Тема 5. Механизм взаимодействия со сми.

1. Средства массовой информации.

2. Функции СМИ.

3. Использование СМИ в рекламной и ПР-деятельности.

4. Основные приемы работы со СМИ.

1. Средства массовой информации.

СМИ – это учреждения, созданные для открытой, публичной передачи информации с помощью специальных технических средств.

Признаки СМИ: массовость (от 1000 и более экземпляров для газет, журналов и рассылок); периодичность, которая не должна быть меньше одного раза в год; принудительность: один источник сигнала (вещатель, редакция) — много слушателей.

Отличительные черты СМИ – это публичность, т.е. неограниченный круг пользователей; наличие специальных технических приборов, аппаратуры; непостоянный объем аудитории, меняющейся в зависимости от проявленного интереса к той или иной передаче, сообщению или статье.

Основная цель СМИ – информационная.

Понятие “средства массовой информации” не следует путать с понятием “средства массовой коммуникации”(СМК). СМК характеризует более широкий спектр массовых средств: кино, театр, цирк и т.д., все зрелищные представления, которые отличаются регулярностью обращения к массовой аудитории, технические средства массовой коммуникации (телефон, телеграф, телетайп).

К видам СМИ относятся: информационные агентства, печатные издания, телевидение, радио, Интернет. Современное законодательство не обязывает регистрировать сайты как СМИ. Однако, это позволительно. Коллективы, зарегистрировавшие свои сайты как СМИ, приобретают те же права, что и коллективы других СМИ.

СМИ пользуются двумя основными способами распространения информации:

Последовательный способ чаще использует пресса, последовательно и разносторонне освещая в статьях и других публикациях ту или иную политическую проблему.

Фрагментарный способ (дробление) - особенно распространен на телевидении. Дает коммуникаторам дополнительные возможности манипулировать аудиторией, акцентируя ее внимание на одних сторонах события и умалчивая или затемняя другие.

1. Информационные агентства — функция информационных агентств ориентирована на сбор информации (новостей), и передача этой информации для распространения редакциям СМИ, описанным выше. Информационные агентства, зарегистрированные как СМИ в установленном порядке приобретаю все соответствующие права.

Наиболее известными из них являются: ИТАР-ТАСС (Информационное телеграфное агентство России); РИА «Новости» (Российское информационное Агентство «Новости»); «Интерфакс» и т.д.

2. Пресса — это массовые периодические печатные издания (газеты, журналы, альманахи, сборники, бюллетени). По совокупности выданных свидетельств о регистрации самый массовый вид сми.

Преимущества:

1. Возможность быстрого, обзорного ознакомления со всем содержанием сообщений, включенных в номер или книгу. Благодаря этому можно составить общее впечатление.

2. Возможность использования “отложенного чтения", после первичного ознакомления оставить материал для внимательного и подробного прочтения в удобное время и в подходящем месте.

3. Избирательность. в том порядке, темпе и ритме, которые устанавливает сам читатель. Он может перечитывать, хранить нужное, подчеркивать, делать пометки на полях.

4. Возможность самому анализировать информацию.

Недостатки: низкая оперативность информирования, начительный разрыв во времени между подготовкой номера, печатанием тиража, доставкой и получением его «потребителем».

3. Радио - разновидность беспроводной связи, при которой в качестве носителя сигнала используются радиоволны, свободно распространяемые в пространстве.

Наиболее характерной его чертой является то, что носителем информации в данном случае оказывается только звук.

Преимущества:

1. Высокая оперативность радиовещания, когда сообщение поступает практически в момент свершения события. Радио очень популярно среди автолюбителей, поскольку нет возможности обращаться к печатным изданиям и телевидению.

2. Отсутствие визуализации, позволяет слушателям проявить свои способности “фантазирования” мысленного образа. Радиотеатр, радиомемуары, чтение художественных произведений и передача литературно- музыкальных композиций позволяют создавать с помощью музыки и текста свое видение персонажа.

