Тема 12

МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ В СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Содержание медиапланирования в СО. Основные показатели медиаплана. Бюджет PR-кампании. Медиаисследования как часть медиапланирования. Виды медиаисследований. Мониторинг СМИ. Место исследований средств массовой информации при раз­работке медиаплана. Терминология, принятая в практике медиаис­следований. Практика медиаисследований в России: основные исследовательские организации, методы и методики исследований. Мероприятия по контролю за выполнением медиаплана. Рас­чет эффективности рекламной кампании (медиаобсчет). Методы контрольных исследований эффективности медиаплана.

1. Объективные условия возникновения массовой коммуникации.

2. Понятие коммуникации. Обзор существующих определений.

3. Содержание коммуникативного процесса и его этапы.

4. История теорий коммуникации. Современные концепции мас­совой коммуникации в работах зарубежных и российских ис­следователей.

5. Теория информации и информационные системы.

6. Функции коммуникационных систем. Обзор некоторых суще­ствующих моделей коммуникации.

7. Модели коммуникации и их разновидности.

8. Виды коммуникации.

9. Вербальная коммуникация и ее особенности.

10. Визуальная коммуникация и ее особенности.

11. Перформансная коммуникация и ее особенности.

12. Мифологическая коммуникация и ее особенности.

13. Художественная коммуникация и ее особенности.

14. Социальная коммуникация.

15. Политическая коммуникация.

16. Методы исследования массовой коммуникации.

17. Понятия массовой коммуникации и массовой информации и их соотношение. Обзор существующих определений этих по­нятий.

18. Модель массовой коммуникации Г. Лассуэлла как рамка для большинства исследований средств массовой коммуникации.

19. Система средств массовой информации как ядро системы средств массовой коммуникации.

20. Содержание средств массовой информации и методы его ис­следования.

21. Особенности устройства и функционирования системысредств массовой информации за рубежом.

22. Исследования М.Маклюзна в области средств массовой ин­формации. Понятие «глобальная деревни».

23. Влияние средств массовой коммуникации на общество и кана­лы такового влияния.

24. Современные тенденции развитой средств массовой информации.

25. Новейшие виды средств массовой коммуникации (спутнико­вое телевидение, интерактивное» телевидение, мультимедиа, Internet) и особенности их функционирования.

26. Современная российская система средств массовой информа­ции и ее специфика.

27. Особенности правового регулирования средств массовой ин­формации за рубежом.

28. Различные категории периодических печатных изданий; их аудитория и специфика.

29. Радиостанции и телеканалы; их аудитория и специфика. Кате­гории радио- и телепрограмм. Программная политика.

30. Информационные и PR-агентства в системе средств массовой информации.

31. История формирования и современное состояние глобальной телекоммуникационной системы Internet. «Всемирная паути­на» (WWW).

32. Концепции прессы.

33. Авторитарная теория прессы.

34. Либертарианская теория прессы.

35. Теория социальной ответственности прессы.

36. Деонтология средств массовой информации.

37. Специфика различных видов средств массовой информации и их аудитории.

38. Социологические службы и мониторинговые агентства. Рей­тинги российских средств массовой информации и их объек­тивность.

38. Процесс глобализации и средства массовой информации.

39. Специфика рекламной коммуникации.

40. Процесс рекламной коммуникации и его составляющие.

41. Понятие коммуникативной эффективности рекламы.

38. Особенности рекламы в традиционных средствах массовой информации.

39. Особенности рекламы в печатных средствах массовой инфор­мации.

45. Особенности теле- и радиорекламы.

46. Реклама в Internet.

47. Баннерная реклама и ее специфика.

48. Сетевые коммуникационные группы в России: особенности деятельности по освоению новых рекламных рынков.

49. Интерактивная реклама и перспективы ее развития.

50. Влияние рекламы на средства массовой информации.

51. Этика рекламы.

52. Рынок информации и его структура.

52. Актуальные проблемы управления рекламно-информацион­ными процессами н России в современных условиях.

53. Объективные предпосылки возникновения новых тенденций в развитии средств массовой коммуникации и средств массо­вой информации в 80-е— 90-е годы XX в.

54. Общемировые социально-экономические процессы и новые тенденции развития средств массовой коммуникации и средств массовой информации: характеристики и содержание.

56. Информационная политика индустриально развитых госу­дарств.

57. Телекоммуникационные сети как прототип будущего единого информационного пространства. Зарубежные и российские телекоммуникационные сети.

58. Новые информационные технологии.

59. Новейшие виды средств массовой коммуникации, основанные на новых информационных технологиях, и особенности их функционирования

60. \ 1овые ипформационныетехнологии и их роль в формировании и развитии новейших видов средств массовой коммуникации. Особенности функционирования новейших видов средств массовой информации. Гипер-СМИ.

61. Реклама в социальном пространстве: основные функции.

62. Реклама и ценностные ориентации общества

Тема	Лекции	Семинары
1	2	3
Тема 1. Понятие коммуникации и массовой коммуникации. Содержание коммуникативного процесса и его составляющие.	4	2
Тема 2. Информация как основной элемент коммуникации.	4	4
Тема 3. Теории и модели коммуникации.	6	4
Тема 4. Виды массовой коммуникации	4	4
Тема 5. Система средств массовой коммуникации	2	2
Тема 6. Масемедиа в структуре современной общественной жизни	4	4
Тема 7. Новые информационные технологии и тенденции развития средств массовой коммуникации	4	4

1	2	3
Тема 8. Реклама в структуре современных масс-медиа.	4	2
Тема 9. Планирование и использование информа­ционных каналов в рекламе (медиапланирование).	4	6
Тема 10. Особенности выбора средств распространения рекламы.	4	4
Тема 11. Стратегия и тактика медиапланирования	4	4
Тема 12. Медиаплан. Контроль и оценка эффективности медиаплана.	4	6
Всего (в часах)	48	46