щодо місця проведення банерної кампанії.

Завдання 22. Охарактеризувати прийоми професійного підходу що­до вибору сервера для показу власного банера.

Завдання 23. Охарактеризувати прийоми професійного підходу щодо вибору аудиторії Інтернет для показу власного банера.

Завдання 24. Охарактеризувати прийоми професійного підходу щодо вибору варіантів вартості показу власного банера.

Завдання 25. Охарактеризувати прийоми професійного підходу що­до вибору розміру власного банера.

Завдання 26. Охарактеризувати прийоми професійного підходу що­до вибору можливості контролю та статистики власного банера.

Завдання 27. Охарактеризувати прийоми професійного підходу що­до купівлі кількості показів власного банера.

Завдання 28. Охарактеризувати прийоми професійного підходу що­до вибору купівлі показів чи натискань для власного банера.

Завдання 29. Вирішіть, що вигідніше купляти (покази чи натискання) за умови: 1) вартість СРМ – 2 $; 2) вартість одного натискання на банер – 0,1 $; 3) відгук банера = 2 %.

Завдання 30. Перелічити (не менше 4-х) та охарактеризувати чинники, що впливають на процес індексації Web-сторінок у пошукових системах.

Завдання 31. Навести та коротко охарактеризувати логічні кроки (не менше 3-х) щодо успішної індексації сторінок сайту у пошукових системах.

Завдання 32. Навести та коротко охарактеризувати етапи роботи (не менше 3-х) щодо успішної «орієнтації» сторінок сайту на пошукові системи.

Завдання 33. Охарактеризувати роботу, щодо підбору та використання «ключових слів» для Web-сторінок власного сайту.

Завдання 34. Навести електронні адреси (не менше 3-х) та коротко охарактеризувати безкоштовні сервери-реєстратори.

Завдання 35. Для чого і яким чином перевіряється індексація власних Web-стрінок у мережі Інтернет?

Завдання 36. Навести власну думку щодо середньостатистичного відношення користувачів мережі Інтернет до реклами: гаряче підтримують – __%; схвалюють – __%; не заперечують – __ %; проти – __; вкрай не схвалюють – __ %.

Завдання 37. Використовуючи наведені дані розрахувати вартість нового відвідувача для «насиченого сайту». Дані: 1) СРМ = 2 дол.; 2) CTR = 2 %;

Література: 8, С. 195-216; 7, С. 142-147; 151; 4, С. 206; 5, С. 170-172.