Часть I. Основы массовой коммуникации

1. Какой из видов коммуникации характеризуется неличнымобщением в присутствии каких-либо посредников?

1. Межличностная;

2. Массовая коммуникация;

3. Групповая коммуникация;

4. Межгрупповая коммуникация. К: b

2. Какой из видов коммуникации характеризуется распростра­нением информации на численно большие, рассредоточенные ауди­тории?

1. Межличностная коммуникация;

2. Массовая коммуникация;

3. Групповая коммуникация;

4. Межгрупповая коммуникация. К: b

3. Расположите этапы передачи и восприятия сообщения впроцессе коммуникации в логической последовательности.

1. Вербализация (проговаривание);

2. Невербальное поведение;

3. Восприятие вербального сообщения;

4. Осмысление идеи;

5. Осознание идеи для сообщения;

6. Восприятие невербального поведения. К: е, b, a, f, с, d

4. Что является предметом любого коммуникативного воздей­ствия в первую очередь?

1. Поведение человека;

2. Состояние человека;

3. Духовно-психологическая сфера человека;

4. Отношение человека. К: с

5. Какая из перечисленных характеристик не входит в понятиеинформационной деятельности?

1. Создание информации;

2. Размножение информации;

3. Отмывание информации;

4. Сохранение информации. К: с

6. Кто из российских мыслителей и ученых является основопо­ложником Тартуско-Московской семиотической школы?

1. В. Вернадский;

2. M. Бахтин;

3. Р. Якобсон;

4. Ю. Лотман. К: d

7. Процесс рекламной коммуникации можно представить в виде совокупности элементов:

1. коммуникатор — сообщение — реципиент;

2. коммуникатор —сообщение —канал распространения сооб­щения — реципиент;

3. коммуникатор — реципиент;

4. коммуникатор — канал распространения сообщения —реци­пиент.

к: b

8. Кто из перечисленных ниже мыслителей и исследователейкоммуникационных процессов является автором пятизвенной мо­дели политической коммуникации:

1. У. Шрамм;

2. Аристотель;

3. Г. Лассуэлл;

4. Т. Адорно. К: с

9. Какой из указанных каналов коммуникации относится ксистеме средств массовой информации?

1. Рекламное агентство;

2. Авиалинии;

3. Почтовые перевозки;

4. Автомагистрали. К: а

10. Какой из указанных процессов определяет тенденции раз­вития средств массовой коммуникации?

1. Концентрация СМИ;

2. Регионализация СМИ;

3. Глобализация СМИ;

4. Централизация СМИ. К: а, с, d

Часть И. Медиапданированив

1. Медиапланирование — это вид деятельности, который пред­полагает:

1. Разработку рекламной стратегии;

2. Обоснование рекламной идеи;

3. Разработку медиаплана;

4. Выбор творческой рекламной стратегии. К: с

2. Какой из перечисленных критериев лежит в основе выбораСМИ в качестве рекламоносителя:

1. Стоимость одного пункта рейтинга;

2. Рейтинг;

3. .Личное влияние;

4. Максимальная эффективная частота контактов. К: а

3. Какой из указанных терминов относится к стоимостным ха­рактеристикам медиаплана?

1. Охват аудитории;

2. Стоимость охвата одной тысячи зрителей;

3. Суммарный рейтинг;

4. Частота рекламных контактов. К: b

4. Какая из приведенных схем охвата аудитории используетсяпри рекламировании нового товара?

1. Схема для обычного цикла приобретения;

2. Схема «обратный клин»;

3. Схема осведомленности;

4. Схема сезонного опережения. К: b

5. Какая из приведенных схем охвата аудитории используетсяпри рекламировании уже известного на рынке товара?

а) Блиц-схема;

о) Схема «быстрая мода»;

3. Схема переменного охвата;

4. Клинообразная схема. К: с

6. Распределите перечисленные справа характеристики такимобразом, чтобы они соответствовали понятиям, указанным слева.

а) Рекламный шар а) Цикл рекламирования

о) Медиаисследования о) МЭЧ с) Охват аудитории d)Рейтинг

5. Доля аудитории

6. Медиапредпочтения потребителей. К: а-а, Ь, с; b- d, e, f

7. Распределите перечисленные справа характеристики такимобразом, чтобы они соответствовали понятиям, указанным слева.

1. Медиаисследования а) Цикл рекламирования;

2. Рекламный шар Ь) Стоимость одного пункта рейтинга;

3. Охват аудитории;

4. Рейтинг;

5. Доля аудитории;

6. Медиапредпочтения потребителей. К: a-b, f; b- а,с

8. Распределите перечисленные справа характеристики такимобразом, чтобы они соответствовали понятиям, указанным слева.

а)Медиаисследования а) Цикл рекламирования;

2. Рекламный шар Ь) МЭЧ;

3. Стоимость одной тысячи контактов с аудиторией;

4. Рейтинг;

5. Доля аудитории;

6. Медиапредпочтения потребителей. К: a- d, f; b- a, b

9. Распределите перечисленные справа характеристики такимобразом, чтобы они соответствовали понятиям, указанным слева.

