_{Страницы расположены снизу, т.е. текст находится над страницей}

_{Е.Л. Головлева}

Учебное пособие

Массовые коммуникации и медиапланирование

Екатеринбург ^Шап

Амная ннп 1иди1ики1Ipim

2NI ^7т

УДК659 Издано при финансовой поддержке Федерального агентстваББК76 по печати и массовым коммуникациям в рамках

Г j j Федеральной целевой программы «Культура России»

Рецензенты:

Мрочко Л В. — доктор философских наук, профессор МГСУ; Журавлева ЕС. — доктор исторических наук, профессор МосГУ

Головлева Е.Л.

Массовые коммуникации и медиапланирование: Учебное пособие. — М.: Академический Проект; Деловая книга, 2009. 352 с. — [Фундаментальный учебник)

ISBN 978-5-8291-0999-8 (Академический Проект) ISBN 978-5-88687-200-2 (Деловая книга)

В рамках учебного пособия рассматривается широкий спектр подхо­дов к определению понятия коммуникации. Это теоретические разработки российских и зарубежных исследователей в области массовой коммуника­ции, российские и международные документы по рекламе и средствам мас­совой информации. Особое внимание уделяется изучению процессов массо­вой коммуникации, в частности в СМИ, подробный анализ которых позволяет определить их значимость как носителей рекламной информации и их новые социальные функции. В ходе изложения современных тенденций массово-коммуникационных процессов рассматриваются актуальные про­блемы современного информационного общества. Приобретению не только теоретических знаний, но и практических навыков медиапланирования спо­собствуют учебные материалы, посвященные использованию различных ин­формационных каналов в качестве носителей рекламы, а также типовые прак­тические задания и практикумы, тесты.

Для студентов, специализирующихся в таких областях знания, как менеджмент, массовые коммуникации, реклама и связи с общественностью.

УДК 659 ББК76

© Головлева Е.Л., 2009© Академический Проект, оригинал-ISBN 978-5-8291-0999-8 макет, оформление, 2009ISBN 978-5-88687-200-2 ©Деловая книга, 2009

ВВЕДЕНИЕ

Учебник «Массовые коммуникации и медиапланирование» пред­назначен для студентов высших учебных заведений, обучающихся в области коммуникации, маркетинга, рекламы и связей с обще­ственностью.

В нем рассматривается широкий спектр подходов к определе­нию понятия коммуникации. Ретроспективный анализ формирова­ния теоретических знаний о коммуникации позволяет проследить этапы развития зарубежной и российской коммуникативистики. Особое внимание уделяется изучению составных частей процесса коммуникации, в частности средствам массовой информации, под­робный анализ которых позволяет определить их значимость как каналов коммуникации и их новые социальные функции, которые они в связи с этим приобретают. В ходе изложения современных тенденций массово-коммуникационных процессов исследуются ак­туальные проблемы современного информационного общества.

Средства массовой информации рассматриваются в контексте рекламной и PR-коммуникаций, что позволяет наглядно показать принципиальные отличия в определении коммуникативных целей, преимуществ и недостатков этих видов коммуникации, особенно­сти их функционирования, исходя из специфики личной и нелич­ной форм коммуникации.

Автор учебника ставит перед собой несколько целей:

1) Рассмотреть закономерность развития массово-коммуникаци­онных процессов в обществе, формирование и особенности от­дельных видов коммуникации: межкультурной, рекламной,PR-коммуникации;

2) Проанализировать феномен рекламной и PR-коммуникации в контексте социальной коммуникации, выявить их особенно­сти и функции;

3) Определить роль и место средств массовой информации в со­временном информационном обществе, их значение для разви­тия маркетинговых коммуникаций.

Учебник построен таким образом, чтобы способствовать фор­мированию у студентов не только теоретических знаний, но и придать им (знаниям) прикладной характер, Этому способствует та часть учебных материалов, которая посвящена планированию использования различных информационных каналов в качестве носителей рекламы. Этот раздел, а также типовые практические задания и практикумы, тесты позволяют студентам приобрести практические навыки медиапланирования.

В основу учебника «Массовые коммуникации и медиапланирование» положены теоретические разработки российских и за­рубежных исследователей в области массовой коммуникации, рекламы и массмедиа, материалы отечественной и зарубежной пе­риодической печати, документы по рекламе и средствам массо­вой информации, принятые международным и российским рек­ламным сообществом.