Тема 7.

НОВЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

Новые» информационные технологии. Новейшие виды средств массовой коммуникации, основанные на новых информационных технологиях, и особенности их функционирования. Гипер-СМИ.

Современные тенденции развития средств массовой коммуни­кации. Глобализация средств массовой информации. Концентрация средств массовой информации.

Информационная поли гика индустриально развитых государств: национальные проекты в сфере информационных технологий.

Тема 8.

РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СТРУКТУРЕ СОВРЕМЕННЫХ МАССМЕДИА

Процесс рекламной коммуникации. Понятие, виды и функции информации в рекламе. Цели рекламной коммуникации. Основные составляющие; процесса рекламной коммуникации и их характе­ристики. Уровни эффективности рекламной коммуникации.

Реклама в структуре¹ современных массмедиа. Реклама как фактор независимости средств массовой информации. Место рек­ламы в печатных средствах массовой информации. Реклама на ра­дио. Реклама на телевидении. Новые информационные системы и реклама. Реклама в ИНТЕРНЕТ.

Особенности PR-коммуникации. Цели, задачи и функции PR. Тенденций развития связей с общественностью Media relations.

Тема 9.

ПЛАНИРОВАНИЕ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНФОРМАЦИОН­НЫХ КАНАЛОВ В РЕКЛАМЕ И PR (МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ).

Медиапланирование как неотъемлемая часть рекламной кам­пании. Основные понятия в медиапланировании и терминология. Цели и задачи медиапланировании. Этапы медиапланировании

Стратегии использования средств массовой информации как рек­ламоносителей .

Понятие рекламных ресурсов. Практика приобретения реклам­ных ресурсов. Понятие мишени и ее типы. Понятие рейтинга носи­теля рекламного сообщения. Охват аудитории и частота рекламных контактов: основные параметры. Факторы минимальной эффектив­ной частоты контактов с рекламой.

Тема 10.

ОСОБЕННОСТИ ВЫБОРА СРЕДСТВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ

Характеристики и особенности рекламы в различных сред­ствах массовой информации (в печатных и электронных СМИ). Преимущества и недостатки средств массовой информации как рекламоносителей. Различные категории периодических печатных изданий: их аудитория и специфика. Радиостанции и телеканалы; их аудитория и специфика. Категории радио- и телепрограмм. Программная политика.

Баннерная реклама и ее специфика

Количественный и качественный критерии выбора между раз­личными категориями средств распространения рекламы. Методы выбора между различными носителями рекламы (прямого совме­щения и демографического сопоставления). Качественные оценки различных носителей рекламы. Выбор средств массовой информа­ции в зависимости от цели рекламной коммуникации

Тема 11.

СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ В РЕКЛАМЕ

Стратегия рекламы в средствах массовой информации: плани­рование бюджета. Общие принципы определения рекламного бюджета. Распределение рекламных бюджетов в прессе. Распре­деление величины рекламных бюджетов в прессе.

Тактика работы со средствами массовой информации: распреде­ление рекламных бюджетов между носителями рекламы. Выбор ос­новных и вспомогательных средств рекламы в зависимости (в услови­ях местной, региональной, национальной рекламных кампаний).

Стратегия и тактика рекламы в средствах массовой информа­ции в условиях международной рекламной кампании.

Разработка медиаплана рекламной кампании. Методы созда­ния оптимальных медиапланов. Исходные данные для медиаплани-рования. (Медиа-бриф). Стоимостные характеристики медиапла­на. Структура медиаплана. Календарный план и интенсивность публикации рекламы. Компьютерные модели медиапланирования Творческий подход при медиапланировании.