а)Медиаисследования а) Цикл рекламирования;

2. Рекламный шар Ь) МЭЧ;

3. Охват аудитории;

4. Рейтинг;

5. Тираж печатного издания;

6. Медиапредпочтения потребителей. К: a-d, e, f; b- a, b, с

10. Какой из приведенных ниже показателей рассчитывается по формуле:

? = число телезрителей, видевших рекламу не менее п раз / общая численность потенциальных телезрителей X 100%?

1. GRP;

2. Share;

3. Frequency;

4. Reach. К: d

11. Потенциальной аудиторией телеканала называется аудитория:

1. Всех домохозяйств данного региона, имеющих телеприемники независимо от того включены они или нет;

2. Всех домохозяйств данного региона, в которых включены теле­приемники;

3. Всех домохозяйств данного региона, смотрящая в данный мо­мент телеприемники;

d) Вся целевая аудитория данной рекламы.К: а

12. Какая из указанных медиастратегий при проведении рек­ламной кампании предполагает использование нескольких видовмаркетинговых коммуникаций?

a) Mix communication (стратегия ИМК);

о) Mix-media (стратегия смешанных средств массовой коммуни­кации); с) Стратегия «Одного СМИ»; d)BTL. К: а

13. Какой из терминов, указанных ниже, определяется как«сумма рейтингов, всех размещений рекламы, предусмотренных вмедиаплане»?

1. GRP;

2. Share;

3. Frequency;

4. Reach. К: а

14. Какой из перечисленных видов исследования относится кисследованиям СМИ?

1. Опросы с целью определения уровня осведомленности о торго­вой марке;

2. Опросы с целью анализа структуры потребления аудитории носителя;

3. Качественный анализ уже состоявшихся или планируемых рекламных кампаний конкурентов;

d) Определение уровня личного влияния. К: b

15. Какой из перечисленных видов исследований относится к определению коммуникативной эффективности рекламы?

1. Опросы с целью определения уровня осведомленности о торго­вой марке;

2. Опросы с целью анализа структуры потребления аудитории носителя;

3. Качественный анализ уже состоявшихся или планируемых рекламных кампаний конкурентов;

d) Определение уровня личного влияния.К: а

Введение 3

Часть I. Основы массовой коммуникации 5

Глава 1. Понятия коммуникации и массовой коммуникации.

Содержание коммуникативного процесса и его составляющие .... 7

Понятия коммуникации и массовой коммуникации 7

Межличностная коммуникация 8

Массовая коммуникация 9

Модели коммуникации 10

Содержание коммуникативного процесса 12

Контрольные вопросы для самостоятельной работы: 17

Основная литература: 17

Глава 2. Информация в коммуникации 18

Информация как ресурс научно-технического прогресса 22

Информационное пространство 24

Понятие информационных технологий 25

Информация и общество 26

Информация в информационном обществе 27

Контрольные вопросы для самостоятельной работы: 30

Основная литература: 31

Глава 3. История теорий коммуникации 32

Исследования коммуникации в России 37

Концепции средств массовой коммуникации и их роли в коммуникативном процессе 39

Контрольные вопросы для самостоятельной работы: 41

Основная литература: 41

Глава 4 . Виды коммуникации 42

Вербальная коммуникация 43

Невербальная коммуникация 45

Ритуалы в коммуникации 50

Миф в системе коммуникации 51

Межкультурная коммуникация: особенности и современные тенденции 56

Актуальность межкультурной коммуникации 61

Контрольные вопросы для самостоятельной работы: g2

Основная литература: go

Глава 5. Реклама как особая форма массовой коммуникации 64

Механизм рекламного воздействия J2

Факторы, влияющие на построение эффективной рекламной коммуникации: «Рекламодатель» — «Потребитель» 73

