10.Стратегии интернационализации маркетинга. Стратегии адаптации и стандартизации.

При выходе на зарубежные рынки, перед фирмой встает альтернатива. выходить с неизменным товаром или его изменять, приспосабливая к каждому страновому рынку.

Суш. 2 стратегии интернационализации маркетинга: стратегия стандартизации и стратегия адаптации.

Стратегия стандарттизации (стратегия глобального маркетинга) основывается на глобализации товара и всей международной маркетинговой деятельности.

Глобализация товара - придание товару ((глобальных» свойств, позволяющих удовлетворять с его помощью обширный крут потребителей разных стран (один и тот же товар, одинаковый для всех стран).Т.е. ориентация фирмы на схожесть социокультурных факторов разных стран.

Такой подход позволяет разрабатывать комплекс маркетинга (маркетинг-микс) единый для всех стран.

ММ, осущ. стратегией стандартизации, наз. глобальным маркетингом. Эта стратегия не требует увеличения издержек на изменение товара, на разработку маркетинговых мероприятий отдельно для каждой страны. Недостаток - не учитываются требования отдельных рынков и покупателей( может снизить сбыт товара).

Стратегия адаптации _(мультинационального маркетинга).

(на адаптации, приспособлении товара к каждому страновому рынку, ориентация на различия в социокультурных факторах разных народов).

Адаптация товара - это производство такого товара, кот. приспособлен к конкретным условиям и требованиям потребит. каждой страны (требует для каждой страны разработки отдельного комплекса маркетинга).

Международный маркетинг, осуществляемый данной стратегией, наз. мультинациональным.

Эффективна тем, что адаптированный товар создает меньше проблем сбыта, но требуется большие издержки на его изменение и на разработку маркетинговых мероприятий отдельно для каждой страны.

Сегодня в практике международных фирм часто используется комбинированный подход, сочетающий элементы стандартизации и адаптации в международном маркетинге. Это позволяет использовать преимущества обеих стратегий, а их недостатки свести к минимуму.

Однако в целом на мировом рынке преобладает стратегия стандартизации, так как требует меньших издержек на ее реализацию. Сегодня преобладает глобальный маркетинг.

11.Тарифные барьеры. В ММ тарифами счит. обязат. платежи, устанавливаемые гос-вом на импортируемые и экспортируемые товары.

Тарифные барьеры: пошлины и таможенные платежи.Пошлины подразделяются на отдельные группы, основанием для формирования кот. явл. тот экспортируется или импортируется

товар или только транзитом перевозится через территорию гос-ва.

Все пошлины подразделяются на:

• вывозные (экспортные);

• ввозные (импортные);

• транзитные.

Вывозные пошлины устанавливаются на экспортируемые товары при пересечении ими гос. границы.

Их назначение - сократить вывоз товаров из страны ввиду их недостаточности для удовлетворения внутр. Потребностей (могут быть использованы и в фискальных целях для обеспеч. необходимых

доходов гос-ву).

Ввозные пошлины устанавливаются на импорт. в страну товары, а транзит. пошлины предусмотр. для товаров, перевозимых через данное гос-во транзитом.

По способу расчета: специфические, стоимостные и смешанные.

Специфические опред. относительно единицы товара.

Стоимостные сост. опред. % от стоимости продукции.

Смешанные используются оба указанных подхода.

По особенности товара: сезонные, антидемпинговые, компенсационные.

Сезонные- на товары сезонного спроса.

Антидемпинговые – предусматр. для импортных тов., имеющих более низкие цены, чем цены на товары, реализ. на внутр. рынке.

Компенсационные – на ввозимые тов. для производства кот. были использ. субсидии.

Преференциальные (достаточно низкие) на тов. Из развивающихся стран.

Естественно, пошлины могут и вообще не применяться. Например, Россия установила беспошлинный режим импорта товаров более чем из 40 стран.

В конечном счете наличие пошлин и их величина определяются заключаемыми между гос-вами соответствующими договорами или регулируются многосторонними (региональными) соглашениями между странами