Бланк регистрации наблюдений

Наблюдатель ________________

Место наблюдения __________________

Структура объекта наблюдения

Численность группы: ______ чел., в т.ч.:	взрослых _______	детей _______
Пол	мужской ________	мужской ________
	женский ________	женский ________

Использование для покупок:

• продуктовые тележки _______ чел.;

• продуктовые корзины _______ чел.;

• ничего ________ чел.

Регистрация поведения в магазине:

Поведение	Свеже-выжатый сок	Бутилиро- ванный сок (1 л)	Пакетиро-ванный сок (0,2-0,5 л)	Пакетиро- ванный сок (1-2 л)
Проход мимо товара
Сравнение разных вариантов товара
Выбор определенной марки
Внимательное рассматривание выбранной марки
Обсуждение с другими участниками группы
Другие особенности выбора

Использование во время покупки:

• списка покупок __________ чел.;

• купонов на скидку _________ чел.

Купленное количество __________.

4. Планирование выборки

Планирование выборки включает следующие этапы:

1) Генеральная совокупность маркетингового исследования - это полная совокупность всех единиц, являющихся объектом маркетингового исследования. Если субъектом исследования является, например, город Липецк, генеральной совокупностью может выступать население этого города, либо трудоспособное население города, либо домохозяйства, проживающие в юго-западном округе города и т.д. - в зависимости от цели и задач исследования. Входить в генеральную совокупность могут не только люди, но и организации, а также любые другие материальные объекты.

Источниками для определения объема генеральной совокупности могут быть данные организации (о клиентах, конкурентах, продукции и т.д.), данные Федеральной службы государственной статистики РФ (данные Всероссийской переписи населения 2010 г., Демографический ежегодник России), информация с официального сайта Администрации Липецкой области (например, численность многодетных семей в Липецке, количество общеобразовательных учреждений в г. Липецк и число обучающихся в них, количество субъектов малого и среднего бизнеса и т.д.).

Так, например, если объектом исследования выступает трудоспособное население г. Липецка, то объем генеральной совокупности составит 32 091 человек (по данным Всероссийской переписи населения в 2010 году численность города Липецка составила 511 тыс. человек, доля трудоспособного населения города Липецка в 2010 году (мужчины в возрасте 16-59 лет, женщины в возрасте 16-54 года) составила 62,8% от общей численности¹).