Тема 2.6. Средства массовой информации и коммуникации. Содержание программы

Понятие политической коммуникации. Роль коммуникации в политике. Виды и функции СМИ. Процесс формирования общественного мнения. Рациональные и иррациональные аспекты воздействия СМИ.

Методические рекомендации

При изучении данной темы, следует обратить внимание на то, что в информационном вакууме невозможно реализовать политические цели и интересы. Взаимодействие субъектов политики на основе непрерывного обмена информацией и духовного общения принято называть политической коммуникацией.

Основные функции политической коммуникации:

• распространение знаний о ценностях политики и образцах политической культуры;

• политическое информирование общества;

• интеграция общества и регулирование политических отношений;

• формирование общественного мнения о политических процессах.

Типы, методы и формы политической коммуникации – рациональная и спонтанная коммуникация, неформальные контакты, общение граждан с представителями политических институтов, журналистами, коммуникация в ходе выборов, референдумов, демонстраций и других политических акций. Содержание коммуникации оказывает воздействие на мотивацию поведения субъектов политики, формирование общественного мнения; его социально-политические последствия могут быть позитивными и негативными.

Сущность политической коммуникации заключается в целенаправленных контактах между людьми посредством обмена информацией и духовного общения в политическом процессе.

Политическая информация – это совокупность знаний, сведений о политической жизни общества. Коммуникаторы накапливают, производят, кодируют, перерабатывают и распространяют информацию. Потребители используют ее в политической деятельности. Информация создается и распространяется для того, чтобы сформировать или изменить у людей мнения, убеждения, ценностные ориентации, мотивы поведения, выгодные коммуникаторам. Необходимо обратить внимание, что коммуникационная политика демократического государства включает:

• разработку и совершенствование правовых норм, регулирующих политическую коммуникацию, защиту интересов личности, общества и государства от распространения антигуманной информации;

• учреждение и развитие государственных и независимых СМИ;

• демократизацию механизмов государственного влияния на массовую коммуникацию, контроль содержания информационных потоков в обществе.

Первостепенное значение для политики имеют массовые информационно-коммуникативные отношения. На этом уровне действуют специально подготовленные менеджеры: представители государственной власти, политических партий, государственных и оппозиционных СМИ, зарубежных информационных центров и агентств. Все они влияют на формирование и функционирование информационного рынка – реализуют свою политическую стратегию, часто используют прямо противоположные приемы и способы влияния на общественное мнение.

Политической коммуникацией используются способы двух типов:

• мобилизационные методы (способы) включают устную агитацию и пропаганду. Содержание, формы агитации и пропаганды нацелены преимущественно не на убеждение, а на внушение, навязывание потребителю информации идей и установок коммуникатора. Неизбежные издержки агитации и пропаганды – манипулирование массовым сознанием и поведением граждан, дезинформация, пристрастное комментирование событий, игнорирование общественного мнения;

• маркетинговые методы направлены на разъяснение и убеждение, стимулируют критически-творческое мышление, демократическую мотивацию поведения.

Политический маркетинг – комплекс мероприятий, формирующих в общественном сознании привлекательный имидж политических институтов, лидеров, идей, программ и концепций. Маркетинговые способы используются субъектами политики с учетом их спроса и предложения на нужную информацию. Они рассчитаны на убеждение человека, на самостоятельную оценку фактов и явлений, сознательный выбор линии поведения.

К маркетинговым способам относится и политическая реклама. Ее цель – в эмоциональной и лаконичной форме представить гражданам истинный образ политических институтов, политических лидеров, политических идей, программ и концепций, сформировать о них положительное общественное мнение. Рекламная продукция, очищенная от политической конъюнктуры и субъективизма, содержит важную информацию для свободного и осознанного выбора человеком политической позиции. Реклама некомпетентная, лживая, тенденциозная искажает политическую действительность и способна дезориентировать людей. Основные виды политической рекламы: аудиовизуальные, печатные, компьютерные, личные встречи политиков с общественностью.

Ключевое место в политической коммуникации сегодня занимают СМИ: периодическая печать, радио, телевидение, электронные коммуникационные системы. Недаром О. де Бальзак назвал прессу «четвертой властью», предвидя будущее политическое влияние СМИ. Сегодня власть знаний и информации – мощнейший инструмент управления государством и обществом. Политические лидеры грамотно и активно использующие СМИ, получают значительные преимущества перед конкурентами, резко повышают свой рейтинг.

В демократических странах доминирует рациональная модель массовой коммуникации. Ее характерные черты – влияние на сознание и мотивацию поведения людей посредством убеждения. В авторитарных и тоталитарных государствах, напротив, доминирует иррациональная модель массовой коммуникации. Ее особенность в том, что политическая информация перенасыщена идеологическими мифами, догмами и стереотипами, официальными оценками и выводами в ущерб достоверным фактам, правдивым аргументам.

СМИ, координируя свою деятельность, могут сформировать атмосферу уважения к правящему режиму или нетерпимость к нему, предотвращать либо подогревать политические конфликты и социальную напряженность. Поэтому органы власти чутко реагируют на общественное мнение, формируемое СМИ, оперативно пропагандируют собственную версию происходящих событий. Большие возможности СМИ неотделимы от их ответственности перед личностью, обществом, государством. Мы являемся свидетелями дефицита такой ответственности у многих журналистов, ибо в погоне за сенсациями они извращают сущность политической информации и коммуникации, наносят урон духовности и общественной морали.