3. Рыночная система: спрос и предложение

Рынок (market) представляет собой систему отношений, в которой связи покупателей и продавцов столь свободны, что цены на один и тот же товар имеют тенденцию быстро выравниваться.

3.1. Спрос

Спрос на какой-либо товар характеризует наше желание купить то или иное количество этого товара. Покупка данного товара − это жертва, т.е. отказ от покупки некоторых количеств других благ (товаров, услуг). Цена товара отражает альтернативную стоимость той жертвы, на которую идет покупатель.

Величина (объем) спроса на какой-либо товар − количество этого товара, которое согласно купить отдельное лицо, группа людей или население в целом в единицу времени (день, месяц, год...) при определенных условиях. Цена спроса − максимальная цена, которую покупатели согласны заплатить за определенное количество данного товара.

Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называют функцией спроса. Функция спроса:

Q_A^D = f(P_a, Р_в, ...., Р_z, X₁, X₂, X₃, X₄,…), (3.1)

где Q_А^D - величина спроса на товар А, Р_а − цена товара А.

Детерминанты спроса : Р_в, ...., Р_z – цены на другие товары (В,...,Z); X₁, X₂, X₃, X₄ … – неценовые факторы. Если все факторы, кроме P_a, положить неизменными, то Q_A^D =f (P_a) − функция спроса от собственной цены.

Между величиной спроса Q^D и ценой Р товара существует обратная связь. Ее называют законом спроса. Пример. Индивидуальный спрос покупателя И.И. на яблоки представлен в табл. 3.1.

Таблица 3.1

Цена (руб.)	Объем спроса, кг в неделю
10	-
8	1
6	3
5	4
4	6
3	8

Кривая спроса показывает, какое количество экономического блага готовы пробрести покупатели по разным ценам в данный момент времени (рис. 3.1).

Рис. 3.1. Кривая спроса

В основе Закона спроса лежат:

1) здравый смысл. Сама жизнь убеждает в том, что цена на товар может стать препятствием к его покупке; распродажи, напротив, привлекают покупателей;

2) закон убывающей предельной полезности. Степень удовлетворения покупателей от каждой последующей единицы продукта снижается, и потребители покупают эти дополнительные единицы продукта только при условии снижения его цены;

3) эффект дохода. При более низкой цене человек может купить больше данного товара, не отказывая себе в приобретении каких-либо других, альтернативных товаров;

4) эффект замещения. При более низкой цене товара потребитель может захотеть его использовать вместо другого, аналогичного или похожего, на который цена не понизилась;

Детерминанты спроса меняют сам спрос, т.е. перемещают всю линию спроса. Существуют следующие детерминанты спроса:

0. 1) вкусы и предпочтения покупателей;

1. 2) цены на другие товары:

а) взаимозаменяемые товары (субституты, например, чай и кофе. Рост цен на кофе приводит к росту спроса на чай;

б) взаимодополняющие (комплементарные) товары. Рост цен на фотопленку снизит спрос на фотоаппараты;

в) независимые товары (чай и соль). Возможно косвенное влияние, через эффект дохода;

3) доходы покупателей и уровень их благосостояния. Здесь возможны разные ситуации. Спрос на нормальные товары с ростом доходов и благосостояния покупателей растет, спрос же на так называемые «товары низшей категории» (не обязательно низкого качества), напротив, снижается. К товарам последней группы можно отнести маргарин, ливерную колбасу, подержанные вещи и т.п;

4) ожидания покупателей. Например, ожидание повышения цен на какой-то товар вызовет рост спроса на него еще до этого повышения; ожидание снижения собственных доходов вызовет снижение спроса на многие товары также заранее;

5) число покупателей. Оно влияет на совокупный, рыночный спрос, т.е. спрос, предъявляемый группой покупателей, сумму их индивидуальных спросов. В качестве такой группы может выступать население села, района, города и целой страны.

Совокупный (рыночный) спрос является суммой индивидуальных спросов покупателей. Шкала спроса показывает связь между объемом совокупного спроса на товар и ценой этого товара при прочих равных условиях.