Контрольные вопросы для самостоятельной работы: „.„„, 76

Основная литература. 77

Глава 6. Коммуникативные особенности связей

с общественностью .„„„....„,,., 78

Функции связей с общественностью _ 79

Эволюция концепций Public Relations „ 85

Контрольные вопросы для самостоятельной работы: 92

Основная литература: 92

Часть II. Массовые коммуникации: прошлое, настоящее,

будущее 93

Глава 7. Система средств массовой коммуникации 95

Роль массовых коммуникаций в жизни общества 96

Структура системы СМИ „ 107

Контрольные вопросы для самостоятельной работы: 108

Основная литература: 108

Глава 8. Средства массовой информации: история развития 109

Новые информационные технологии (НИТ) и современные СМИ 114

Внедрение новых информационных технологий (НИТ) 116

Контрольные вопросы для самостоятельной работы: 123

Основная литература: 123

Глава 9. Медиасреда. Новая коммуникационная среда„..„„..,.....,.,. 124

Контрольные вопросы для самостоятельной работы: ...—__„_„__. 155

Основная литература: 155

Глава 10. Медиакультура 156

Феномен культуры 156

Многообразие культур ~ 160

Глобализация культуры >•'••— 163

Медиакультура 164

Контрольные вопросы для самостоятельной работы: 166

Основная литература: ...,■■■■— —..■■«.. 166

Глава 11. Процессы и модели медиаэффектов 167

Контрольные вопросы для самостоятельной работы: « 174

Основная литература: 1?4

Глава 12. Тенденции развития средств массовой коммуникации 175

Контрольные вопросы для самостоятельной работы: 178

Основная литература: .„..............««.,,.. ■•««■«г. ■>»• 1™

Часть III. Медиапланирование в рекламе....— 179

Глава 13. Медиапланирование как сфера деятельности в рекламе *°* 341

Медиастратегии 182

Основные показатели в медиапланировании 185

Контрольные вопросы для самостоятельной работы: 189

Основная литература: 189

Глава 14. Средства распространения рекламы 190

Характерные особенности СМИ как рекламоносителей: преимущества и недостатки 190

Реклама в прессе 191

Телевизионная реклама 194

Радиореклама 197

Наружная реклама 198

Контрольные вопросы для самостоятельной работы: 203

Основная литература: 203

Глава 15. Критерии и принципы выбора каналов распространения рекламы 204

Количественные и качественные критерии 204

Выбор средств рекламы в зависимости от целей рекламной коммуникации 205

Принципы подбора СМИ для рекламной кампании 209

Проблема эффективности использования СМИ как рекламоносителей 213

Контрольные вопросы для самостоятельной работы: 219

Основная литература: 219

Глава 16. Размещение рекламы в средствах массовой информации 220

Телевидение 220

Размещение рекламы на ТВ 221

Размещение рекламы в прессе 223

Размещение рекламы на радио 225

Наружная реклама 231

Контрольные вопросы для самостоятельной работы: 236

Основная литература: 236

Глава 17. Формирование медиаплана 237

Контрольные вопросы для самостоятельной работы: 242

Основная литература: 242

Часть IV. Средства массовой информации в связях с общественностью 243

Глава 18. Особенности документов и мероприятий связей

с общественностью 245

Контрольные вопросы для самостоятельной работы: 262

Основная литература: 263

Глава 19. Media relations. Основы взаимодействия со СМИ 264

342

Направления работы со СМИ 267

Необходимая информация о СМИ 273

Контрольные вопросы для самостоятельной работы: 274

Основная литература: 275

Глава 20. Критерии выбора каналов связей с общественностью 276

Проблема эффективности использования СМИ в связях с общественностью 277

Контрольные вопросы для самостоятельной работы 280

Основная литература: 281

Глава 21. Медиапланирование в связях с общественностью 282

Составление бюджета PR-кампании и оценка возможных расходов 285

Контрольные вопросы для самостоятельной работы: 289

Основная литература: 290

Глава 22. Медиаисследования как часть медиапланирования 291

Виды медиаисследований 292

Контрольные вопросы для самостоятельной работы: 295

Основная литература: 295

Глоссарий 296

Библиография 310

Литература на иностранных языках 315

Словари и справочники 316

Приложение 1. Учебно-методические материалы по курсу

«Массовые коммуникации и медиапланирование» 317

Приложение 2. Типовые практикумы и задания к Части II.«Медиапланирование» курса «Массовые коммуникации и медиапланирование» 327

Приложение 3. Типовые тесты по курсу «Массовые коммуникации и медиапланирование» 334

Учебное издание

Головлева Елена Леонидовна

МАССОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ

Компьютерная верстка

О. Ситникова Корректор

А. Конькова

ООО «Академический Проект «

Изд. лиц. №04050 от 20.02.01.

111399, Москва, ул. Мартеновская, 3.

Санитарно-эпидемиологическое заключение

Федеральной службы по надзору в сфере защиты

прав потребителей и благополучия человека

№77.99.60.953.Д.003959.04.08 от 22.04.08.

ООО Издательство «Деловая книга»

Изд. лиц. № 00036 от 26.09.99

620219, Екатеринбург, ул. Тургенева, 13, к. 4

По вопросам приобретения книги просим обращаться

в ООО « Трикста»:

111399, Москва, ул. Мартеновская, 3

Тел.: (495) 305-3702; 305-6092; факс: 305-6088

E-mail: iafo@aprogect.ru

www.aprogect.ru

Подписано в печать 29.10.08. Формат 70xl00'/i6. Гарнитура Baltica. Бумага офсетная. Печать офсетная. Усл. печ. л. 70,0. Тираж 3000 экз. Заказ № 745.

Отпечатано в полном соответствии с качеством

предоставленного оригинал-макета

в ОАО «ИПП «Уральский рабочий».

620041, ГСП-148, Екатеринбург, ул. Тургенева, 13.

http://www.uralprint.ru e-mail: book@uralprint.ru