Недостатки:

1. Отсутствие видеоряда - вневизуальность. Невозможно увидеть передаваемые события.

2. Принудительность. Передачу можно слушать лишь в то время, когда она идет в эфир, притом в том же порядке, темпе и ритме, которые заданы в студии. Поэтому невозможно отложить прослушивание на удобное время, делать это быстрее или медленнее, в избранном порядке.

3. Невозможность отложенного слушания. Слушатель в определенный отрезок времени способен воспринимать только одну программу, отказавшись от всех других, одновременно идущих. Поэтому важна строгая, четко рассчитанная на аудиторию программная политика, при хорошей реализации которой аудитория слушателей будет максимальной.

4. Телевидение - комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние.

Преимущества.

1. Наличие видео и аудиоряда. Эмоционально-образная информация вызывает наибольший уровень доверия, поскольку это дает возможность человеку самому прочувствовать ситуацию, которой он не был свидетелем.

2. Высокая оперативность «живой» передачи, идущей прямо в эфир с места события, создание у телезрителей «эффекта присутствия», поскольку в органическом единстве находятся звуко- и видеоряд и задействованы оба важнейших типа рецепторов человека, что обеспечивает создание более прочных связей с аудиторией. На телевидении “аудио” и “видео” могут выступать и на равных, но в необходимых случаях передачи делаются с акцентом либо на звуковой ряд либо на видеоряд (как, например, передача из картинной галереи). Специфика телевидения определяет особенности всех типов программ — и публицистических, и художественных, и научно-популярных.

Недостатки: Такая же (как и у радио) «принудительность» телепрограмм, т.е. невозможность для зрителя изменить время просмотра передач, их порядок и структуру, требует особенно тщательного подхода к составлению программ.

5. Интернет — относительно новое информационное средство, постепенно обретающее черты СМИ. Число пользователей этой международной информационной супермагистрали растет в геометрической прогрессии. Коммуникации через Интернет используют письменную речь в интерактивном режиме, гипертекст (поиск связанных текстов по словам исходного текста), звук речи и музыки, а также анимацию — движущиеся цветные образы.

За последние 10 лет всемирная компьютерная сеть развивается очень активно. И не только не уступает не одному из трех триумвиров, имеет ряд превосходств.

Преимущества. Высокая оперативность передаваемой информации в режиме реального времени. Компьютерные сети соединяют в себе возможности всех типов СМИ.

Недостатки.

1. Передача определенной информации на иностранных языках, что затрудняет для многих полноценное ее освоение даже при наличии в компьютере программы-переводчика, который не всегда предоставляет корректный перевод.

2. Перенасыщение чисто компьютерной, политизированной информацией в социальных областях.

3. Преобладание коммерческой информации над некоммерческой (социальной). На многих сайтах невозможно увидеть полной структуры новостей, поскольку преобладают так называемые “горячие” темы, сенсации дня. Интернет – пользователю предлагается лишь краткий обзор наиболее важных событий.

Журналистика — это общественная деятельность по сбору, обработке и периодическому распространению актуальной социальной информации через печать, радио и телевидение.

Информация, передаваемая СМИ, классифицируется по жанровым особенностям и назначению сообщений:

1) художественная (драма, рассказ, концерт, опера),

2) научная (лекция, урок, научная статья, доклад, дискуссия),

3) публицистическая (в жанре репортажа, комментария, очерка, в форме выпуска новостей).

Существуют синтетические жанры, например, объединяющие в разной пропорции элементы публицистического и художественного жанра (ток-шоу)

Деятельность ПР в большей степени ориентируется на публицистические жанры (или акценты) коммуникационных сообщений, чем на научные и художественные.

Поскольку общественность заинтересована в достоверной информации, журналисты стремятся её получить. Это стремление может входить в конфликт с интересами компаний, стремящихся представить себя с лучшей стороны.