Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Медиапланирование.doc
X
- •Isbn 978-5-9558-0096-7
- •Введение
- •Глава 1. Сущность, цели и задачи медиапланирования
- •1.1. Основные понятия медиапланирования
- •1.2. Анализ целей рекламы
- •1.3. Медиапланирование в системе планирования рекламной кампании
- •1.4. Медиапланирование и комплекс маркетинга
- •Глава 2. Показатели медиапланирования
- •2.1. Медиапоказатели планирования прессы
- •2.2. Медиапоказатели планирования телевизионной рекламы
- •2.3. Медиапоказатели планирования радиостанции
- •На радио
- •2.4. Показатели медиапланирования наружной рекламы
- •2.5. Показатели планирования рекламы в интернете
- •2.6. Разработка медиаграфика размещения рекламы
- •Глава 3. Медиаструктуры в модели рекламного рынка
- •3.1. Анализ аудитории рекламы
- •Ролевые функции потребителя
- •3.2. Модели потребителей рекламы
- •3.3. Сми и ее аудитория
- •3.4. Рекламное давление или конкурентоспособность в рекламе
- •3.5. Основные характеристики и тенденции медиарынка
- •Глава 4. Выбор рекламных средств
- •4.1. Структура средства распространения рекламы
- •4.2. Разработка носителей рекламы
- •4.3. Сравнение медиаканалов
- •4.4, Медиакарта
- •4.5. Методы выбора медиасредств
- •Бизнеса
- •4.6. Износ рекламного сообщения
- •4.7. Управление выбором средств рекламы в зависимости от экономических интересов потребителей конкретного географического рынка
- •Глава 5. Оценочные компоненты медиаплана
- •5.1. Динамические индикаторы регулирования в медиапланировании
- •Ij .• : Таблица 5.10 Процентные соотношения рекламных затрат в различные каналы рекламы по видам бизнеса
- •Список литературы
- •Содержание
- •127247, Москва, ул. С. Ковалевской, д. 1, стр. 52.
- •214000, Г. Смоленск, проспект им. Ю. Гагарина, 2.
127247, Москва, ул. С. Ковалевской, д. 1, стр. 52.
E-mail: vuz@infra-m.ru
http://www.vuzbook.ru
Отпечатано с готовых диапозитивов в ОАО ордена «Знак Почета»
«Смоленская областная типография им. В. И. Смирнова».
214000, Г. Смоленск, проспект им. Ю. Гагарина, 2.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]